彩虹跑(THE COLOR RUN)，被譽(yù)為“地球上最歡樂的5公里跑”。參與者不分年齡和界線，跑步過程中經(jīng)過不同的彩色站，會(huì)被從頭到腳拋灑由天然玉米粉制成的彩色粉末。彩虹跑因其健康、快樂的跑步形式，自創(chuàng)辦以來，便受到了全世界運(yùn)動(dòng)愛好者的喜愛。

　　4月20日，美的洗衣機(jī)攜手彩虹跑中國，與廣大跑者在北京園博園開啟了一場難忘的彩虹跑歡樂之旅。

　　活動(dòng)現(xiàn)場，跑者們不僅在5公里賽道上感受到了彩虹跑的獨(dú)特魅力，還在美的元?dú)鉂L滾洗烘體驗(yàn)站內(nèi)，近距離體驗(yàn)美的元?dú)庀盗屑兤饺�嵌洗烘套裝(下文簡稱：美的元?dú)庀春嫣籽b)和美的清風(fēng)明月PRO洗烘護(hù)一體機(jī)的強(qiáng)大功能。

　　運(yùn)動(dòng)帶來的多巴胺分泌固然讓人興奮，但是運(yùn)動(dòng)后衣物沾染大量汗水、灰塵和病菌，需要及時(shí)徹底的清潔。運(yùn)動(dòng)衣物多為貼身穿著，面料柔軟輕薄，色彩靚麗，還具有一定功能性，如果洗護(hù)方式不當(dāng)，容易累積健康隱患，甚至造成面料損壞，而分類手洗即耗時(shí)又費(fèi)力，這些都是困擾跑者的洗衣難題。

　　美的洗衣機(jī)帶來運(yùn)動(dòng)衣物洗護(hù)方式全新升級，高效除菌祛異味，在運(yùn)動(dòng)之后也可以元?dú)鉂M滿，不必為衣物洗護(hù)煩憂。

　　跨界合作打開營銷新局面，功能導(dǎo)向鎖定目標(biāo)圈層

　　美的洗衣機(jī)與彩虹跑中國此次合作活動(dòng)，旨在鼓勵(lì)“脆皮年輕人”運(yùn)動(dòng)起來，擺脫脆皮狀態(tài)，享受生活樂趣。除了在賽道上元?dú)獗寂埽�美的洗衣機(jī)還圍繞#脆皮不破防 元?dú)鈿g樂跑#的活動(dòng)主題，準(zhǔn)備了各種互動(dòng)游戲與周邊禮品，從身體到心靈，全方位貼心呵護(hù)“脆皮年輕人”。

　　去年，美的積極踐行企業(yè)責(zé)任，終身認(rèn)養(yǎng)重慶動(dòng)物園的大熊貓渝可、渝愛，并開展國寶美好生活計(jì)劃，守護(hù)大熊貓健康生活。

　　當(dāng)日，元?dú)鉂M滿的萌熊兄妹也來到現(xiàn)場，與跑者們一起共度美好時(shí)光。渝可渝愛憨態(tài)可掬，“整活”不斷，吸引跑者們爭相合影。它們的熱舞也引得眾人跟隨，歡樂氣氛在現(xiàn)場不斷蔓延。在泡泡海洋浴區(qū)域，無論年齡大小，大家都可以釋放天性，跟隨渝可渝愛在元?dú)夂Ｑ笾斜M情翻滾。

　　另一個(gè)人頭攢動(dòng)的打卡點(diǎn)則是美的洗衣機(jī)元?dú)鉂L滾洗烘站。在這里，美的元?dú)庀春嫣籽b與美的清風(fēng)明月PRO洗烘護(hù)一體機(jī)的展示，可供跑者親身體驗(yàn)它們的洗烘功能。收到渝可渝愛隨機(jī)發(fā)放手卡的跑者，還可以參與繽紛元?dú)鉂L筒跑挑戰(zhàn)，贏取趣味元?dú)舛Y品。

　　通過產(chǎn)品展示與互動(dòng)，美的洗衣機(jī)品牌年輕、健康的形象深入人心，充滿科技感，更加人性化的產(chǎn)品特性得到參與者的認(rèn)可。

