近日，國美啟動了雙十一預熱活動，消費者在北京國美全城門店預存50元定金便可領取“1111紅包”。

　　據北京國美總經理金亮介紹，國美“1111紅包”可在全城門店跨品類使用，可選擇商品豐富，同時可疊加美券等其他優惠使用，優惠力度大，受到了全城消費者的哄搶。

　　據國美門店導購員透露，本次預存定金領紅包活動異常火熱，從活動開始至今剛好三天，國美預存50元定金領取的30萬份“1111紅包”已全部派發完畢，對于后續是否會繼續發放并不知情。但導購員同時表示，后續還將有合作渠道陸續對外發放1111紅包，只是不贈送免費清洗服務。

　　據悉，這一階段主要將在合作渠道上陸續派發“1111紅包”，渠道包括華住會、首汽約車、愛奇藝、中國農業銀行、58同鎮、銀河電視、貨拉拉、網通社、魂斗羅：歸來、魔法門、鎮魂街等。國美也將根據各大渠道的紅包發放情況，確認是否補發“1111紅包”。此外，本次雙十一期間，國美還有百萬商品0元購以及購物返紅包等多個非常有力度的優惠活動，消費者可在國美感受到更加簡單直接的優惠讓利。

　　據了解，國美“1111紅包”包括滿115元減111元全品類無門檻優惠券、滿3000減200元優惠券、滿10000減800元優惠券各一張，優惠券可以疊加國美美券同時使用。其中，滿115元減111元優惠券適用于全品類商品無門檻使用，滿3000減200元優惠券，可用于大家電品類商品，滿10000減800優惠券可在購買大家電與華為、vivo、OPPO三大品牌手機使用。同時，消費者領取的1111元三種優惠券可以在國美門店、國美美店、國美商城全渠道購買商品時使用，并且優惠券不限制購買商品數，只要訂單總數滿額便可使用。

　　盡管國美“1111紅包”金額看似與其他電商渠道優惠力度相仿，但是能在國美全渠道跨品類、并且可疊加其他優惠使用等優勢受到了消費者的認可。可見今年雙十一，消費者已經對復雜的活動邏輯逐漸排斥，而適用性強、選擇性多的優惠活動更能被消費者所接受。

　　每年雙十一，各大電商、品牌商都絞盡腦汁用各種花樣的促銷手段來吸引消費者，致使活動變得越來越復雜，消耗著消費者的購物耐心。今年國美反其道而行之，通過簡化所有優惠活動，提升消費者的購物體驗，也得到了消費者的認可。促銷活動本是件好事，但用力過猛反而讓人反感，用最初的方式給消費者最大的優惠才是本真，也是各大零售商、品牌商應該改進的方向。