在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，睡眠已成為年輕人釋放壓力、恢復(fù)身心的重要方式。隨著健康意識(shí)提升與生活品質(zhì)升級(jí)，年輕消費(fèi)者對(duì)床品的需求已從基本使用躍升為對(duì)安全、舒適、顏值與功能的全方位追求。然而，當(dāng)前市場(chǎng)仍普遍存在材質(zhì)良莠不齊、設(shè)計(jì)同質(zhì)化、功能單一等問(wèn)題，難以滿(mǎn)足新一代用戶(hù)對(duì)高品質(zhì)睡眠的期待。

　　

　　洞察這一需求空白，京東家居館旗下聯(lián)合品類(lèi)優(yōu)質(zhì)品牌共同研發(fā)、獨(dú)家定制的家居產(chǎn)品線(xiàn)J.Dear，攜手家紡頭部品牌富安娜共同推出京東專(zhuān)供的J.Dear×富安娜深睡氣墊系列，涵蓋深睡氣墊枕、深睡控溫被、深睡氣墊床笠三大核心品類(lèi)，以“一體化深睡解決方案”精準(zhǔn)回應(yīng)當(dāng)下年輕消費(fèi)群體對(duì)簡(jiǎn)約、高品質(zhì)、成套化床品的迫切需求。數(shù)據(jù)顯示，J.Dear×富安娜深睡氣墊系列上線(xiàn)僅28小時(shí)即實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量突破2400單、成交額超百萬(wàn)元，并強(qiáng)勢(shì)登頂京東被子、枕芯、床笠三大品類(lèi)銷(xiāo)量榜首，用“首發(fā)即爆”的表現(xiàn)刷新行業(yè)紀(jì)錄，也掀起一場(chǎng)關(guān)于“深睡”的消費(fèi)新熱潮。

　　

　　J.Dear×富安娜深睡氣墊系列之所以迅速贏(yíng)得市場(chǎng)青睞，源于其對(duì)當(dāng)代消費(fèi)者三大核心訴求的精準(zhǔn)回應(yīng)：健康安全、設(shè)計(jì)美學(xué)與功能價(jià)值。在品質(zhì)層面，產(chǎn)品選用親膚透氣的高品質(zhì)面料，嚴(yán)苛執(zhí)行高標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)，符合A類(lèi)安全標(biāo)準(zhǔn)，為用戶(hù)提供安心、透氣的睡眠體驗(yàn)。設(shè)計(jì)上，融合富安娜近百位資深設(shè)計(jì)師的美學(xué)積淀，與 J.Dear 對(duì)年輕消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳洞察，高顏值外觀(guān)可輕松適配多種臥室裝修風(fēng)格。功能創(chuàng)新更是直擊睡眠痛點(diǎn)，深睡氣墊枕依據(jù)國(guó)人頭頸曲線(xiàn)打造三階承托結(jié)構(gòu)，提供柔韌支撐;深睡控溫被采用白焰™熱返纖維，無(wú)需提前暖被即可快速聚暖;深睡控溫被Pro填充100%長(zhǎng)白山余脈有機(jī)蠶絲，面料搭載PCM工藝，平衡睡眠溫感;深睡氣墊床笠則通過(guò)食品級(jí)硅膠氣墊層，有效緩沖壓力、防滑穩(wěn)固，針對(duì)性改善睡眠淺、晨起疲憊等問(wèn)題。

　　

 

　　從研發(fā)到定價(jià)，再到上市推廣，京東家居與富安娜展開(kāi)全鏈路深度協(xié)同，為產(chǎn)品引爆市場(chǎng)打好根基。研發(fā)階段，京東家居館基于海量用戶(hù)調(diào)研與睡眠健康數(shù)據(jù)分析，與富安娜共同敲定“功能創(chuàng)新+品質(zhì)保障”的產(chǎn)品方向，確保產(chǎn)品既能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)功能的需求，又能保證高品質(zhì);定價(jià)策略上，堅(jiān)持“高端品質(zhì)、中端定價(jià)”原則，深睡氣墊枕首發(fā)價(jià)299元、深睡控溫被599元、蠶絲版899元、氣墊床笠359元，在保障品質(zhì)的同時(shí)凸顯高性?xún)r(jià)比，有效降低消費(fèi)者的決策門(mén)檻。

　　產(chǎn)品上市后，京東充分發(fā)揮線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的渠道優(yōu)勢(shì)，打造全方位、沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)品效銷(xiāo)一體化爆發(fā)。線(xiàn)上，通過(guò)J.Dear自營(yíng)旗艦店直接觸達(dá)消費(fèi)者，并借助京東前沿的AI技術(shù)，從商品主圖、商品使用場(chǎng)景到商品詳情頁(yè)，所有視覺(jué)內(nèi)容皆由AI生成，為消費(fèi)者打造更真實(shí)、個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)。針對(duì)傳統(tǒng)床品單品分件選購(gòu)繁瑣的痛點(diǎn)，京東創(chuàng)新推“一體化搭配方案”，提供枕頭、被子、床笠等多品類(lèi)組合，讓用戶(hù)一站式購(gòu)齊所需，徹底告別跨品牌拼配的麻煩，極大提升購(gòu)買(mǎi)效率與消費(fèi)滿(mǎn)意度。營(yíng)銷(xiāo)層面，京東家居館整合首頁(yè)焦點(diǎn)圖曝光、搜索關(guān)鍵詞加權(quán)等核心流量資源，強(qiáng)勢(shì)拉升品牌與產(chǎn)品曝光度;還同步推出了“1分錢(qián)積分兌換”趣味互動(dòng)玩法，激活用戶(hù)參與熱情，成功打通“瀏覽-興趣-購(gòu)買(mǎi)”的轉(zhuǎn)化鏈路。

　　線(xiàn)下，依托京東家居館在京東MALL打造的沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，讓消費(fèi)者可觸、可感、可試，眾多用戶(hù)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)后即被“種草”，實(shí)現(xiàn)從線(xiàn)上熱度到線(xiàn)下銷(xiāo)量的高效轉(zhuǎn)化。通過(guò)全渠道聯(lián)動(dòng)，J.Dear×富安娜深睡氣墊系列銷(xiāo)量、口碑雙豐收，最終實(shí)現(xiàn)了首發(fā)28小時(shí)銷(xiāo)量突破2400單、成交額超百萬(wàn)元的亮眼戰(zhàn)績(jī)。

　　此次京東家居與富安娜的合作，進(jìn)一步強(qiáng)化了“優(yōu)質(zhì)床品，優(yōu)選京東家居”的用戶(hù)認(rèn)知，也使J.Dear“好顏、好質(zhì)、價(jià)優(yōu)”的價(jià)值主張更加清晰。同時(shí)，這也為行業(yè)提供了“健康化、個(gè)性化、功能化”的發(fā)展參考，推動(dòng)床品從基礎(chǔ)用品向科學(xué)睡眠解決方案演進(jìn)。未來(lái)，京東家居館將繼續(xù)整合供應(yīng)鏈、數(shù)據(jù)與營(yíng)銷(xiāo)資源，為消費(fèi)者帶來(lái)更多兼具設(shè)計(jì)、品質(zhì)與實(shí)用價(jià)值的家居產(chǎn)品，助力創(chuàng)造更舒適、美好的居家生活。