交個(gè)朋友副總裁：去年底開始布局抖音貨架 GMV增至一個(gè)月3000萬

　　交個(gè)朋友副總裁、杭州抖音事業(yè)部總經(jīng)理李牧人表示，交個(gè)朋友趕上了抖音重推貨架場階段的第一班車。她分享道，從去年12月份開始，交個(gè)朋友也做了自己的抖音店鋪和櫥窗，GMV發(fā)展到現(xiàn)在一個(gè)月約3000萬，增長速度非常迅猛。

　　2022年，抖音電商將興趣電商升級到全域興趣電商階段，大力投入貨架電商建設(shè)，通過短視頻和直播的內(nèi)容場景與抖音商城、搜索、店鋪等貨架場景協(xié)同互通。官方數(shù)據(jù)顯示，過去一年，抖音電商GMV同比增長80%，其中，貨架場景GMV占比達(dá)30%。

　　李牧人談到，貨架電商和直播帶貨的邏輯不一樣。在抖音平臺上，流量來源有4、5種渠道，比如直播、短視頻、搜索等。在探索櫥窗和店鋪業(yè)務(wù)的過程中，會花更多時(shí)間和精力研究搜索渠道，和抖音平臺一起完善搜索產(chǎn)品和生態(tài)。“618期間除了正常的GMV、UV、轉(zhuǎn)化率、gpm這些指標(biāo)以外，核心還會看商城的流量來源和流量分發(fā)情況。”

　　此外，李牧人透露，由于抖音、淘寶和京東三個(gè)平臺的用戶群體不同，消費(fèi)需求和消費(fèi)習(xí)慣也不同，因此品牌商家在三個(gè)平臺上的策略，尤其是營銷節(jié)點(diǎn)期間的策略會有比較大的差異。目前，交個(gè)朋友有三個(gè)獨(dú)立的團(tuán)隊(duì)來運(yùn)作抖音、淘寶和京東三個(gè)平臺上的直播間。