在剛剛過去的2025年618中，京東家電家居憑借其獨特的品銷一體創意營銷策略，成功掀起了一場廚房好物消費的熱潮，成為現象級營銷事件的典范。數據顯示，京東家電家居在618全周期內，通過邀請《浪姐》C位葉童傾情加盟，以“葉童的100對餐廚靈感CP”為主題，打造了一場備受矚目的營銷盛事。這場活動不僅實現了全域總曝光量逼近3億次，還強勢登頂熱搜TOP1，帶動廚房好物頻道UV突破400萬，成交環比飆升87.6%。

　　

 

　　葉童的加盟為此次活動注入了強大的明星號召力。她親自撰寫走心長文，深入詮釋廚房好物的價值，相關話題斬獲超1.8億閱讀量，超越同期所有非平臺熱搜。此外，通過聯動京東MALL大屏資源，零成本實現超4000萬話題閱讀量，#京東×葉童#話題躋身微博“星品影響力”TOP5，表現優于白鹿、吳磊等當紅藝人，充分展現了明星影響力與內容營銷的強大勢能。

　　

 

　　除了葉童的助力，京東家電家居618期間還集結了李晟、張藝興、楊迪、大張偉等頂流明星，打造了多維度明星營銷矩陣。李晟品牌日IP、張藝興“送貝殼飯絲”活動、楊迪“迪家同款”低價專場、大張偉小電大促專題等活動，形成了強大的明星協同效應，全域營銷成效顯著。其中，廚具5折活動曝光量超5億次，小紅書相關話題閱讀量突破千萬，產出爆文170篇。整體投放總曝光近10億次，精準短信觸達超400萬人，直接引入金額達1.5億，成功實現全域媒體覆蓋與精準人群觸達，將廚房好物打造為年度爆款品類。

　　

 

　　京東家電家居在618期間的營銷活動不僅局限于廚房好物。618期間，京東水具品類攜手百大品牌，整合12場新品日及618巔峰秒殺日，并聯合名山IP傳遞公益溫暖，實現新品首發即爆款的亮眼成績，惠及近300萬消費者，讓優惠與溫暖同行。茶具品類借勢父親節營銷，打造#送爸爸1平米夏日茶室#跨品類營銷事件，該話題強勢占據站內熱搜榜首，帶動相關搜索GMV實現同比翻倍增長，讓茶具成為父親節送禮新風尚。餐具品類則聯合中國福利基金會免費午餐公益項目，向河北石門小學及全中國16所希望學校捐贈價值10萬元的兒童餐具，助力兒童餐具品類增長。

　　此次京東家電家居618不僅是一次成功的銷售盛宴，更是一場融合明星影響力、創意內容與公益溫度的營銷典范。通過精準洞察消費者需求，聯動頂級明星資源，京東不僅實現了廚房好物品類的爆發增長，更以情感共鳴和公益行動深化了品牌價值。未來，京東將繼續以創新營銷賦能品質生活，讓每一次消費都成為美好生活的起點。