李衛澤：同質化嚴重的時代 品牌調性提升產品競爭力

　　在中國的家電行業，很多新產品一旦火爆起來后，很快就會出現跟隨者，隨著產品同質化現象嚴重，價格戰就成為了行業的最后結局。

　　2023年，即熱式電熱水器在繁榮兩年后也開始又一次進入了低價競爭的時代，隨著鑄鋁發熱技術的成熟，絕大多數廠家都是采用鑄鋁發熱體，核心技術與外觀都同質化嚴重，價格戰愈演愈烈。

　　行業第一策劃人、美因特總經理李衛澤認為，在核心技術上同質化嚴重的行業，品牌調性可以提升產品競爭力。例如在廚電行業，方太與老板的高端調性使得他們的銷售不會受價格戰的影響。美因特一直堅持時尚的技術，時尚的外觀，時尚的產品，時尚的品牌調性也讓美因特的產品與眾不同。

　　時尚的技術 QST硅晶加熱與水電雙調全恒溫

　　李衛澤介紹，美因特的即熱式產品在技術上與同行有非常大的差異。

　　美因特采用的是硅晶加熱技術，水電分離，不結水垢，熱啟動快，2秒出熱水，8秒可以實現恒溫，熱效率高達98.6%，耐腐蝕，穩定性好。相對而言，鑄鋁發熱體的熱啟動會慢，達到恒溫效果可能要到20秒以上，熱效率也更低。目前行業內大部分使用的是鑄鋁發熱體，技術成熟產品穩定，但是缺少差異化。

　　美因特主推高端的水電雙調全恒溫技術，自動調節用電功，自動調節用水流量，無論外界的水溫、水壓、電壓如何變化，都能保證出水溫度達到設定的溫度，恒溫效果更好。在熱水器進水溫度極低時，也能實現正常的恒溫效果。目前即熱式行業大部分產品采用的是普通的恒溫技術，只能調節用電功率而不能調節水流量。冬天進水溫度過低時，熱水器可能無法實現恒溫效果，只能通過手動調節水流量才能使用，很麻煩，也不精準。

　　李衛澤介紹，美因特高端產品M852采用了“雙芯雙核硅晶加熱+水電雙調全恒溫“的產品平臺，與同行相比，技術差異化優勢明顯，產品競爭力遠超目前行業內普通的即熱產品。

　　時尚的外觀 經典元素的應用 是產品勝出的關鍵

　　美因特的廣告詞是”美的特別“，一直注重品牌的時尚調性。

　　李衛澤介紹，美因特是行業內最早采用淺變藍色作為主海報底色的品牌，美因特的三模速熱M304也是行業內率先使用淺變藍色作為產品面板色彩的產品，與前幾年的淺變藍色的潮流趨勢一致。

　　2022年，美因特推出的M852就是采用了目前流行的灰色作為面板色彩，平面直板設計，簡約簡潔;超大顯示屏采用了超跑車的液晶儀表動態顯示效果，盡顯運動元素之美。高強度的亞克力面板也與同行采用的普通玻璃面板形成差異。

　　2023年，美因特推出M602，采用的六核硅晶加熱技術，面板采用了睿鏡鍍膜玻璃面板，可以實現鏡面的效果，這種材料在同級別的即熱式產品中極少應用。M602的開發理念是高端的配置，中端的價格，在功能與材料上對同級別的產品進行降維打擊，中端的市場定價也讓M602更具市場競爭力。

　　這兩年，美因特的新品都是采用采用了超大屏幕顯示，工作功率、電壓、設置溫度、出水溫度、進水溫度、水流量等等一目了然。故障代碼，工作狀態在顯示屏上也清晰可見。M602在操作模式上設計了高溫模式、標準模式、兒童模式、老年模式這四種工作模式可供用戶選擇，另外還增加了一些查詢功能，人性化、智能化程度更高。

　　李衛澤強調，美因特作為高端的時尚品牌，一直強調時尚的產品，時尚的技術，時尚的設計，主攻時尚路線，”產品美的特別，價格惠得特別“，在產品同質化嚴重的時代，時尚的品牌調性，也全面提升美因特的競爭力。