華強北轉型美妝，是近些年老板們的新謀財之道。

　　不過，這條“道”如今也開始衰落了。

　　近日，新浪財經來到位于華強北美妝一條街招牌最響亮的“明通市場”，發現有多半柜臺已被撤空。

　　老板們，都去哪兒了?

　　華強北的美妝賽道，為何會出現折戟?

　　老板們“抱團”出走

　　很多人不曾聽聞明通大廈。根據資料顯示，它曾是國內最專業、最大的進口化妝品批發市場，繁華程度可見一斑。

　　如今，這里幾乎只有第一層有商家在營業，二三四五層的過半柜臺都已被撤空，柜臺轉讓的相關信息并不少見。

　　據了解，一樓的產品為一般貿易版本，樓上多為免稅版本的產品，而這一部分幾乎都已經轉線上快遞為主，同城自提為輔的路線。

　　明通大廈附近的一家咖啡店經營者告訴新浪財經，從今年年初開始，這些美妝商家陸陸續續地撤出了華強北。

　　在小紅書上，不少業內人士談及了華強北美妝商家撤離的原因，一位名為“小小七-華強北美妝”的用戶分享道，從今年2月開始，明通檔口老板陸陸續續轉戰香港上水廣場，那里是代購者的“天堂”，也是從所有口岸出發都最容易抵達的地方。

　　隨著疫情的全面放開，上水廣場強勢回歸。從今年2月份開始，就有老板提前去布局，找檔口、倉庫，隨后的每個月都有人陸陸續續前往，多數為曾經在明通關系比較好的老板組團過去互相支持。

　　在她看來，“逃離”華強北，是因為市場的不景氣，以及電商平臺的補貼力度加大，這也導致目前市場整體的出貨量較以往降低了至少200%。

　　“現在老板們坐在一起喝茶，聊的不再是兩年前這批貨賺了多少錢，而是虧了多少錢。”她直言，如今營業的檔口，多是“吃老本”，新手進場的越來越少。

　　“大家都覺得今年市場會比去年好，但事實是行情依舊困難。”

　　眾所周知的是，華強北美妝曾輝煌過。2017年，明通電子大廈轉型做美妝，遠望、曼哈頓廣場等數碼商城紛紛跟進，帶動大量原先做水貨手機生意的人進軍美妝。他們利用華強北的供應鏈優勢和運營模式，其將價格做到了市面產品的一半，各地商人隨后紛紛入駐，甚至開設了品牌形象店。

　　在盤古智庫高級研究員江瀚看來，華強北的美妝一條街興起是因為其作為深圳乃至全國的電子商品集散地，吸引了大批消費者和商家。而雖然后來其電子市場有所衰落，但華強北的地理位置優勢依然明顯，這里有著完善的供應鏈和物流體系，同時也具有較低的租金和勞動力成本等優勢，外加美方進口貿易依然可以以深圳作為基礎點，這都是華強北美妝興起的原因。

　　而如今頻頻撤柜，在江瀚看來，是與市場競爭激烈、租金上漲、消費者購買習慣變化等多方面都有關聯，“華強北的興起是當年的消費文化、經濟的體現，但受到疫情的沖擊后，越來越多的消費者開始習慣于互聯網電商的購物，對線下市場的沖擊極大。”因此他表示，柜臺的到場和撤場，都是因為市場的供給需求。

　　店家稱市場存大量假貨，渠道商擔憂

　　如今，不僅玩家越來越少，“華強北”“明通”這些此前響亮的招牌已經越來越不好用了。

　　2020年12月28日，央視財經報道了一起華強北美妝涉案金額達6億的跨境電商平臺走私案，在該案中，華強北商圈的明通、曼哈等商場的多家美妝檔口將一般貿易方式進口貨物偽報成跨境電子商務零售進口，彼時，明通千家美妝店鋪關閉，暴露在公眾視野中。

　　一位自稱在華強北做美妝三年，從背包客做到檔口老板的用戶“福氣美妝創業說”表示，如今，華強北的化妝品仍然存在大量高仿貨和假貨。

　　“華強北美妝興起之初，想擠進來做檔口的人非常多，且這門生意的資金門檻很高，開個檔口就要三五百萬，場內的監管也很到位，很多大佬從韓國、歐洲、俄羅斯等地訂貨到香港，每個檔口老板都抵制假貨，生怕丟了客戶。”

　　可到了2021年年初，明通這塊招牌太過招搖，再加上網絡上的各種揭秘，僅僅半年多的時間，市場已經很少有人愿意開檔口了，大家也意識到了做這行賺錢累。

　　“這時候便有人退掉了檔口，在場外動起了歪心思，開始真假混賣，特別是針對發貨客戶。到了2022年，市場有一半的檔口都被退掉了。”

　　在這些退掉檔口的商家中，有一部分是覺得市場艱難做不下去，有一部分是攢夠了客戶。自此，越來越多的商家開始真假混賣，這樣做更賺錢、客戶也很難辨別，“現在的市場里大部分檔口老板以前根本不做美妝生意，甚至連韓國都沒去過，也不懂韓免的流程和產品”。

　　而賺過假貨的錢，愿意做正品的商家也越來越少了，“福氣美妝創業說”表示，到今天，就算市場里有開著的檔口，也很有可能混假貨。

　　在社交平臺上的評論區有人直言道，“今年特別夸張，我從來沒見過這么多假貨在市面上流通，且假貨品質很高，美妝App也鑒別不出來，別說消費者，就是我們賣貨的一不小心也踩坑。”

　　也有人直言，“現在一聽明通的，我直接不合作。”

　　江瀚補充說道，華強北美妝真假貨魚龍混雜的情況是比較普遍的，這也被外界質疑為中國美妝假貨市場的源頭之一。華強北美妝的進貨渠道主要是一般貿易渠道，也就是通過海關正規報關進口。

　　理論上來說，中國境內有進出口經營權的企業單邊進口或單邊出口的貿易，按一般貿易交易方式進出口的貨物，即為一般貿易貨物。但在這個路徑中，就很容易混入一些不法分子會通過非正規渠道進口假貨，以次充好，混進市場。

　　市場會隨著經濟形勢如潮水般漲落。江瀚表示，隨著中國經濟的快速發展，消費者對化妝品的需求也在不斷增加，同時對品質的要求也越來越高，更注重安全性、環保性，同時對個性化、定制化的產品需求也在增加。

　　此外，政策也在不斷變化，一些國家對化妝品的監管越來越嚴格，對成分、包裝、標簽等方面都有明確的要求。這些都是華強北美妝不再能抓住消費者的心的原因。

　　從目前的情況來看，華強北在電子產品興起又衰落后，在美妝賽道再度折戟。不過，憑借著優秀的地理位置和人流量，華強北也許未來會引入新的賽道，只是如果仍然存在著以次充好、真假難辨的情況，華強北的未來，仍然難以判斷。