家居與家電，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都以不同的發(fā)展模式在前行。然而隨著大家居時(shí)代逐漸成為主流，家居與家電行業(yè)也慢慢開始從兩條直線融合為一條。

　　這也是北京蘇寧易購(gòu)正式進(jìn)軍家居市場(chǎng)的背景。4月25日，北京蘇寧易購(gòu)家電家居高峰論壇暨五一旺銷啟動(dòng)會(huì)在京舉辦。活動(dòng)上，北京蘇寧易購(gòu)宣布將以“三體合一”的態(tài)勢(shì)，與家居行業(yè)品牌商達(dá)成戰(zhàn)略合作，為消費(fèi)者提供家居家電一站式解決方案。

　　

 

　　“三體合一”，融合共生格局已成

　　2022年8月，工業(yè)和信息化部、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》。這也標(biāo)志著，政策為家居行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方向定了調(diào)。

　　高質(zhì)量發(fā)展的核心要義之一，就在于全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)和融合共生。

　　全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)秘書長(zhǎng)張仁江在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，在家居行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、主流消費(fèi)群體發(fā)生變化等多重因素的推動(dòng)下，北京蘇寧易購(gòu)進(jìn)軍家居市場(chǎng)無(wú)疑是大時(shí)代發(fā)展之下的一個(gè)縮影，也是一個(gè)重要的推動(dòng)力量，為家居行業(yè)吹響了加速前進(jìn)的號(hào)角。

　　

 

　　全國(guó)工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)秘書長(zhǎng)張仁江

　　當(dāng)前，我國(guó)的家電消費(fèi)市場(chǎng)正在呈現(xiàn)出新舊交替的態(tài)勢(shì)。

　　家居行業(yè)已經(jīng)從剛需推動(dòng)的1.0時(shí)代，邁入二次消費(fèi)、升級(jí)消費(fèi)所主導(dǎo)的2.0時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)功能迭代、款式更新的升級(jí)類需求占比已經(jīng)超過(guò)了剛性需求。

　　一方面，大家居產(chǎn)業(yè)增速下降，市場(chǎng)飽和度不斷提高;另一方面，年輕一代正式成為消費(fèi)主流群體，催生出新的業(yè)態(tài)，這讓我國(guó)的家電消費(fèi)趨勢(shì)發(fā)生了巨變。

　　這種巨變就體現(xiàn)在各細(xì)分賽道的融合上。

　　蘇寧易購(gòu)北區(qū)管理總部執(zhí)行總裁兼北京蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理郝嘉在發(fā)言中指出，“我國(guó)正在邁向家電、家具、家裝融合的大家居時(shí)代。”

　　

 

　　蘇寧易購(gòu)北區(qū)管理總部執(zhí)行總裁兼北京蘇寧易購(gòu)總經(jīng)理郝嘉

　　他表示，作為零售服務(wù)商，北京蘇寧易購(gòu)愿與品牌商結(jié)成戰(zhàn)略同盟，結(jié)成利益共同體、命運(yùn)共同體、服務(wù)共同體，“三體合一”，為消費(fèi)者提供家居家電一站式解決方案。

　　北京蘇寧易購(gòu)線下運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理王燕也在演講中表示，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，家電、家裝、家居的場(chǎng)景化、套系化、智能化，是用戶體驗(yàn)新方向;對(duì)合作伙伴來(lái)說(shuō)，新的生態(tài)體系，互聯(lián)平臺(tái)的打造，是合作模式的新方向。

　　

 

　　北京蘇寧易購(gòu)線下運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理王燕

　　而智慧場(chǎng)景的用戶體驗(yàn)和生態(tài)互聯(lián)的合作模式的載體，就是蘇寧易家。

　　落地于2022年12月的四元橋蘇寧易家廣場(chǎng)店，聚焦家裝前置家電、高端進(jìn)口家電、櫥柜家裝等新類目的商品供應(yīng)鏈的引進(jìn)、進(jìn)行了全面的品牌布局。

　　王燕指出，2023年，蘇寧易家計(jì)劃以“最好的形象、豐富的商品、實(shí)惠的價(jià)格、一站式專業(yè)套餐服務(wù)、家電家裝整體解決方案”為主打心智，有效擊中“找、選、逛”全用戶。

　　“蘇寧易家將進(jìn)一步打造生態(tài)互聯(lián)的平臺(tái)，深度賦能品牌商，一起搶先掘金定制家庭場(chǎng)景新零售時(shí)代”，王燕表示。

　　“所見即所得”，沉浸式家居消費(fèi)體驗(yàn)成主流

　　新零售時(shí)代，這個(gè)詞背后，能為家居消費(fèi)者帶來(lái)什么?

　　

 

　　在此后舉辦的《易啟探界》蘇寧易購(gòu)家居家電高峰論壇中，北京蘇寧易購(gòu)商品運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理李勝偉表示，北京蘇寧易購(gòu)將為消費(fèi)者提供沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，真正打造出便捷的、受喜愛(ài)的、受信賴的一站式家居消費(fèi)新載體。

　　

 

　　北京蘇寧易購(gòu)商品運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理李勝偉

　　北京蘇寧易購(gòu)智能互聯(lián)經(jīng)營(yíng)部采銷總監(jiān)王朝瞳則認(rèn)為，當(dāng)下主流的年輕一代消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、有美感、智能化的產(chǎn)品需求很高，因此北京蘇寧易購(gòu)也在根據(jù)消費(fèi)者的需求，打造新店態(tài)、進(jìn)行全面升級(jí)。

　　

 

