蘋果獨占高端手機市場75%份額！為啥難說高枕無憂？

　　3月21日，據Counterpoint Research公布數據顯示，2022年，全球智能手機銷量同比下降12%，但是全球高端手機市場的銷量增加了1%，對全球手機市場收入的貢獻超過55%。在OEM廠商中，蘋果在高端市場的銷售額同比增長6%，占據了該領域總銷售額的75%。

　　高端恐難高枕無憂

　　綜合各機構數據不難看出，當今手機市場進一步分化，在市場趨于飽和的情況下，高端手機仍能引領增長，而蘋果作為高端機代表，其銷量頗為穩健。

　　數據顯示，蘋果iPhone 14系列發布后兩個月，其銷量達到了2609萬部，這一數據與iPhone 13系列相似，而高端的Pro系列銷量占1814萬臺，占比70%，其中蘋果iPhone 14 Pro Max和iPhone 14 Pro在去年三季度的全球銷量中分列第一和第二，800美元以上旗艦手機銷量占比創歷史新高。

　　更重要的是，市場對于蘋果新產品的熱情不減，盡管iPhone 15尚未發布，但市場猜測已然風起，據稱蘋果今年將帶來iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，將首次搭載3nm工藝制造的A17 Bionic，還會采用鈦合金機身、增加內存甚至配備潛望式變焦鏡頭，同時還擁有智能手機上最薄的邊框。

　　對于這種情況，產業觀察家洪仕斌指出，高端手機逆市上揚有其內在邏輯。在新興市場，居民收入提高促進了其換機需求，從作為必需品的平價手機轉為更加昂貴的機型。

　　這一點在數據上也得到驗證，蘋果暢銷離不開中國市場的貢獻，據CounterpointResearch的數據，國內智能手機銷量在2022年同比下降14%，四季度下降15%，然而蘋果在2022年四季度占中國智能手機銷量的23.7%，在本季度的所有制造商中名列前茅，全年排名第二。

　　不過這并不意味著高端市場就一定高枕無憂，洪仕斌指出，購買更貴的手機也意味著更長的更換周期，尤其像10000-15000元區間產品，用戶的使用時間往往會拖到五年以上，這也意味著手機廠商在新品上需要給消費者更多的驚喜，一些特點不鮮明的代際產品恐淪為“炮灰”。

　　下一步怎么“卷”

　　觀察市場不難發現，此前主打平價產品的國內手機廠商，也開始向高端進軍。2021年至今，包括華為、OPPO、vivo、小米等在內的主要廠商共發布近60款新品，多款旗艦店起售價超過4000元。

　　實際上早在2018年，國產手機已經開始避開“性價比”這個市場，紛紛推出4000元左右及以上的高端旗艦機，比如華為Mate 20 Pro發布售價5399元起，vivo NEX發布售價3898元起，OPPO Find X發布售價4999元起，榮耀Magic2發布售價3799元起。就連性價比策略的堅定奉行者小米，也嘗試開拓高端機市場，發布了起售價3299元的小米MIX 2S。

　　產業觀察家許意強指出，手機品牌向高端探索的主要原因，還是尋求更大的利潤空間，無論是高端還是平價，單一市場已喂不飽一家成規模的品牌，在此背景下，不僅平價手機要打造高端產品，像蘋果這樣的高端品牌也要分化產品條線，推出更加親民的版本，總而言之，手機品牌把目光投向了“舒適區”以外。

　　對于蘋果而言，iPhone 14系列中Pro版與標準版的分化可算做一例，蘋果依然在標準版上沿用上代芯片，保留祖傳劉海屏，而其降價速度也是肉眼可見，iPhone 14在京東等平臺最高降幅達到900元，5099元就能到手128GB版本。

　　對于未來市場走勢，許意強認為，隨著產業鏈成熟、配件供應充足，手機物料成本有所下降，廠商或將更深地陷入價格戰當中，與此同時，同一品牌不同條線的劃分將更加明晰，高端手機更加突出時尚奢侈品屬性，平價手機則繼續提升性價比。

　　專家指出，長遠的角度看，能建立起自身生態的才是最后的贏家，由于iOS系統為蘋果所獨占，安卓陣營一眾廠商，或需要將目光投向智能家電、智能穿戴硬件，方能打造生態護城河。