彩虹跑(THE COLOR RUN)，被譽為“地球上最歡樂的5公里跑”。參與者不分年齡和界線，跑步過程中經(jīng)過不同的彩色站，會被從頭到腳拋灑由天然玉米粉制成的彩色粉末。彩虹跑因其健康、快樂的跑步形式，自創(chuàng)辦以來，便受到了全世界運動愛好者的喜愛。

　　4月20日，美的洗衣機攜手彩虹跑中國，與廣大跑者在北京園博園開啟了一場難忘的彩虹跑歡樂之旅。

　　活動現(xiàn)場，跑者們不僅在5公里賽道上感受到了彩虹跑的獨特魅力，還在美的元氣滾滾洗烘體驗站內(nèi)，近距離體驗美的元氣系列純平全嵌洗烘套裝(下文簡稱：美的元氣洗烘套裝)和美的清風明月PRO洗烘護一體機的強大功能。

　　運動帶來的多巴胺分泌固然讓人興奮，但是運動后衣物沾染大量汗水、灰塵和病菌，需要及時徹底的清潔。運動衣物多為貼身穿著，面料柔軟輕薄，色彩靚麗，還具有一定功能性，如果洗護方式不當，容易累積健康隱患，甚至造成面料損壞，而分類手洗即耗時又費力，這些都是困擾跑者的洗衣難題。

　　美的洗衣機帶來運動衣物洗護方式全新升級，高效除菌祛異味，在運動之后也可以元氣滿滿，不必為衣物洗護煩憂。

　　跨界合作打開營銷新局面，功能導(dǎo)向鎖定目標圈層

　　美的洗衣機與彩虹跑中國此次合作活動，旨在鼓勵“脆皮年輕人”運動起來，擺脫脆皮狀態(tài)，享受生活樂趣。除了在賽道上元氣奔跑，美的洗衣機還圍繞#脆皮不破防 元氣歡樂跑#的活動主題，準備了各種互動游戲與周邊禮品，從身體到心靈，全方位貼心呵護“脆皮年輕人”。

　　去年，美的積極踐行企業(yè)責任，終身認養(yǎng)重慶動物園的大熊貓渝可、渝愛，并開展國寶美好生活計劃，守護大熊貓健康生活。

　　當日，元氣滿滿的萌熊兄妹也來到現(xiàn)場，與跑者們一起共度美好時光。渝可渝愛憨態(tài)可掬，“整活”不斷，吸引跑者們爭相合影。它們的熱舞也引得眾人跟隨，歡樂氣氛在現(xiàn)場不斷蔓延。在泡泡海洋浴區(qū)域，無論年齡大小，大家都可以釋放天性，跟隨渝可渝愛在元氣海洋中盡情翻滾。

　　另一個人頭攢動的打卡點則是美的洗衣機元氣滾滾洗烘站。在這里，美的元氣洗烘套裝與美的清風明月PRO洗烘護一體機的展示，可供跑者親身體驗它們的洗烘功能。收到渝可渝愛隨機發(fā)放手卡的跑者，還可以參與繽紛元氣滾筒跑挑戰(zhàn)，贏取趣味元氣禮品。

　　通過產(chǎn)品展示與互動，美的洗衣機品牌年輕、健康的形象深入人心，充滿科技感，更加人性化的產(chǎn)品特性得到參與者的認可。

　　醫(yī)護級洗護，運動衣物洗護新標桿

　　現(xiàn)場設(shè)立的彩粉清潔專屬區(qū)域，跑者們可以享受元氣沖擊波的“清爽來襲”，經(jīng)過快速清潔和熱烘速干，縱然跑后是滿身炫彩，也可以在清凈干爽地回家。

　　這樣的清爽感覺也可以成為家中的日常體驗。美的元氣洗烘套裝升級無孔除菌洗2.0，杜絕內(nèi)外筒水串流，實現(xiàn)衣物混洗不污染。汗液、病菌和污漬等問題迎刃而解。COCO元氣棒2.0洗護元氣棒除氯軟水，源頭阻止衣物串色，衣物面料也不會因經(jīng)常洗滌變硬，運動裝備舒適，運動狀態(tài)拉滿。COCO元氣棒2.0烘護元氣棒緩釋芬多精，高效祛除衣物異味，避免社交尷尬，衣物清新，運動更舒心。

　　美的元氣洗烘套裝更達到醫(yī)護級專用洗除菌率≥99.99%，干衣機醫(yī)護級專用洗除菌率>99.9%，達到中衛(wèi)安標準(也稱“醫(yī)護級專用洗標準”)，獲得中衛(wèi)安醫(yī)護級認證的除真菌、除細菌、除病毒證書。美的元氣洗烘套裝和清風明月PRO一體機也受到春雨醫(yī)生專業(yè)推薦，多重技術(shù)保障實現(xiàn)“貼身衣物，元氣守護”。

　　解決了衣物洗護難題，“脆皮年輕人”更輕松地追求運動帶來的快樂。元氣直播間開啟戶外專場，與線上線下的“脆皮年輕人”火熱討論運動的爽感與衣洗不凈帶來的不爽。現(xiàn)場隨機采訪快問快答環(huán)節(jié)，大家紛紛自爆平時運動的脆皮時刻，也表示通過美的元氣滾滾洗烘站的體驗后，發(fā)現(xiàn)更加高效和健康的衣物洗護方式可以進一步提升生活品質(zhì)。

　　守護“脆皮年輕人” 美的以科技之力打造多彩未來

　　美的洗衣機與彩虹跑中國的合作，精準定位了運動圈層人群在衣物洗護上的痛點，突出美的元氣洗烘套裝與美的清風明月PRO洗烘護一體機除菌祛味功能，以及更符合年輕人生活需求的超大容量，智能操控以及外觀設(shè)計等特點。將美的洗衣機科技領(lǐng)先，潮流時尚，符合品質(zhì)生活要求的品牌形象植入運動愛好者群體心智。

　　美的打破洗衣機營銷聚焦家庭等室內(nèi)場景的思路，以產(chǎn)品功能切入運動衣物洗護需求為突破口，線下運動體驗與線上多渠道傳播相結(jié)合。美的洗衣機與運動領(lǐng)域IP的跨界聯(lián)手，豐富了活動形態(tài)和趣味性，也擴展了品牌應(yīng)用場景與目標人群，達成美的洗衣機+彩虹跑的“1+1>2”的效果。

　　未來，美的洗衣機將持續(xù)洞察用戶需求，從技術(shù)迭代到營銷方式不斷創(chuàng)新，為用戶帶來更加舒適美好的生活體驗。