在電商傳統的促銷旺季，京東這次財報的意料之外是，當季利潤并沒有被促銷背后的市場營銷費用牽制太多。

　　8月13日發布的京東財報顯示，2019年第二季度，京東集團在美國通用會計準則(GAAP)下與非美國通用會計準則(Non-GAAP)下歸屬于普通股股東的凈利潤均實現盈利，其中非美國通用會計準則(Non-GAAP)下歸屬于普通股股東的凈利潤為36億元人民幣(約5億美元)，同比增長644%。

　　在大促季實現Non-GAAP凈利潤達36億元人民幣其實已經是京東單季最好的成績。去年同期，京東Non-GAAP凈利潤僅為4.8億元人民幣。

　　而凈利潤利好的背后，京東在今年年初進行了大刀闊斧的架構調整。

　　淘汰10%高管，一個月走了3個CXO，推995工作制，取消京東快遞員底薪……2019年上半年，在不斷發酵的人事和管理風暴中，京東一直占據了這一輪國內互聯網巨頭集體優化風波的最中心。

　　上述財報披露的信息是，今年第二季度，京東營銷效率和履約效率均有所提升，從而節約成本，推動利潤的增長。

　　2019年第二季度在市場營銷方面花費56億元，占收入的比重為3.74%，相比去年同期下降了1個百分點。此外，京東的履約費用率壓縮至6.1%，而去年同期的履約費用率是6.7%。

　　凈利潤改善的另一方面，京東的活躍用戶數這一次給出了新的想象空間。

　　上述財報顯示，截至2019年6月30日，京東過去12個月的活躍用戶數增長至3.213億，較上一季度環比增長了1080萬。

　　京東的活躍用戶數曾經在去年第二季度短暫見頂。

　　2018年第三季度，京東當時頗讓市場失望的是在該季度首次出現了年活躍用戶數的環比負增長。雖然在此之前，京東已經連續多個季度出現增速下滑狀態，但是首次出現該數據的環比負增長，還是讓業界擔心京東的活躍用戶遭遇瓶頸。

　　截至2018年9月30日，京東過去12個月的活躍用戶數為3.052億，去年同期年度活躍用戶數為2.663億，但與上個季度的3.14億用戶相比，環比下滑逾800萬人。同樣在這個季度，京東的活躍用戶數還被拼多多趕超。拼多多此前的財報數據顯示，截至2018年9月30日，拼多多年度活躍買家數達到3.855億，比第二季度增加4200萬。

　　發布2018年年報的時候，京東披露截至2018年12月31日，京東過去12個月的活躍用戶數為3.053億，相比上個季度成功止跌并略有增長，但只增長了10萬。

　　而三個月后的2019年第一季度財報，京東的活躍用戶數較上季度明顯上漲了520萬，但距離此前的峰值3.14億還有距離。

　　這一次，京東的活躍用戶數較上一季度環比增長了1080萬，3.213億的活躍用戶數也刷新了這一塊的紀錄。