冰箱,在向來不善表達的中國家庭里,擁有著特殊的地位,像一座無聲的情感橋梁,維系著家庭中的情感點滴,甚至在關鍵時刻扮演著調(diào)和的角色。

　　2019年8月7日,美的微晶冰箱發(fā)布了第一部用戶故事記錄微電影——《愛的保鮮艙》七夕感動上線。影片基于一對異國夫婦的心鮮愛情故事,以“愛的保鮮艙”為主題,改編并記錄夫妻生活里的溫馨與浪漫,以兩個人如何平衡工作與感情為切入點,映射了現(xiàn)代人婚姻生活的痛點,引起不少已婚人士對于夫妻婚前婚后生活反差的強烈共鳴。

　　

 

　　據(jù)了解,美的微晶冰箱七夕上線的首部用戶記錄影片是基于其微晶用戶馬女士的真實故事改編。馬女士現(xiàn)任某大型集團高管,與德國籍丈夫Andy因工作結緣并步入幸福婚姻生活。婚姻不同于熱戀,總會從甜蜜歸于平淡日常,會因文化背景的差異而產(chǎn)生不同意見的分歧,也會因生活和工作之前的無法平衡而產(chǎn)生矛盾,需要彼此不斷的磨合。

　　

 

　　

 

　　影片講述了這對一異國夫婦在結婚后搬進新家,開啟婚姻旅程,但是隨著時間與工作的忙碌,兩個人漸漸疏遠,甚至到最后無話可說。當關系冷到冰點時,妻子發(fā)現(xiàn)家里的美的微晶冰箱上面,滿滿的便利貼寫滿了丈夫的愛,并在出差前為自己準備了一周的新鮮食材,妻子也意識到感情中的問題,決定為愛改變,嘗試著用冰箱里的一周食材做飯,而這個過程像是回到了最初戀愛的時光,你為我下廚烹飪的甜蜜歷歷在目,最終找回了彼此感情的新鮮感。

　　

 

　　該影片在七夕情人節(jié)當天上線,并以#保鮮永不過期的愛#為話題,闡述當代情侶/夫妻如何在矛盾紛爭中,為愛情保鮮,重拾“愛的超能力”。與此同時,美的冰箱還邀請了一眾心理、情感、美食等多領域KOL一起加入話題討論——#如何重拾愛的新鮮度#,并給予粉絲和用戶不同維度的愛情保鮮解決方案。其中,心理類大號「撿書姑娘」推出的【七夕,我老公離家出走了】與情感類大號「可可西里的酒館」推出的【成年人不吵不鬧說分手,抱歉你的愛情已過期】的微信文章均獲得10萬+的閱讀量,并引發(fā)不少用戶和粉絲的深度評論與探討,可見美的冰箱對于當代人愛情與婚姻的深度洞察,戳中了不少受眾現(xiàn)代感情生活里的痛點話題,同時也成功滲透品牌情感價值,與粉絲用戶建立更深層次的情感溝通通路。

　　

 

　　不僅如此,美的冰箱在影片上線當日,同步推出了【情感保鮮商店】大IP,希望通過這個IP,喚醒忙碌生活工作的人們,可以多花一點時間陪伴自己的愛人、家人甚至是朋友,喚醒情感的新鮮度,別讓情感因為忙碌忽視而消逝,同時也將美的微晶冰箱“為愛保鮮”的情感主張傳遞給更多的粉絲用戶,推動形成美的冰箱“有溫度”“有深度”“有態(tài)度”的人群形象認知。

　　

 

　　為了搭配本次影片主題“愛的新鮮度”,【情感保鮮商店】在七夕當天推出與愛情有關的互動H5,給予用戶表達愛的機會,讓愛可以大聲說出來。據(jù)悉,在未來,美的微晶冰箱的【情感保鮮商店】也會根據(jù)每次情感點的不同,打造別有新意的情感營銷新玩法,希望能就小小的互動,給予用戶更多關懷,并喚醒情感的“原鮮”味道。

　　

 

　　美的微晶冰箱《愛的保鮮艙》為愛保鮮的秘訣是什么?用戶馬女士與丈夫Andy為何能以七天保鮮戰(zhàn)勝情感冰點?食材需要保鮮,感情亦是如此,美的微晶冰箱,搭載全新升級的V-Tech智能保鮮芯,微晶艙內(nèi)置的感溫探測器能精準感知不同肉類、不同部位的結晶狀態(tài),用心呵護每一份食材的原鮮滋味。

　　即使對于愛吃海鮮的的小夫妻來說,三文魚、金槍魚這種保鮮難度極高的食材, 微晶冰箱也能做到“不凍原鮮,口感如初”的保鮮效果。美的微晶冰箱以《愛的保鮮艙》為情感溝通點,結合【情感保鮮商店】IP,希望為用戶的鮮活生活提供科技的動力,解決快節(jié)奏的工作生活中,保證自己與愛的人每天都能享受新鮮美食帶來的治愈力量,亦為愛賦予鮮活動力。

　　

 

　　美的微晶冰箱七夕特別策劃《愛的保鮮艙》上線后便獲得了不少知名KOL的關注評論,也引發(fā)了粉絲用戶對于愛情的深度思考。從《愛情保鮮艙》刷屏的背后,也可以窺見美的冰箱作為智能保鮮的引領者,背后所堅持的品牌情感價值所在:冰箱不應感只是一臺放在家里的冷冰冰的機器,它應該是鮮活的,能與人交流的,更可以是一位真正懂你的生活情感伴侶。同時,美的冰箱這波七夕情感營銷新玩法能夠引起大眾的關注,也側面印證了美的冰箱不僅僅是智能保鮮冰箱的先驅者,同時美的冰箱一直致力與用戶建立感情的紐帶,能讓冰箱成為感情的助推器、潤滑劑,成為一個幸福的家必不可少的一份子。