頂著“京東第三只獨(dú)角獸”名頭的京東健康，從獲超10億美元A輪融資，到辛利軍擔(dān)任CEO，受到了各方關(guān)注。2019年的雙十一大戰(zhàn)已經(jīng)啟幕，首次“參戰(zhàn)”的京東健康也將迎來(lái)其獨(dú)立半年的“期中考”。

　　去年雙十一時(shí)，阿里健康曾對(duì)外公布了國(guó)民健康消費(fèi)數(shù)據(jù)，2018天貓雙十一，開(kāi)場(chǎng)僅30分鐘，天貓醫(yī)美平臺(tái)成交額就超2017年全天;9小時(shí)52分，天貓醫(yī)藥成交額超2017年雙11全天。

　　不止阿里，騰訊、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在入局健康行業(yè)，實(shí)際上，京東早自2016年便涉足醫(yī)藥行業(yè)，此后逐漸形成了覆蓋藥品零售、批發(fā)、工業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈，以及醫(yī)療服務(wù)診前、診中、診后全流程的業(yè)務(wù)。直到今年5月末，京東對(duì)外發(fā)布2019財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)時(shí)，京東健康子集團(tuán)正式成立。

　　作為京東集團(tuán)旗下唯一經(jīng)營(yíng)大健康相關(guān)業(yè)務(wù)的子集團(tuán)，京東健康對(duì) “互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”的產(chǎn)業(yè)布局，讓今年健康市場(chǎng)的格局爭(zhēng)奪戰(zhàn)充滿看點(diǎn)。

　　根據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1627億元，同比增長(zhǎng)9.8%，預(yù)計(jì)18-23年CAGR為9.10%。但相比美國(guó)50%左右，日本40%左右的滲透率，中國(guó)的滲透率僅在20%左右。隨著人們養(yǎng)生、保健意識(shí)的不斷增強(qiáng)，中國(guó)保健品市場(chǎng)紅利仍在。

　　那么，如何打好第一場(chǎng)雙十一之戰(zhàn)?京東健康給出的答案是，一手抓用戶，一手抓合作商，將“聯(lián)盟模式”貫徹到底。10月25日，京東與Swisse、MoveFree等數(shù)十家品牌共同成立了全球保健品質(zhì)聯(lián)盟，以期打通線上品牌商家，線下藥品、醫(yī)療機(jī)構(gòu)的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　與此同時(shí)，京東健康營(yíng)養(yǎng)保健部總經(jīng)理?xiàng)钊~告訴經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者，京東健康還和京東物流進(jìn)行了合作，通過(guò)多渠道分貨、補(bǔ)貼等方式降低物流成本。并且推出了“進(jìn)口保健百日計(jì)劃”，備戰(zhàn)“年貨節(jié)”。

　　此外，京東健康還計(jì)劃對(duì)商家雙十一期間的表現(xiàn)情況進(jìn)行打分，據(jù)記者現(xiàn)場(chǎng)了解到的情況，京東健康會(huì)向分?jǐn)?shù)榜單的前三名分別贈(zèng)送100萬(wàn)元、50萬(wàn)元、20萬(wàn)元的年貨節(jié)營(yíng)銷資源。