10月上半旬，蘇寧易購平臺開啟了兩輪1499元飛天茅臺酒的預(yù)售，吸引來了將近40萬人次的付費會員參與搶購，火爆搶購下飛天茅臺仍然是“一瓶難求”。

　　本次開放飛天茅臺原價搶的活動，可以看作是蘇寧在會員專享商品上的一次成功試點。在蘇寧易購場景零售戰(zhàn)略發(fā)布會暨雙十一全民嘉年華媒體通報會上，場景會員迎來購物、娛樂權(quán)益和場景特權(quán)的全面升級，其中場景精選商城的上線，超5000種個性潮品的專屬定制成為了當(dāng)中的重點。

　　“好品好價，是場景精選商城傳遞給用戶的核心心智。”蘇寧零售用戶與平臺經(jīng)營集團副總裁范春燕介紹道，經(jīng)過這次升級，會員可享受到的購物權(quán)益從原先的專享價、2%返利、運費券，升級為更加豐富的場景精選商城、場景客服及退換貨服務(wù)升級、場景送貨攬件的專屬服務(wù)，其中還涵蓋優(yōu)先購、免稅免郵、購物券等細(xì)分消費特權(quán)。

　　設(shè)立會員專屬商城，蘇寧不是第一家。但如何在會員經(jīng)營的浪潮中脫穎而出，范春燕用場景精選商城的運營特色給出了解答，“一是全買手化，集全球好貨挑選至場景會員;二是個性化，以會員的需求挖掘定制后呈現(xiàn)商品;三是場景化，商城的呈現(xiàn)不僅局限于線上單一頻道，而會逐步覆蓋至各消費路徑。”背靠會員大數(shù)據(jù)的消費洞察，蘇寧也與各大廠商展開了C2M的反向定制，培養(yǎng)和挖掘更多爆款商品。

　　今年雙十一開始，蘇寧將持續(xù)針對場景會員推出差異化優(yōu)惠產(chǎn)品池，包括全球500個買手團隊為會員精心挑選5000種個性潮品，行業(yè)覆蓋母嬰、服裝、百貨、酒水、食品、家居、奢侈品等領(lǐng)域，滿足共計50000類場景下的購物需求。時下廣受消費者喜歡的REFA、綠iPhone 11、茅臺等單品，都會以更低的價格、更多的數(shù)量向用戶呈現(xiàn)。

　　除商品的價格之外，蘇寧更注重會員從中獲得的價值，在各個購物場景中獲得的體驗。基于全場景布局，蘇寧本次雙十一打造的，是可以享受全場景服務(wù)權(quán)益的會員類型。

　　從滿足需求到挖掘需求，再到創(chuàng)造需求，會員不僅可以得到商品購買權(quán)利和價格優(yōu)惠，還將享有社區(qū)、社群、體育、娛樂、母嬰、餐飲等領(lǐng)域的線上線下專屬體驗和權(quán)益設(shè)計。在“無限場景，一個會員”理念下，蘇寧正攜手眾多商戶平臺，構(gòu)建全方位，立體式的場景會員權(quán)益生態(tài)。