中怡康：海爾用場景開拓“增量市場” 領(lǐng)銜智能冰箱第一梯隊(duì)

　　11月5日，中怡康發(fā)布了第44周智能冰箱市場監(jiān)測報(bào)告，在冰箱行業(yè)零售額整體下滑的情況下，智能冰箱銷量穩(wěn)定增長。海爾、美的、云米依然包攬智能冰箱行業(yè)前三名，智能份額分別占比41.83%、31.77%和5.66%。

　　另外，從2019年累計(jì)銷售情況來看，海爾、美的、云米作為行業(yè)頭部品牌，市場份額排名穩(wěn)定。三個(gè)品牌2019年累計(jì)銷量占市場份額總量的77.3%，與第二梯隊(duì)拉開差距。

　　其中，海爾冰箱實(shí)現(xiàn)了場景和生態(tài)兩個(gè)維度的引領(lǐng)。在場景維度，海爾冰箱引領(lǐng)場景替代產(chǎn)品，用戶買回家的不是一臺(tái)冰箱，而是全家美食解決方案。在生態(tài)維度，海爾冰箱構(gòu)建了獨(dú)有的食聯(lián)生態(tài)，可以滿足所有類型用戶在廚房場景內(nèi)的生活需求。

　　

 

　　據(jù)了解，智能冰箱行業(yè)第44周銷量數(shù)據(jù)的增長，與電商雙11活動(dòng)關(guān)系密切。各品牌經(jīng)過京東、蘇寧、天貓等電商平臺(tái)的銷售熱潮后，品牌線上銷量增長明顯。在電商活動(dòng)助力下，中怡康第44周數(shù)據(jù)顯示，海爾、美的智能冰箱線上占比分別為36.85%和34.81%，穩(wěn)居第一梯隊(duì)。

　　

 

　　從數(shù)據(jù)來看，海爾智能冰箱優(yōu)勢明顯。背后則是海爾以場景替代產(chǎn)品，以生態(tài)覆蓋行業(yè)轉(zhuǎn)型的落地成果。在此基礎(chǔ)上，用戶購買海爾智能冰箱后，不僅可以獲得最好的保鮮解決方案，還能在智慧屏上獲得包括購買、存儲(chǔ)、烹飪等在內(nèi)的所有健康美食個(gè)性化定制方案。

　　在生態(tài)方面，海爾食聯(lián)網(wǎng)覆蓋乳制品、水產(chǎn)、果蔬、酒水、健康、物聯(lián)技術(shù)、區(qū)塊鏈、標(biāo)準(zhǔn)、物流、智慧農(nóng)業(yè)等10大類近400家企業(yè)機(jī)構(gòu)。在食品溯源、平臺(tái)共建、增值分享機(jī)制等方面進(jìn)行了大量合作。并輸出食聯(lián)誠信溯源平臺(tái)、國家標(biāo)準(zhǔn)三項(xiàng)、國際標(biāo)準(zhǔn)一項(xiàng)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)一項(xiàng)等，大力推動(dòng)了行業(yè)進(jìn)步。

　　在家電行業(yè)普遍走進(jìn)“存量市場”的情況下，海爾冰箱通過場景和生態(tài)的轉(zhuǎn)型，則是邁出了尋找“增量市場”的重要一步。據(jù)“海爾智家”發(fā)布的2019年三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱食聯(lián)網(wǎng)生態(tài)收入達(dá)到7.3億元，增長40%，也說明海爾選擇轉(zhuǎn)型生態(tài)品牌擁有廣闊的市場前景。從智能家居未來的發(fā)展趨勢來看，相信還會(huì)有更多的品牌會(huì)跟著海爾，共同探索生態(tài)品牌下的巨大市場。