中怡康：海爾冰箱市場份額雙第一 應(yīng)用 “場景生態(tài)”升級健康體驗

　　9月21日，“第三屆人單合一模式國際論壇”在上海舉行，在下午的鏈群生態(tài)圓桌論壇上，“海爾智家”不同業(yè)務(wù)板塊的負(fù)責(zé)人以及業(yè)內(nèi)專家共同探討了對實(shí)現(xiàn)海爾智慧家庭生態(tài)品牌引領(lǐng)的創(chuàng)新變革。作為“人單合一”模式的深入踐行者，海爾冰箱也以“場景生態(tài)”升級用戶健康飲食體驗，亮出了在智慧家庭場景構(gòu)建中的最新實(shí)踐成果：據(jù)中怡康公布的第36周數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱年度累計整體份額37.1%位居行業(yè)第一;同時，海爾智慧冰箱線下市場份額也是第一，其中銷量前3位的產(chǎn)品也是行業(yè)整體線下市場的TOP3。而用戶和市場的認(rèn)可，恰恰驗證了應(yīng)用“場景生態(tài)”的正確性。

　　健康飲食意識提升：消費(fèi)者傾向選擇高端智能冰箱

　　智能冰箱的問世一度被認(rèn)為是冰箱市場繼“變頻”后的又一風(fēng)口。而在經(jīng)歷了快速發(fā)展階段后，當(dāng)前智能冰箱已逐漸步入到平臺期。據(jù)捷孚凱(GfK中國)市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，如今 ,中端智能冰箱增長停滯，而高端智能冰箱正在高速發(fā)展。2019年上半年，10000元以上的智能冰箱零售額同比2018年增長近50%;而在萬元以上的冰箱市場中，更是有接近60%的產(chǎn)品搭載了智能功能。

　　這也反映出，隨著健康飲食意識的提升，人們對冰箱的智慧儲鮮需求越來越高。相較于提供影音娛樂、菜譜查詢等基礎(chǔ)功能的中端智能冰箱，高端產(chǎn)品帶給用戶的健康美食體驗無疑會更加全面。就海爾冰箱來看，在中怡康第36周數(shù)據(jù)中，海爾智慧冰箱在線下市場銷量最高的產(chǎn)品均價也在萬元以上，通過搭載全空間保鮮、AI大數(shù)據(jù)保鮮等科技為用戶提供了干濕食材分儲、拿食材自動調(diào)整溫度等功能，滿足了用戶“吃的健康”的飲食需求。

　　應(yīng)用“場景生態(tài)”：海爾智慧冰箱打造全家健康美食

　　海爾智慧冰箱的市場優(yōu)勢，其實(shí)正來源于其在智慧廚房中對“場景生態(tài)”的應(yīng)用。通過組建智慧廚房內(nèi)的體驗鏈群，海爾以5大成套能力、4大解決方案為用戶帶來了從建設(shè)一個家到服務(wù)一個家的升級體驗，實(shí)現(xiàn)了更全面、更懂用戶需求的個性化定制生活。而作為智慧廚房中的控制中樞，海爾智慧冰箱基于自身智慧保鮮科技及食聯(lián)生態(tài)對400家生態(tài)資源的整合，也可以實(shí)現(xiàn)在吃、買、存等不同方面的健康服務(wù)。

　　這種多元化的場景體驗，在“第三屆人單合一模式國際論壇”上也得到了展現(xiàn)。現(xiàn)場，2名大廚就分別用智慧冰箱控制廚房場景中的煙機(jī)、灶具工作，通過網(wǎng)器聯(lián)動現(xiàn)場制作美食，展示了智慧廚房場景下的便捷烹飪操作。與此同時，在14天前正式落地、距離會場直線距離11km的海爾智家001號體驗中心里，菜譜定制、食材溯源等一站式的全家美食解決方案也在全天候等待消費(fèi)者體驗。當(dāng)人站上與智慧冰箱聯(lián)動的體脂秤，冰箱屏幕就會即時顯示“體重64.9kg”“健康指數(shù)77”等數(shù)據(jù)，并根據(jù)身體狀況推薦一周飲食計劃，平衡身體營養(yǎng)。此外，點(diǎn)擊冰箱屏幕或在手機(jī)上就可直接通過“食聯(lián)茂”小程序購買海爾食聯(lián)誠信溯源平臺中的高品質(zhì)食材，食材買到后，將包裝上的二維碼對準(zhǔn)冰箱屏幕掃描時，即可查詢到食材產(chǎn)地、加工、檢驗檢疫等信息，保障食材從田園到餐桌的全流程安心、透明。

　　在物聯(lián)網(wǎng)時代下，“場景生態(tài)”是智能家居的未來，而海爾“智家云”與其他云最大的差異點(diǎn)亦在于智慧家庭中的“場景生態(tài)”，這也是海爾冰箱收獲全球3億家庭共同選擇的原因，將進(jìn)一步為海爾智慧家庭生態(tài)品牌的引領(lǐng)提速加碼。