2023 AWE打造家電品牌科技節， 各大家電品牌營銷不同以往。

　　——今天的舞臺展示對明天的想象。

　　隨著疫情的消散，線下巨型展會又恢復了活力。

　　作為全球三大家電與消費電子展之一的AWE2023于新上海國際博覽中心重啟。

　　每一次重新開始，都必須帶著新的躍進與突破。

　　此次AWE展，連續一貫的世界級平臺影響力優勢，對產業端而言，它將助力家電行業的產業生態升級，探索創新解決方案，開啟新的發展機遇;

　　而在消費端， 憑借AWE自身事件熱點效應與五一節假日時機，結合官方媒體，社交平臺，戶外媒體等線上線下聯動傳播矩陣的聲勢擴散， AWE創造立體化，數字化逛展體驗，并獲得線上線下巨大的流量關注，開啟AWE作為一年一度的智慧生活的營銷盛事，掀開五一家電消費熱潮。

　　既然是家電品牌科技狂歡節，免不了讓我們來關注一下各家品牌在歷年的AWE大展里是如何根據自身的品牌特質，主推產品，策劃與打出自己的品牌營銷組合招式，尋求品牌營銷的增長空間吧!

　　AWE聯合央視媒體+社交電商平臺組合模式

　　造勢與促銷雙收

　　AWE聯合央視財經開啟直播模式

　　AWE展會在多家權威電視臺的專題報道下，積蓄了線上線下力量關注，并在展會期間與央視財經合作，邀請知名主持人陳偉鴻等進行逛展直播，探索未來智慧家的新趨勢，新潮流。直播平臺包括了央視財經客戶端，微信視頻號，微博，抖音，快手，百度客戶端等。AWE多個話題登上微博熱搜，在官方，網友，企業品牌等多方互動下，微博閱讀數總計超過2.7億次。

　　AWE與社媒/電商平臺聯合出擊，開啟節日大促

　　AWE聯合“京東家電家居”開啟五一煥新周，線下集合14個品牌的展區，打造家場景迷你MALL， 線上通過網紅現場探訪，加上18場BOSS直播，從價格，產品，到服務，全方位加持消費體驗。

　　AWE聯合抖音電商官方話題“AWE潮電盛典”發起一場智能科技狂歡，在抖音官方展區“心動潮電展”聯動，打造線下心動潮電展+線上AR云逛展全景式逛展體驗， 并聚集高流量達人探展直播與帶動，為用戶推薦選購潮電產品，獲得超1.1億次播放。

　　抖音更設置“內容場+貨架場”全域資源，助力家電品牌銷售轉化，從抖音直播間進入萬千家庭。

　　借勢AWE展會，海爾天貓超級品牌周

　　重塑場景營銷

　　海爾作為此次AWE的最大展商，不僅在展會現場搭建“四大場景盒子”全場景智慧樣板間，更將行業關注度升級為大眾消費者的營銷戰役，借勢AWE， 聯合天貓超級品牌周重塑場景營銷， 通過場景營銷策略，以“智造家的萬種想象”為主題，在創意內容里，融合AI技術，展示前沿科技產品，構建消費者對家的場景想象; 締造元宇宙虛擬體驗，重塑海爾四大品牌與消費者體驗， 感性體驗與理性種草兼容，縮短消費者決策周期，將聲量轉化為生意增長。在直播營銷里，海爾以場景直播疊加明星直播思路，開啟一周接力直播，打通從種草到拔草的環節。其中，明星線以線下逛展為由頭，轉至線上，擴散為全網關注熱點。

　　海爾通過這一系列營銷手段，煥新品牌體驗，實現短期營銷爆發，長效蓄力人群資產。

　　攜新品舉辦重磅發布會，

　　華帝跨界多元傳遞品牌內涵

　　2018的AWE展，華帝無意打開了腦洞，聯合新世相，進一步拓展智慧廚房的內涵。

　　華帝在AWE展上，搭建了“智慧大腦品牌藝術空間”，為我們呈現新品發布會，結合顛覆感官的全系投影，展示新品，并讓品牌攜帶更多科幻感。同時，在AWE的發布會上，華帝邀請多位文化大咖，體驗其與新世相推出的“不止美食”欄目音頻，并在活動現場設置消費者互動體驗， 將美食與智慧聯合，強化品牌內涵。

