觀察：以舊換新帶火618空調(diào)大促 云米AI空調(diào)成最大贏家

　　家電消費網(wǎng)5月22日訊     5月20日晚，今年618大戰(zhàn)正式啟動。據(jù)了解，在以舊換新政策的加持下，618空調(diào)銷售迎來開門紅。來自京東、蘇寧的監(jiān)測顯示，以舊換新帶動了新一級能效的空調(diào)大賣。與此同時，可智能調(diào)溫的AI空調(diào)更是成為消費者提升生活品質(zhì)的首選空調(diào)。

　　消費調(diào)查：618大戰(zhàn)尚未出現(xiàn)價格戰(zhàn) 空調(diào)廠家擁抱以舊換新

　　空調(diào)是我國家電行業(yè)里體量最大的品類，占整個家電市場零售額的25%。來自大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2004年第一季度我國空調(diào)產(chǎn)量和出貨量都超過5000萬臺，銷售勢頭良好，銷量同比增長22.7%。但4月開始漲幅明顯收窄，銷量同比增長8.8%。進入5月后零售市場呈現(xiàn)快速下滑狀態(tài)，18-19周(4.19-5.12)線上銷額累計同比下滑12.7%。線下市場則一直面臨銷售困難和需求不振，即便在五一假期期間，市場也表現(xiàn)平平。奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)，五一期間空調(diào)市場全渠道同比下滑17.1%。特別是今年4月以來廣東地區(qū)連續(xù)暴雨、全國高溫氣候沒有爆發(fā)，未給消費需求帶來強有力的刺激。

　　520是空調(diào)行業(yè)618大戰(zhàn)首日，與往年不同，今年各主流電商平臺宣布取消預(yù)售制，直接啟動現(xiàn)貨銷售。同時，抖音、快手、天貓等平臺的活動周期也有所延長，給品牌企業(yè)促銷節(jié)奏的把握帶來新挑戰(zhàn)。

　　面對壓力，空調(diào)企業(yè)不約而同放棄了價格戰(zhàn)，轉(zhuǎn)而擁抱以舊換新。在京東商城，家電消費網(wǎng)看到，售價1599元的云米空調(diào)大1.5匹變頻掛機，以舊換新后的價格為949元。售價2999元的海信2匹新一級能效變頻掛機以舊換新補貼最高可抵750元。售價2249元的海爾大一匹靜悅新一級空調(diào)以舊換新最高可抵800元。

　　此外，空調(diào)企業(yè)在服務(wù)上也進行了升級，以期讓消費者放心購。如云米空調(diào)除了承諾主機質(zhì)保6年，全國聯(lián)保，免費預(yù)約上門安裝外，從5月20日開始，還打出了“保價618 價保30天 買貴補差 ”、“空調(diào)首年只換不修、免費清洗一次”、“安裝延誤補貼100元”等舉措。

　　銷售數(shù)據(jù)：以舊換新補貼讓新一級能效空調(diào)大賣 AI空調(diào)成高品質(zhì)生活首選

　　5月20日晚8點，618大促正式開啟。盡管空調(diào)主流企業(yè)在618大戰(zhàn)中并未打出價格戰(zhàn)，但以舊換新的補貼讓空調(diào)售價大幅下跌，導(dǎo)致銷售火爆。據(jù)了解，售價2099元的云米空調(diào)1.5匹變頻冷暖Smart 3一級能效掛機在5月20日當晚就售罄。來自京東、蘇寧的銷售數(shù)據(jù)顯示，以舊換新補貼帶動了新一級能效空調(diào)熱賣，空調(diào)消費步入健康、綠色、智能化消費的新階段。

　　蘇寧相關(guān)負責人表示，去年5月底，一則網(wǎng)售5級能效空調(diào)一個月比一級能效多用近80度電，夏季4個月是320度電，"空調(diào)刺客"的新聞沖上北京熱搜，引發(fā)全民關(guān)注。此后，購買一級能效空調(diào)的消費者越發(fā)增多。“以舊換新補貼的加持，讓現(xiàn)在銷售的空調(diào)基本都是新一級能效了，新一級能效空調(diào)銷售占比已達9成。”

