為了推進(jìn)“三品”戰(zhàn)略在五金行業(yè)的落地，積極響應(yīng)黨中央國(guó)務(wù)院以及商務(wù)部等13部門(mén)《關(guān)于促進(jìn)家居消費(fèi)若干措施的通知》提出的要求，從抓好供需兩端銜接匹配發(fā)力，進(jìn)一步打通家居產(chǎn)品供給、銷(xiāo)售、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)、安裝服務(wù)全鏈路，采取切實(shí)有效措施實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大內(nèi)需促進(jìn)消費(fèi)的效果倍增。9月15日，由中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)主辦，燃?xì)庥镁叻謺?huì)承辦的廚電產(chǎn)品“領(lǐng)跑升級(jí) 優(yōu)品入戶(hù)”新聞發(fā)布會(huì)在北京隆重召開(kāi)。會(huì)議分享了廚電產(chǎn)品及市場(chǎng)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)，發(fā)布了廚電產(chǎn)品《領(lǐng)跑升級(jí)優(yōu)品入戶(hù)名錄》，正式啟動(dòng)了廚電優(yōu)品推廣活動(dòng)，參與企業(yè)還鄭重簽署了入選優(yōu)品的質(zhì)量及服務(wù)承諾。中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)張東立、專(zhuān)職副理事長(zhǎng)柳潤(rùn)峰，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院資源環(huán)境分院院長(zhǎng)林翎、中國(guó)日用五金產(chǎn)品技術(shù)中心檢驗(yàn)室主任金鋒和權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)GfK，知名渠道平臺(tái)天貓、蘇寧易購(gòu)以及萬(wàn)和、帥豐、AO、萬(wàn)家樂(lè)、方太、美的、老板、美大、能率、迅達(dá)、前鋒、華帝、火星人等知名廚電制造企業(yè)的負(fù)責(zé)人，中國(guó)網(wǎng)、消費(fèi)者報(bào)等20多家知名媒體共同出席本次發(fā)布會(huì)。

　　廚電消費(fèi)升級(jí)正當(dāng)時(shí)

　　今年伴隨著新冠疫情管控的放開(kāi)，廚電市場(chǎng)緩慢復(fù)蘇，產(chǎn)品表現(xiàn)也呈現(xiàn)諸多亮點(diǎn)。GfK中怡康調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，燃?xì)鉄崴�器中高端雙線(xiàn)上升，大出水量、零冷水、智能化持續(xù)活躍。燃?xì)庠罹咴诖蠡鹆Α⒏吣苄�、防干燒等產(chǎn)品方向，銷(xiāo)量上升趨勢(shì)明顯。集成烹飪中心品類(lèi)快速發(fā)展，即使在疫情期間銷(xiāo)售也優(yōu)于行業(yè)其他品類(lèi)，對(duì)高端市場(chǎng)拉升作用明顯。數(shù)據(jù)的變化整體反映出廚電市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)訴求擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)于新品、優(yōu)品的期待更加迫切。

　　除此之外，廚電市場(chǎng)的另一大需求也在近年更加凸顯。歷經(jīng)40余年發(fā)展，廚電產(chǎn)品由于不斷提供健康、衛(wèi)生、便捷、舒適、時(shí)尚的生活體驗(yàn)而被消費(fèi)者青睞，但隨著時(shí)間的推進(jìn)，部分消費(fèi)者家中的廚電產(chǎn)品因使用期過(guò)長(zhǎng)已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)隱患。據(jù)專(zhuān)家透露，如家用快速燃?xì)鉄崴�器、家用燃�(xì)庠罹叩犬a(chǎn)品，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定其使用年限為8年，超過(guò)這一時(shí)限，容易出現(xiàn)零部件老化造成熱效率降低，甚至是泄漏風(fēng)險(xiǎn)增大等問(wèn)題。但由于不少消費(fèi)者缺乏認(rèn)知，導(dǎo)致當(dāng)前市場(chǎng)已經(jīng)累積了大量“超齡”廚電產(chǎn)品，亟待更換。與此同時(shí)，伴隨著科技的發(fā)展，特別是結(jié)合了智能技術(shù)之后，廚電產(chǎn)品具備了更加優(yōu)良的品質(zhì)和強(qiáng)大的功能，能夠進(jìn)一步改善人們生活，優(yōu)化消費(fèi)者體驗(yàn)。

　　廚電產(chǎn)品的發(fā)展剛好契合了消費(fèi)升級(jí)需求和用戶(hù)越來(lái)越傾向于品質(zhì)優(yōu)良、創(chuàng)新性強(qiáng)、品牌叫得響的產(chǎn)品的消費(fèi)心理趨勢(shì)——這種供需兩端的共同變化，讓廚電優(yōu)品的產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接成為“雙向奔赴”，把市場(chǎng)上最好的產(chǎn)品推到用戶(hù)面前，并提供有效的增值服務(wù)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)端的升級(jí)正當(dāng)其時(shí)。