　　華帝通過一系列多元跨界，體現智尚廚房的品牌理念，讓廚電產品不僅體現工業美學，更富于更人性化的智能解決方案與用戶體驗。

　　2023年，華帝依然以AWE為新品發布會的重要場合與奇跡，為大家呈現最新的集成新品高度， 通過新品首發，奏響煙火里的旋律，意圖將其打造成重量級的爆款產品。此次新品首秀，更是吸引了央視網《大國展會》的聚焦報道，讓華帝披上了國貨之光的光彩。通過線上的流量關注，將開啟品牌進一步的落地營銷。

　　以場景設置用戶深度體驗，

　　卡薩帝構建基于社交口碑傳播的圈層營銷

　　作為高端家電品牌，卡薩帝借助AWE展會平臺勢能，邀請楊瀾，黃軒等知名明星進行深度合作，親自體驗卡薩帝科技力量，為品牌背書并強化品牌形象，用 明星流量實現口碑沉淀。再邀請科技KOL發生，現場直播體驗，解讀卡薩帝高科技，并通過跨直播，微博，微信等社交平臺，進一步擴大品牌傳播聲量。邀請藝術大咖現場體驗，讓藝術大咖為“種子粉絲”完成深度口碑擴散。知名大V通過AWE展覽為卡薩帝點贊，完成高知圈層的品牌口碑構建，發酵品牌影響力。

　　從產品到營銷全方位探索AI，

　　老板創造數字化廚電的未來模樣

　　在本次AWE上，老板電器沒有用過多花哨的營銷方式，而是選擇實實在在展示自己的硬實力。隨著AI新技術涌現，從產品到營銷各個環節，都在呈現連續性的創新變革，AI營銷正在成為品牌主實現有效增長的出口。老板電器在AWE展覽期間，帶來了全新升級的數字廚電解決方案創造者I7，目的在于讓AI全程參與到用戶的烹飪體驗之中：烹飪助理ROKI先生智能推薦菜品，多維度人機交互，明火自動烹飪功能， 在用戶交互上，提供更多自動化體驗，都是老板在數字烹飪生態上的成果。當然，老板對AI智能技術的思考，不止產品本身，AI如何為營銷賦能，也是具有形象空間，尤其在Z世代當道的今天，營銷年輕化是一個必要的轉化。老板借助AIGC新技術，快速洞察用戶需求，在內容層面，自動化，個性化生成創意，為AI營銷帶來更多可能。本著對未來的想象，對用戶對于美好生活的向往的的洞察，數字化廚電的可能令人躍躍欲試。

　　方太，向前占位科技制高點，

　　更潛入用戶真實需求，贊美廚房

　　作為廚電界領導品牌方太，在此次AWE展上，為我們展現的是科技與人文相互融合的典范。以“贊美詩集”命名的展廳，陳列的是不僅是強勢硬核科技，更是充滿高端與人文感的幸福廚房場景。

　　磁懸浮交互設計，渦輪增壓引擎，智動烹飪系統，可以自動折疊，萬千優勢科技集聚在方太魔方灶，AI全息投影交互技術，給用戶提供炫酷的操控體驗。全能烹飪選手，將烹洗功能融為一體的方太萬能蒸烤箱，在做到專業高效多功能烹飪效果的同時，解放雙手，解決用戶下廚的痛點。19寸大連屏的FIKS OS操作系統，智能烹飪，健康管理，社交娛樂功能一應俱全。方太此次更獲得了廚電行業艾普蘭金獎的肯定。對方太而言，無論廚房科技如何創新，起點都來自對用戶的關心，對中國式廚房的深刻洞察，前沿的探索，掌握中國廚電領域主動權，也是為了將廚房新形態的無限可能，造福千家萬戶。

　　在營銷方面，方太此次也響應時代趨勢，選擇了與全域興趣電商抖音平臺合作，通過明星達人，頭部KOL現場逛展攻略， VR全景直播等手段，讓線上消費群體一手掌握展會所有動態，在抖音內容里發現自己的興趣點。AWE廚電科技節，方太官方運營的428直播之夜，預計助力銷售也達到1.56億。

 

　　對品牌而言，AWE的展覽是一個故事，

　　如何講好故事，引發話題關注，觸動用戶，

　　運營互動與擴散口碑，是歷年來AWE品牌營銷的重點，

　　而今年更不同的是，品牌在營銷陣地的選擇上，

　　更趨向于選擇抖音電商，天貓，京東，品牌直播間等

　　這些能夠更快轉化流量為銷量的電商平臺，

　　制造巨大聲勢，并結合AWE自身的話題熱度，

　　共同創造聲量與銷量的雙贏。