隨著618大促的腳步漸漸逼近，各類品牌早已摩拳擦掌，準(zhǔn)備投入這2019上半年最重要的一場購物狂歡。作為618的前哨站，近日蘇寧易購與商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院、江蘇省商務(wù)廳聯(lián)合發(fā)布《2019年一季度家電消費(fèi)趨勢報告》，公布蘇寧家電銷售榜單暨悟空大數(shù)據(jù)，為消費(fèi)者換新升級指明選購方向。在凈水器一項，美的銷額及銷量雙雙排名第一，成績十分搶眼。

　　

 

　　近年，中國凈水市場迎來了狂飆突進(jìn)式的增長，據(jù)中怡康測算，2018年國內(nèi)凈水系列市場(包括了傳統(tǒng)飲水機(jī)、凈水器、管線機(jī)和直飲機(jī)等)總規(guī)模達(dá)到2280萬臺415億，而目前國內(nèi)凈水產(chǎn)品百戶擁有率不到20臺，增長前景依然可觀。但也有不少行業(yè)觀點(diǎn)指出，受外部環(huán)境及上下游影響，凈水器行業(yè)已進(jìn)入紅海競爭。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道檢測數(shù)據(jù)，2018年凈水器品牌新進(jìn)入68個，退出93個。隨著競爭加劇，行業(yè)重新洗牌、長尾品牌被迫出局的局面恐怕在所難免。

　　在凈水市場的紅海之中，美的如何成功保持了一馬當(dāng)先的競爭優(yōu)勢?個中原因，恐怕與其對“創(chuàng)新”不惜工本的投入與守護(hù)關(guān)聯(lián)緊密。

　　長線投入，構(gòu)筑凈水生態(tài)鏈

　　美的進(jìn)入凈水市場的時間點(diǎn)，可追溯到2003年美的成立凈水器設(shè)備項目組。發(fā)展至今，美的已經(jīng)完成了從家用凈水、校園直飲水再到全屋水系統(tǒng)的布局，完整覆蓋從家用到商用的完整生態(tài)鏈，堪稱目前中國乃至世界最具規(guī)模、最具實力的凈水設(shè)備研發(fā)與生產(chǎn)廠家。

　　

 

　　強(qiáng)大的品牌背景與資金投入，讓美的在凈水市場的開疆拓土多了幾分“硬核”氣息。據(jù)了解，美的凈飲始終圍繞“創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展、技術(shù)驅(qū)動市場”經(jīng)營理念開展工作，目前已擁有包括多國精英在內(nèi)的過百人研發(fā)專家團(tuán)隊，在反滲透技術(shù)、超濾技術(shù)等核心技術(shù)開發(fā)應(yīng)用方面均處于行業(yè)前列。借助美的集團(tuán)作為世界500強(qiáng)的資源與實力，美的更可以調(diào)集全球資源為自身在凈水市場的戰(zhàn)略布局服務(wù)，近年就先后聯(lián)袂巴斯夫、陶氏、時代沃頓等國際巨頭展開合作，確保技術(shù)實力保持國際領(lǐng)先水平，以便更好地從新時代消費(fèi)者的需求和不同的用水場景出發(fā)，實現(xiàn)量身定制式的創(chuàng)新。

　　過硬研發(fā)，快速孵化新爆款

　　技術(shù)積淀，也成為美的在市場上連連打造“爆款”的關(guān)鍵。去年面世的美的花生凈水器，就通過獨(dú)特的雙芯和智能設(shè)計，成功掀起凈飲生活新風(fēng)尚。據(jù)了解，這款產(chǎn)品不僅依托天貓精靈實現(xiàn)了人工智能控制在凈水器領(lǐng)域中的新探索;還通過雙芯復(fù)合凈化系統(tǒng)，將PCB濾芯技術(shù)與RO反滲透膜進(jìn)行完美搭配、實現(xiàn)五級過濾，有效濾除重金屬，水垢，余氯等有害物質(zhì)，保證出水口感。其中僅雙流道雙芯一項技術(shù)，就圍繞濾芯、反滲透膜、凈水系統(tǒng)等運(yùn)用了美的自主開發(fā)的多達(dá)33件發(fā)明專利申請、57件實用新型授權(quán)專利，有效降低漏水風(fēng)險、延長濾芯壽命、降低換芯成本，在凈水同時大大減少了廢水量，獲得中國節(jié)水產(chǎn)品認(rèn)證。無怪乎一經(jīng)推出，在2018年雙十一當(dāng)天的單品銷量就超過了1萬臺，并在天貓2019小家電潮流趨勢發(fā)布會中榮獲“年度趨勢單品”榮譽(yù)。