　　醫(yī)護(hù)級洗護(hù)，運(yùn)動(dòng)衣物洗護(hù)新標(biāo)桿

　　現(xiàn)場設(shè)立的彩粉清潔專屬區(qū)域，跑者們可以享受元?dú)鉀_擊波的“清爽來襲”，經(jīng)過快速清潔和熱烘速干，縱然跑后是滿身炫彩，也可以在清凈干爽地回家。

　　這樣的清爽感覺也可以成為家中的日常體驗(yàn)。美的元?dú)庀春嫣籽b升級無孔除菌洗2.0，杜絕內(nèi)外筒水串流，實(shí)現(xiàn)衣物混洗不污染。汗液、病菌和污漬等問題迎刃而解。COCO元?dú)獍?.0洗護(hù)元?dú)獍舫�氯軟水，源頭阻止衣物串色，衣物面料也不會(huì)因經(jīng)常洗滌變硬，運(yùn)動(dòng)裝備舒適，運(yùn)動(dòng)狀態(tài)拉滿。COCO元?dú)獍?.0烘護(hù)元?dú)獍艟忈尫叶嗑�，高效祛除衣物異味，避免社交尷尬，衣物清新，運(yùn)動(dòng)更舒心。

　　美的元?dú)庀春嫣籽b更達(dá)到醫(yī)護(hù)級專用洗除菌率≥99.99%，干衣機(jī)醫(yī)護(hù)級專用洗除菌率>99.9%，達(dá)到中衛(wèi)安標(biāo)準(zhǔn)(也稱“醫(yī)護(hù)級專用洗標(biāo)準(zhǔn)”)，獲得中衛(wèi)安醫(yī)護(hù)級認(rèn)證的除真菌、除細(xì)菌、除病毒證書。美的元?dú)庀春嫣籽b和清風(fēng)明月PRO一體機(jī)也受到春雨醫(yī)生專業(yè)推薦，多重技術(shù)保障實(shí)現(xiàn)“貼身衣物，元?dú)馐刈o(hù)”。

　　解決了衣物洗護(hù)難題，“脆皮年輕人”更輕松地追求運(yùn)動(dòng)帶來的快樂。元?dú)庵辈ラg開啟戶外專場，與線上線下的“脆皮年輕人”火熱討論運(yùn)動(dòng)的爽感與衣洗不凈帶來的不爽。現(xiàn)場隨機(jī)采訪快問快答環(huán)節(jié)，大家紛紛自爆平時(shí)運(yùn)動(dòng)的脆皮時(shí)刻，也表示通過美的元?dú)鉂L滾洗烘站的體驗(yàn)后，發(fā)現(xiàn)更加高效和健康的衣物洗護(hù)方式可以進(jìn)一步提升生活品質(zhì)。

　　守護(hù)“脆皮年輕人” 美的以科技之力打造多彩未來

　　美的洗衣機(jī)與彩虹跑中國的合作，精準(zhǔn)定位了運(yùn)動(dòng)圈層人群在衣物洗護(hù)上的痛點(diǎn)，突出美的元?dú)庀春嫣籽b與美的清風(fēng)明月PRO洗烘護(hù)一體機(jī)除菌祛味功能，以及更符合年輕人生活需求的超大容量，智能操控以及外觀設(shè)計(jì)等特點(diǎn)。將美的洗衣機(jī)科技領(lǐng)先，潮流時(shí)尚，符合品質(zhì)生活要求的品牌形象植入運(yùn)動(dòng)愛好者群體心智。

　　美的打破洗衣機(jī)營銷聚焦家庭等室內(nèi)場景的思路，以產(chǎn)品功能切入運(yùn)動(dòng)衣物洗護(hù)需求為突破口，線下運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)與線上多渠道傳播相結(jié)合。美的洗衣機(jī)與運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域IP的跨界聯(lián)手，豐富了活動(dòng)形態(tài)和趣味性，也擴(kuò)展了品牌應(yīng)用場景與目標(biāo)人群，達(dá)成美的洗衣機(jī)+彩虹跑的“1+1>2”的效果。

　　未來，美的洗衣機(jī)將持續(xù)洞察用戶需求，從技術(shù)迭代到營銷方式不斷創(chuàng)新，為用戶帶來更加舒適美好的生活體驗(yàn)。