　　對此，大數(shù)據(jù)公司奧維云網(wǎng)分析師對家電消費網(wǎng)表示，當前空調(diào)市場的換新需求占比已經(jīng)超過50%，假設(shè)空調(diào)產(chǎn)品更新周期為10-12年，則此前大規(guī)模政策刺激時期即2010年-2012年銷售的空調(diào)產(chǎn)品2020年開始進入更新置換期。然而由于受到疫情、消費者購買意愿等客觀負面因素影響，更新需求的釋放在2020-2023年是受到不同程度抑制的。因此，空調(diào)業(yè)內(nèi)人士認為，較大的市場存量下空調(diào)仍有較大的以舊換新潛力，并有望在政策推動下迎來更新需求的釋放。對于空調(diào)企業(yè)來說，將其作為長期主線，可以真正讓利于消費者，達到加快銷售周轉(zhuǎn)，提升零售突破的目的。

　　家電消費網(wǎng)了解到，空調(diào)廠家在擁抱以舊換新的同時，還以提供更舒適、性能更好的空調(diào)新品爭奪市場。如TCL空調(diào)推出新一代省電空調(diào)，價保180天;科龍空調(diào)推出第五代雙重自清潔技術(shù)的新品空調(diào)、套購優(yōu)惠;云米空調(diào)則主打智能調(diào)溫的AI空調(diào)。

　　據(jù)京東相關(guān)負責人介紹，今年618大促中，購買新一級能效空調(diào)幾乎是“標配”，而帶有AI功能的空調(diào)更吸引消費者。如云米AI空調(diào)受到年輕消費者的青睞，618銷售迅猛。

　　行業(yè)觀察：云米發(fā)力AI空調(diào) 成空調(diào)行業(yè)最大贏家

　　近幾年，空調(diào)行業(yè)內(nèi)卷加劇，大多數(shù)企業(yè)都在硬件方面進行比拼，如堆料、拼參數(shù)，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。作為全屋智能的開創(chuàng)者，云米科技在兩年前就提出AI Helpful(讓全屋智能真正有用、好用)。今年3月，針對傳統(tǒng)空調(diào)在睡眠時體感不舒適、需要手動調(diào)溫不夠智能的問題，發(fā)力AI創(chuàng)新，推出了全新的云米AI全域風空調(diào)Super 3。這款空調(diào)搭載了AI全域風2.0技術(shù)，實現(xiàn)了“半夜不凍醒，一覺到天亮”的舒適體驗，直接解決了用戶的痛點，滿足了消費者對舒適睡眠的極致追求。

　　如，云米AI全域風空調(diào)Super 3創(chuàng)新性地研發(fā)了AI震蕩送風功能，通過震蕩氣流，雙翼導(dǎo)風板得以上下擺動，迅速攪動室內(nèi)空氣，從而達到迅速降溫的效果。這一創(chuàng)新設(shè)計為用戶帶來了更加高效、舒適的體驗。

　　同時，空調(diào)自帶溫度傳感器和濕度傳感器，通過搭載的AI電控算法，云米AI全域風空調(diào)Super 3不僅能夠根據(jù)室內(nèi)溫度、濕度智能判斷并調(diào)整出風方式，更能通過先進算法精確控制震蕩風的時間和角度。這樣用戶每次使用空調(diào)的時候，調(diào)整溫度、風速、風向就完全可以交給AI，不需要頻繁地使用遙控器了。

　　針對傳統(tǒng)空調(diào)后半夜常出現(xiàn)的凍醒問題，云米AI全域風空調(diào)Super 3深入運用AI技術(shù)，根據(jù)用戶的淺睡眠和深睡眠等不同階段，通過AI算法智能調(diào)節(jié)溫度、風向和風速。這種智能化的調(diào)節(jié)方式幫助用戶擺脫了空調(diào)睡眠的困擾,讓用戶能夠享受到更加舒適和健康的睡眠環(huán)境。在京東商城，有購買后的消費者評價道:“這款空調(diào)簡直太智能了，像是來報恩的一樣!”

　　空調(diào)支持APP連接，除了可在APP上查看耗電情況，也可在APP上定制送風區(qū)，設(shè)置床與空調(diào)相對位置布局，讓空調(diào)實現(xiàn)階段性的精準送風。

　　此外，云米AI全域風空調(diào)Super 3還配備了CSI人感技術(shù)，在長時間屋內(nèi)無人時，APP會及時提醒用戶關(guān)閉設(shè)備，避免不必要的能源浪費。　　 

　　對此，產(chǎn)業(yè)觀察家認為，從用戶的需求和痛點出發(fā)，云米科技利用AI技術(shù)等科技前沿為智能空調(diào)創(chuàng)造出更多的可能，改變了當前動不動就搞價格戰(zhàn)、口水戰(zhàn)現(xiàn)狀，為有舒適睡眠追求的消費者提供了定制化的解決方案,更為空調(diào)市場注入了新的活力。（杜佳）