　　

 

　　據(jù)悉，目前美的凈飲產(chǎn)品已經(jīng)攬獲眾多國內(nèi)外大獎，還獲得了包括IFA產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新大獎、iF DESIGN國際設(shè)計大獎、紅星在內(nèi)的多項工業(yè)設(shè)計大獎。在專利積淀上，截至2019年4月，美的在凈飲領(lǐng)域已雄踞1560項國內(nèi)專利，其中包括152項發(fā)明專利授權(quán)、1151項實用新型專利授權(quán)、257項外觀設(shè)計專利授權(quán)。同時，美的在國內(nèi)和美國、德國、印度、日本等多處設(shè)有研發(fā)中心，并擁有水質(zhì)實驗室、商用凈飲工況實驗室、燃熱全預(yù)混、電熱儲能研究實驗室等，能夠進(jìn)行核心性能、極限實驗等產(chǎn)品測試試驗，都為其借助產(chǎn)品開發(fā)與技術(shù)迭代進(jìn)行紅海突圍，提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。

　　

 

　　攜手行業(yè)，促成良性新秩序

　　美的在凈水市場的布局，也并不著眼于獨(dú)善其身，而是力圖帶動行業(yè)的良性發(fā)展，營造更為開放有序的市場競爭環(huán)境。據(jù)美的相關(guān)人士透露，公司不僅所有產(chǎn)品均獲得涉水批件、CCC等國內(nèi)安全認(rèn)證，海外產(chǎn)品也獲得了GS、UL等國外安全認(rèn)證，還主導(dǎo)了12項國家標(biāo)準(zhǔn)，3項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及多項聯(lián)盟/團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)制定，并且是《家用和類似用途反滲透凈水機(jī)》和《家用和類似用途超濾凈水機(jī)》的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)編制組長，有效彌補(bǔ)了國內(nèi)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，引導(dǎo)同業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　

 

　　與此同時，美的也在不斷加速推動行業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)的重視，并在2019年4月主導(dǎo)籌建了“家用凈水器專利聯(lián)盟”。隨著凈水器市場規(guī)模逐漸擴(kuò)大，市場競爭日趨激烈，侵犯知識產(chǎn)權(quán)現(xiàn)象亦日益增多，企業(yè)如何運(yùn)用專利這一武器掌握市場主導(dǎo)權(quán)，提升核心競爭力，成為凈水器行業(yè)健康發(fā)展的重要保證。凈水器專利聯(lián)盟的成立，一方面意味著可以對內(nèi)整合行業(yè)專利資源，構(gòu)筑行業(yè)專利池，實現(xiàn)聯(lián)盟內(nèi)部專利交叉許可和知識產(chǎn)權(quán)利益有償共享，加速行業(yè)專利技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化，推動自主創(chuàng)新與技術(shù)合作;一方面可以對外開展聯(lián)盟維權(quán)，保護(hù)聯(lián)盟成員的知識產(chǎn)權(quán)，以聯(lián)盟整體應(yīng)對和抗御國內(nèi)外的知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險與挑戰(zhàn)，從而將對知識產(chǎn)權(quán)工作推向新的高度。歸根結(jié)底，是通過促進(jìn)行業(yè)共同做大做強(qiáng)，守衛(wèi)創(chuàng)新力量的健康生長。

　　

 

　　長線投入、研發(fā)為先、行業(yè)共贏，美的之所以能紅海突圍，有賴于通過一套扎實的組合拳，打出了凈水大未來。相信這樣的思路，也為凈水行業(yè)健康發(fā)展提供了值得借鑒的經(jīng)驗。