　　張東立在致辭中表示，雖然需求迫切，但面對(duì)著市場(chǎng)海量的產(chǎn)品，如何篩選出廚電優(yōu)品、精品成為消費(fèi)者的一大難題。為此，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)經(jīng)過(guò)廣泛深入調(diào)研，決定在廚電產(chǎn)品首創(chuàng)“領(lǐng)跑升級(jí)優(yōu)品入戶(hù)”活動(dòng)，篩選行業(yè)中最好的產(chǎn)品，向市場(chǎng)推廣，讓廚電優(yōu)品、精品順暢地進(jìn)入消費(fèi)者家中，并享受到優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，為提升行業(yè)供給質(zhì)量，增加消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)高端廚電產(chǎn)品的認(rèn)知度、信任度、購(gòu)買(mǎi)意愿和使用體驗(yàn)作出新的嘗試，從而推動(dòng)行業(yè)從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷走向價(jià)值升維拓展，共同營(yíng)造高質(zhì)量發(fā)展生態(tài)。

　　首份廚電產(chǎn)品“領(lǐng)跑升級(jí) 優(yōu)品入戶(hù)”《產(chǎn)品名錄》發(fā)布

　　據(jù)了解，此次“優(yōu)品入戶(hù)”活動(dòng)產(chǎn)品包括家用燃?xì)庠罹�、家用燃�(xì)饪焖贌崴�器、吸油煙機(jī)、集成灶、燃?xì)獠膳癄t五個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)。獲得領(lǐng)跑者產(chǎn)品、共生優(yōu)品達(dá)標(biāo)產(chǎn)品可有資格獲得首批“優(yōu)品入戶(hù)”的“入場(chǎng)券”。

　　柳潤(rùn)峰表示，廚電“優(yōu)品”在這五大品類(lèi)內(nèi)以“領(lǐng)跑者”標(biāo)準(zhǔn)和“共生優(yōu)品”標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)繩，精選出最優(yōu)的企業(yè)、最好的產(chǎn)品，以名錄的方式通過(guò)媒體和銷(xiāo)售渠道傳導(dǎo)到市場(chǎng)，讓消費(fèi)者切實(shí)地看到、感受到，再通過(guò)天貓、蘇寧易購(gòu)等線(xiàn)上線(xiàn)下的主流營(yíng)銷(xiāo)渠道集中推送到消費(fèi)者面前，從而讓消費(fèi)者真正有機(jī)會(huì)選擇和獲得好產(chǎn)品和好服務(wù)，并充分享受優(yōu)品所帶來(lái)的美好生活體驗(yàn)。“在本次活動(dòng)中，我們還推出了“1+3+N”的服務(wù)增值，來(lái)回饋消費(fèi)者。其中‘1’是活動(dòng)中購(gòu)買(mǎi)新機(jī)產(chǎn)品的消費(fèi)者可以享受品牌廠家的1次安檢服務(wù)，‘3’是可享受 3 年產(chǎn)品包修服務(wù)，‘N’則指的是品牌廠家根據(jù)各自的條件附加更好更多的服務(wù)給消費(fèi)者。”他說(shuō)。

　　會(huì)上發(fā)布了首份《2023廚電產(chǎn)品“領(lǐng)跑升級(jí) 優(yōu)品入戶(hù)”產(chǎn)品名錄》，共有13家企業(yè)的70款產(chǎn)品入選該名錄。主辦方承諾，在活動(dòng)期內(nèi)，凡是購(gòu)買(mǎi)“領(lǐng)跑升級(jí) 優(yōu)品入戶(hù)”《產(chǎn)品名錄》內(nèi)的產(chǎn)品，均可獲得由行業(yè)協(xié)會(huì)和相應(yīng)參與活動(dòng)品牌企業(yè)聯(lián)合的質(zhì)保承諾，并可享受使用期內(nèi)的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　參與此次活動(dòng)的重點(diǎn)企業(yè)的董事長(zhǎng)、CEO等高層負(fù)責(zé)人還擔(dān)任了企業(yè)的質(zhì)量官。發(fā)布會(huì)上，萬(wàn)和、帥豐、AO、萬(wàn)家樂(lè)、方太、美的、老板、美大、能率、迅達(dá)、前鋒、華帝、火星人等企業(yè)質(zhì)量官，在主辦方中國(guó)五制品協(xié)會(huì)以及參會(huì)的嘉賓和媒體的共同見(jiàn)證下簽署了活動(dòng)承諾書(shū)，鄭重承諾：“踐行高質(zhì)量發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)。我們自愿參加廚電產(chǎn)品‘領(lǐng)跑升級(jí) 優(yōu)品入戶(hù)’活動(dòng)，堅(jiān)決保證優(yōu)品標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品質(zhì)量，并落實(shí)優(yōu)品服務(wù)承諾，即1次安檢服務(wù)和3年產(chǎn)品包修服務(wù)。”

