性感玩不轉，維密發力運動線。9月18日，北京商報記者獲悉，內衣品牌維密宣布將重新啟動旗下女性休閑運動線“VSX”。在維密管理層看來，該系列不僅僅是運動線，更是功能性與時尚的融合。這一次，維密更強調功能性，但此時才大力發展入局的維密在運動內衣市場又能有多少機會?

　　反復“試水”運動線

　　宣布重啟VSX系列的同時，維密在抖音官方賬號發布了VSX系列的全新宣傳短片，展示了該系列的主要產品運動文胸、瑜伽褲、彈力開衫、連體衣、T恤等成衣款。維密相關負責人對北京商報記者表示，VSX的回歸和這一全新系列對運動表現進行了重新定義，將舒適和時尚相結合，并通過突破性的設計體現出無與倫比的風格與創新。

　　根據該負責人介紹，該系列已經在美國市場推出，且頗受歡迎，未來，也將在中國市場進行推廣。

　　維密此番重啟的VSX系列是其于2011年推出的運動線，當時的維密就有意布局運動內衣市場，不過該系列產品在推出后有些不溫不火。隨后在2016年，維密又推出了針對運動系列的Victoria Sport，并通過旗下維密天使拍攝運動短片進行造勢，喊出了“世界第一的內衣品牌要做世界上最好的運動內衣”的宣傳口號。

　　不過在當時以性感內衣為主、站在年收入超70億美元巔峰的維密體系下，Victoria Sport并沒有激起多大的水花，而那句“做世界上最好的運動內衣”似乎也被擱淺。維密一直都沒有披露過Victoria Sport的具體營收數據，不過有公開數據報道，Victoria Sport每年的銷售額在2億—2.5億美元之間，未來將成為一個10億美元量級的品牌。

　　這組數據尚未能得到官方印證，但或許也能側面反映出運動線在維密的營收體系中沒有占據重要角色。時間來到2018年，維密關停VSX運動線系列。

　　在要客研究院院長周婷看來，一系列反復操作，反映出維密決策團隊的不專業。“因為團隊不專業，缺乏對市場的準確判斷，才導致戰略方向上的搖擺;對市場判斷的失誤，才會出現項目停了又上的情況。”周婷說道。

　　之后的維密經歷多重變故，曾經風光無限的性感帝國也有了難處。根據公開數據，從2016年到2018年，維密在美國的市場份額從33%降到24%。緊接著維密迎來一系列變動，譬如舉辦多年的維密大秀于2019年停辦;維密業績下滑虧損，多地門店撤店關閉，在母公司主導下，維密也待價而沽、母公司曝出丑聞等。

　　一系列變故最終的結局是維密出售未遂分拆獨立上市，開始為了“活下去”而求變，性感不再是維密唯一的標簽，維密甚至有意撕去性感標簽，運動線契合了維密這一求變心理，再加上運動市場的蓬勃，維密沒有不去布局的道理。畢竟在多番折騰下，2024年二季度，維密的凈銷售額依然下滑1%。

　　在時尚產業獨立分析師、上海良棲品牌管理有限公司創始人程偉雄看來，重啟運動線，是維密看到運動內衣龐大的市場空間，憑借維密在內衣領域的資源能力做產品延伸無疑是業務拓展能力的加強。

　　運動內衣是解藥嗎

　　越來越多的女性消費者對于被審視的性感概念變得無感甚至抵觸，越來越多的女性消費群體更是喊出了“性感已死，自由萬歲”的口號，主打舒適、無鋼圈、大碼、運動等標簽的內衣開始受到歡迎。在全球市場大講特講性感故事的維密甚至有被“拋棄”的跡象。

　　事實上，不只是維密，傳統打著性感標簽的老牌內衣品牌的日子都不太好過。安莉芳控股、愛慕股份(10.290, 0.20, 1.98%)、維珍妮都在近兩年或多或少面臨著業績增長難的困境。困境下尋求破局的老牌內衣把目光放在了運動內衣上。

　　根據公開數據，2020年，全球運動內衣收入約為90億美元，預計2026年將達到132億美元，年均復合增長率為10.2%。另根據國家體育總局統計，預計到2025年，我國運動人口將達到5億以上，其中，女性人口占40%(即2億人以上)。

　　經常跑步健身的李木子告訴北京商報記者，在跑步圈，健身內衣是標配，身邊的朋友每人至少有兩件或者以上數量的運動內衣。在不少跑步女性群體中，運動內衣已經不僅僅是運動標配，甚至在日常穿搭中也經常出現。

　　需求決定市場，不少內衣品牌正在切入這一賽道。2021年，愛慕股份推出運動內衣品牌“彳亍CHICHU”，并于2023年在北京開出首店。NEIWAI內外也在2018年推出了運動子品牌NEIWAI ACTIVE，并在2019年開出首家線下店。此外像蕉內、Ubras等這些主打“舒適”“無鋼圈”并布局運動產品的內衣品牌也逐漸崛起。當然，談及運動內衣，繞不開專業的運動品牌，耐克、阿迪達斯在運動內衣市場的布局早已開始，且在研發技術層面甚至也更勝一籌。此外，像主攻女性市場的Lululemon在運動內衣市場、瑜伽服飾市場正在以不小的速度發展，對于維密以及傳統求變的內衣品牌而言，這些都將是競爭對手。

　　在周婷看來，目前運動內衣、瑜伽服飾市場的布局者不少，維密此時重啟運動線很不明智，主業做不好，副業更沒有機會，維密現在明顯有點病急亂投醫的狀態。運動市場已經群雄逐鹿，競爭激烈，專業運動品牌都未必做得好，維密機會更小。

　　不過從維密此次重啟運動線的宣傳來看，新系列更強調運動性、功能性。維密品牌設計副總裁Kira Fisher表示：“VSX系列不僅僅是一個運動系列，它代表的是功能性與時尚交匯的一種生活方式。”同時，維密相關負責人對北京商報記者透露：“VSX系列產品將性能與科技相結合，采用XDefine功能面料——提供透氣干爽、清涼、平滑的舒適穿著體驗，同時結合360°Stretch技術，配合LYCRA Adaptiv彈性纖維，可以根據穿著者的體型和尺寸進行調節。”

　　程偉雄表示，運動內衣目前在國內市場尚未有領導品牌脫穎而出，只是運動品牌的品類延伸以及在線品牌在做運動內衣，對于女性的運動內衣而言，需要根據不同運動場景不同運動力度去做不同的產品開發，不是每個產品都能適合全部運動場景，這就是市場機會。對于維密而言，其女性內衣的產品研發能力當之無愧是領先的，如果真的用心做好專業運動細分場景的運動內衣，自然機會更大。

　　北京商報記者 張君花