3月21日，據(jù)Counterpoint Research公布數(shù)據(jù)顯示，2022年，全球智能手機(jī)銷量同比下降12%，但是全球高端手機(jī)市場的銷量增加了1%，對全球手機(jī)市場收入的貢獻(xiàn)超過55%。在OEM廠商中，蘋果在高端市場的銷售額同比增長6%，占據(jù)了該領(lǐng)域總銷售額的75%。

　　高端恐難高枕無憂

　　綜合各機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)不難看出，當(dāng)今手機(jī)市場進(jìn)一步分化，在市場趨于飽和的情況下，高端手機(jī)仍能引領(lǐng)增長，而蘋果作為高端機(jī)代表，其銷量頗為穩(wěn)健。

　　數(shù)據(jù)顯示，蘋果iPhone 14系列發(fā)布后兩個月，其銷量達(dá)到了2609萬部，這一數(shù)據(jù)與iPhone 13系列相似，而高端的Pro系列銷量占1814萬臺，占比70%，其中蘋果iPhone 14 Pro Max和iPhone 14 Pro在去年三季度的全球銷量中分列第一和第二，800美元以上旗艦手機(jī)銷量占比創(chuàng)歷史新高。

　　更重要的是，市場對于蘋果新產(chǎn)品的熱情不減，盡管iPhone 15尚未發(fā)布，但市場猜測已然風(fēng)起，據(jù)稱蘋果今年將帶來iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max，將首次搭載3nm工藝制造的A17 Bionic，還會采用鈦合金機(jī)身、增加內(nèi)存甚至配備潛望式變焦鏡頭，同時還擁有智能手機(jī)上最薄的邊框。

　　對于這種情況，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌指出，高端手機(jī)逆市上揚(yáng)有其內(nèi)在邏輯。在新興市場，居民收入提高促進(jìn)了其換機(jī)需求，從作為必需品的平價手機(jī)轉(zhuǎn)為更加昂貴的機(jī)型。

　　這一點(diǎn)在數(shù)據(jù)上也得到驗(yàn)證，蘋果暢銷離不開中國市場的貢獻(xiàn)，據(jù)CounterpointResearch的數(shù)據(jù)，國內(nèi)智能手機(jī)銷量在2022年同比下降14%，四季度下降15%，然而蘋果在2022年四季度占中國智能手機(jī)銷量的23.7%，在本季度的所有制造商中名列前茅，全年排名第二。

　　不過這并不意味著高端市場就一定高枕無憂，洪仕斌指出，購買更貴的手機(jī)也意味著更長的更換周期，尤其像10000-15000元區(qū)間產(chǎn)品，用戶的使用時間往往會拖到五年以上，這也意味著手機(jī)廠商在新品上需要給消費(fèi)者更多的驚喜，一些特點(diǎn)不鮮明的代際產(chǎn)品恐淪為“炮灰”。

　　下一步怎么“卷”

　　觀察市場不難發(fā)現(xiàn)，此前主打平價產(chǎn)品的國內(nèi)手機(jī)廠商，也開始向高端進(jìn)軍。2021年至今，包括華為、OPPO、vivo、小米等在內(nèi)的主要廠商共發(fā)布近60款新品，多款旗艦店起售價超過4000元。

　　實(shí)際上早在2018年，國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)開始避開“性價比”這個市場，紛紛推出4000元左右及以上的高端旗艦機(jī)，比如華為Mate 20 Pro發(fā)布售價5399元起，vivo NEX發(fā)布售價3898元起，OPPO Find X發(fā)布售價4999元起，榮耀Magic2發(fā)布售價3799元起。就連性價比策略的堅(jiān)定奉行者小米，也嘗試開拓高端機(jī)市場，發(fā)布了起售價3299元的小米MIX 2S。

　　產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)指出，手機(jī)品牌向高端探索的主要原因，還是尋求更大的利潤空間，無論是高端還是平價，單一市場已喂不飽一家成規(guī)模的品牌，在此背景下，不僅平價手機(jī)要打造高端產(chǎn)品，像蘋果這樣的高端品牌也要分化產(chǎn)品條線，推出更加親民的版本，總而言之，手機(jī)品牌把目光投向了“舒適區(qū)”以外。

　　對于蘋果而言，iPhone 14系列中Pro版與標(biāo)準(zhǔn)版的分化可算做一例，蘋果依然在標(biāo)準(zhǔn)版上沿用上代芯片，保留祖?zhèn)鲃⒑Ｆ粒�而其降價速度也是肉眼可見，iPhone 14在京東等平臺最高降幅達(dá)到900元，5099元就能到手128GB版本。

　　對于未來市場走勢，許意強(qiáng)認(rèn)為，隨著產(chǎn)業(yè)鏈成熟、配件供應(yīng)充足，手機(jī)物料成本有所下降，廠商或?qū)⒏�深地陷入價格戰(zhàn)當(dāng)中，與此同時，同一品牌不同條線的劃分將更加明晰，高端手機(jī)更加突出時尚奢侈品屬性，平價手機(jī)則繼續(xù)提升性價比。

　　專家指出，長遠(yuǎn)的角度看，能建立起自身生態(tài)的才是最后的贏家，由于iOS系統(tǒng)為蘋果所獨(dú)占，安卓陣營一眾廠商，或需要將目光投向智能家電、智能穿戴硬件，方能打造生態(tài)護(hù)城河。