頂著“京東第三只獨角獸”名頭的京東健康，從獲超10億美元A輪融資，到辛利軍擔任CEO，受到了各方關注。2019年的雙十一大戰已經啟幕，首次“參戰”的京東健康也將迎來其獨立半年的“期中考”。

　　去年雙十一時，阿里健康曾對外公布了國民健康消費數據，2018天貓雙十一，開場僅30分鐘，天貓醫美平臺成交額就超2017年全天;9小時52分，天貓醫藥成交額超2017年雙11全天。

　　不止阿里，騰訊、百度等互聯網巨頭都在入局健康行業，實際上，京東早自2016年便涉足醫藥行業，此后逐漸形成了覆蓋藥品零售、批發、工業全產業鏈，以及醫療服務診前、診中、診后全流程的業務。直到今年5月末，京東對外發布2019財年第一季度財報時，京東健康子集團正式成立。

　　作為京東集團旗下唯一經營大健康相關業務的子集團，京東健康對 “互聯網+醫療健康”的產業布局，讓今年健康市場的格局爭奪戰充滿看點。

　　根據Euromonitor數據顯示，2018年中國保健品行業市場規模達1627億元，同比增長9.8%，預計18-23年CAGR為9.10%。但相比美國50%左右，日本40%左右的滲透率，中國的滲透率僅在20%左右。隨著人們養生、保健意識的不斷增強，中國保健品市場紅利仍在。

　　那么，如何打好第一場雙十一之戰?京東健康給出的答案是，一手抓用戶，一手抓合作商，將“聯盟模式”貫徹到底。10月25日，京東與Swisse、MoveFree等數十家品牌共同成立了全球保健品質聯盟，以期打通線上品牌商家，線下藥品、醫療機構的產業鏈。

　　與此同時，京東健康營養保健部總經理楊葉告訴經濟觀察網記者，京東健康還和京東物流進行了合作，通過多渠道分貨、補貼等方式降低物流成本。并且推出了“進口保健百日計劃”，備戰“年貨節”。

　　此外，京東健康還計劃對商家雙十一期間的表現情況進行打分，據記者現場了解到的情況，京東健康會向分數榜單的前三名分別贈送100萬元、50萬元、20萬元的年貨節營銷資源。