　　企業(yè)質(zhì)量官代表廣東萬(wàn)和新電氣有限公司董事長(zhǎng)盧宇聰在發(fā)布會(huì)上發(fā)言表示：“中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)引導(dǎo)制定并發(fā)布的廚電產(chǎn)品‘領(lǐng)跑升級(jí) 優(yōu)品入戶(hù)’《產(chǎn)品名錄》，是一份科學(xué)公正的產(chǎn)品價(jià)值推廣與消費(fèi)指引，既以行業(yè)公信力將真正的好產(chǎn)品推薦給消費(fèi)者，也是對(duì)入選企業(yè)及產(chǎn)品信心和底氣的體現(xiàn)。作為入選這份名錄并參與此次全行業(yè)推廣活動(dòng)的企業(yè)之一，我們倍受鼓舞，并珍惜這次機(jī)會(huì)，對(duì)入選這份名錄的優(yōu)品，我們做出了3年產(chǎn)品包修服務(wù)的承諾，也同樣是出于自身的信心和底氣。”

　　另?yè)?jù)了解，此次“優(yōu)品入戶(hù)”活動(dòng)的時(shí)間范圍是2023年9月20日至2024年2月29日，線(xiàn)上平臺(tái)為天貓的企業(yè)旗艦店，線(xiàn)下渠道以蘇寧易購(gòu)和企業(yè)經(jīng)銷(xiāo)商的實(shí)體店為主。

　　廚電產(chǎn)品的一次精品消費(fèi)全域推廣

　　此次“優(yōu)品入戶(hù)”活動(dòng)，是由行業(yè)協(xié)會(huì)組織牽頭聯(lián)合廚電頭部品牌、流通渠道合作伙伴共同參與，行業(yè)權(quán)威檢測(cè)機(jī)構(gòu)提供檢測(cè)結(jié)果作為質(zhì)量背書(shū)的一次全國(guó)性的促精品消費(fèi)全域推廣。

　　為了實(shí)現(xiàn)優(yōu)品成果落地，中國(guó)五金制品協(xié)會(huì)已經(jīng)多次和國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)渠道合作，為行業(yè)品牌企業(yè)的優(yōu)秀產(chǎn)品擴(kuò)大市場(chǎng)影響力，提高市場(chǎng)占有率提供機(jī)遇。此次“領(lǐng)跑升級(jí)優(yōu)品入戶(hù)”活動(dòng)繼續(xù)聯(lián)合頭部電商天貓開(kāi)啟“領(lǐng)跑升級(jí) 優(yōu)品入戶(hù)”制作活動(dòng)專(zhuān)題及優(yōu)品榜，打通線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)渠道，天貓還為此次活動(dòng)設(shè)置了專(zhuān)門(mén)的活動(dòng)期與活動(dòng)頁(yè)面和諸多資源傾斜。天貓負(fù)責(zé)人璟奕表示：“天貓平臺(tái)現(xiàn)已與越來(lái)越多高端消費(fèi)需求人群建立了廣泛而便捷的鏈接，我們也需要更多的優(yōu)品進(jìn)駐，對(duì)于由行業(yè)協(xié)會(huì)作背書(shū)的廚電全行業(yè)優(yōu)品推廣活動(dòng)，我們表示歡迎和支持，愿與行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)頭部品牌共同推動(dòng)廚電產(chǎn)品的消費(fèi)升級(jí)。”

　　線(xiàn)下銷(xiāo)售平臺(tái)，蘇寧易購(gòu)也打出了“領(lǐng)跑升級(jí) 優(yōu)品入戶(hù)” 煥新升級(jí)到蘇寧易購(gòu)的主題，給予參與產(chǎn)品補(bǔ)貼翻倍，免費(fèi)拆洗、免費(fèi)拆舊以及百萬(wàn)社區(qū)觸達(dá)、抖音直播以及社交達(dá)人的宣貫等服務(wù)。此外，入選名錄的各廚電品牌經(jīng)銷(xiāo)商的實(shí)體店則以不同的高規(guī)格權(quán)益全部參與此次活動(dòng)。

　　據(jù)柳潤(rùn)峰介紹，為體現(xiàn)活動(dòng)的全行業(yè)性，產(chǎn)生聚焦效應(yīng)，主辦方還組織編制了活動(dòng)內(nèi)容視覺(jué)規(guī)范和推廣物料系統(tǒng)，在線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售終端同步落地，以形成浩大的活動(dòng)聲勢(shì)。同時(shí)主辦方還將通過(guò)廣大媒體、網(wǎng)站、互動(dòng)平臺(tái)以及行業(yè)知名自媒體等渠道面向市場(chǎng)廣泛傳播，讓真正的優(yōu)品能夠被消費(fèi)者看到并主動(dòng)選擇。

　　“廚電產(chǎn)品‘領(lǐng)跑升級(jí) 優(yōu)品入戶(hù)’是行業(yè)首創(chuàng)，下一步，我們希望能在本次活動(dòng)的基礎(chǔ)上，繼續(xù)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提煉成果，把“優(yōu)品入戶(hù)”逐步拓展到五金行業(yè)的其他領(lǐng)域，為推進(jìn)全行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，擴(kuò)大內(nèi)需和促進(jìn)消費(fèi)做出更大貢獻(xiàn)。”張東立說(shuō)。