　　北京蘇寧易購(gòu)智能互聯(lián)經(jīng)營(yíng)部采銷總監(jiān)王朝瞳

　　AFFD設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人高志強(qiáng)則指出，作為設(shè)計(jì)師，近幾年已經(jīng)在家居設(shè)計(jì)中，將家具家電的場(chǎng)景和功能提前置入到設(shè)計(jì)中去，也深刻感受到消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的核心需求：產(chǎn)品是否能融入到家居生活場(chǎng)景中去?產(chǎn)品功能是否便于使用和操作?這些都影響著家居消費(fèi)者的決策，也應(yīng)該成為家居產(chǎn)業(yè)參與者思考前路的核心命題。

　　

 

　　AFFD設(shè)計(jì)事務(wù)所創(chuàng)始人高志強(qiáng)

　　海信集團(tuán)北京營(yíng)銷中心冰洗冷總經(jīng)理戰(zhàn)悅飛則認(rèn)為，家居消費(fèi)“從1.0變成2.0”，就意味著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和高端化的需求更強(qiáng)。而蘇寧易家則幫助品牌深入探索消費(fèi)者需求，從而全面洞察行業(yè)趨勢(shì)。

　　“現(xiàn)在家電有三個(gè)趨勢(shì)：高端化智能化套系化”。戰(zhàn)悅飛指出，當(dāng)前無(wú)論是家電渠道還是家居渠道都在不斷“擴(kuò)圈”、“雙向奔赴”，家居和家電融合是未來(lái)很大的趨勢(shì)。

　　

 

　　海信集團(tuán)北京營(yíng)銷中心冰洗冷總經(jīng)理戰(zhàn)悅飛

　　三星彩電北京分公司總經(jīng)理叢海波也表示，當(dāng)前Z世代的消費(fèi)者更關(guān)注產(chǎn)品的顏值。同時(shí)，消費(fèi)者的消費(fèi)能力在提高，對(duì)于將家中的家居與家電產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)的欲望也很高。因此，三星彩電將蘇寧易家中的店面專門進(jìn)行了升級(jí)，幫助消費(fèi)者能以更為沉浸式的方式，擁有良好的家居消費(fèi)體驗(yàn)。

　　

 

　　三星彩電北京分公司總經(jīng)理叢海波

　　博西家用電器(中國(guó))有限公司華北大區(qū)總經(jīng)理陳曉敏看到家居消費(fèi)市場(chǎng)智能化、綠色化的趨勢(shì)。

　　“很多消費(fèi)者在過(guò)去三年的時(shí)間里，發(fā)現(xiàn)家電成為廚電生活的核心，因此愿意在更智能和綠色健康的產(chǎn)品上下心思。”

　　而北京蘇寧易家的場(chǎng)景化、空間化體驗(yàn)的打造，對(duì)博西產(chǎn)品的推廣有很大的助力，也讓博西的殺菌洗衣機(jī)、洗碗機(jī)等智能和健康的家電產(chǎn)品得以讓更多消費(fèi)者了解。

　　“目前的白色家電產(chǎn)品，契合消費(fèi)者升級(jí)的需求。我們也更希望為消費(fèi)者提供一站式的消費(fèi)體驗(yàn)。”

　　

 

　　博西家用電器(中國(guó))有限公司華北大區(qū)總經(jīng)理陳曉敏

　　長(zhǎng)虹美菱中國(guó)區(qū)京津冀營(yíng)銷分部總經(jīng)理孫宗彬提到一個(gè)關(guān)鍵：“所見即所得”：“我們希望讓家電融入到家居生活場(chǎng)景中，力爭(zhēng)達(dá)到所見即所得，讓消費(fèi)者來(lái)到店面如同回到家中一樣。”

　　他認(rèn)為，作為蘇寧易購(gòu)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴，長(zhǎng)虹美菱見證了北京蘇寧易購(gòu)慢慢成為北京最重要的家電零售企業(yè)。而當(dāng)下家居產(chǎn)業(yè)融合共生趨勢(shì)勢(shì)不可擋，長(zhǎng)虹美菱更會(huì)與蘇寧易購(gòu)一起，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、到店面布置等方面，為消費(fèi)者美好生活賦能。

　　

 

　　長(zhǎng)虹美菱中國(guó)區(qū)京津冀營(yíng)銷分部總經(jīng)理孫宗彬

　　新浪家居全國(guó)總編王晶從媒體的角度指出，隨著北京蘇寧易購(gòu)正式進(jìn)軍家居市場(chǎng)，消費(fèi)者一站置家的需求也將得到極大滿足，家居消費(fèi)全鏈路解決方案也將得到進(jìn)一步豐富和擴(kuò)展。

　　

 

　　新浪家居全國(guó)總編王晶

　　聚焦高質(zhì)量發(fā)展路徑，賦能消費(fèi)者美好人居。據(jù)新浪家居觀察，家居行業(yè)與家電行業(yè)的融合不僅是時(shí)代發(fā)展的題中之義，也是行業(yè)前行的必然要求。在這其中，各大小企業(yè)的參與有著不可忽視的推動(dòng)作用。

　　而蘇寧易購(gòu)由于積累了多年的商品運(yùn)營(yíng)和服務(wù)履約能力，在進(jìn)軍家居市場(chǎng)時(shí)也會(huì)有更快的反應(yīng)速度和更好的應(yīng)對(duì)水平。

　　而在五一即將到來(lái)之際，蘇寧易購(gòu)在家居市場(chǎng)的表現(xiàn)力，也將通過(guò)蘇寧易家的發(fā)展情況展現(xiàn)出來(lái)。相信隨著北京蘇寧易購(gòu)四季青店、劉家窯店、良鄉(xiāng)大角店的陸續(xù)升級(jí)，蘇寧易購(gòu)也將為消費(fèi)者提供給更沉浸式的家居消費(fèi)體驗(yàn)、更便捷的購(gòu)物手段，助力消費(fèi)者擁有更美好的家居生活。