中國冰箱進入競爭激烈的意大利市場后，會擦出什么樣的火花?據了解，中國企業進入意大利后主要分為兩種：一種是通過貼牌，以低價產品創匯，但此類冰箱產品出口均價一般都在150美元左右，相當于人民幣1054元;另一種則選擇高端創牌，以海爾冰箱為例，在意大利的出口價格指數達到135。而價格指數是品牌產品的平均價格/市場產品平均價格得出的數據，高于100，說明該品牌平均價格高于市場平均價格。

　　基于高端創牌戰略，11月26日，海爾冰箱從意大利發回最新市場戰報，數據顯示，今年1-9月期間，海爾冰箱在意大利市場整體增長108%，是當地所有品牌中增長最快的。此外，海爾多門冰箱在意大利市場增長達到400%，以22%的份額占據當地多門冰箱市場份額第一。

　　

 

　　在意大利，大多數國際家電品牌在進入當地市場時，要么主推熱銷型號，要么沿用以前的產品。這導致意大利冰箱市場同質化現象嚴重，甚至很多品牌都是一款產品全球賣，絲毫沒有當地化特色可言。

　　其中，BM兩門冰箱是當地主流產品之一，人們使用時需要打開門后再拉開抽屜存取食材，會導致使用時間長，冷量損耗大，影響食材保鮮。海爾冰箱調研發現這一情況后，將BM產品做成3門抽屜設計，用戶直接拉開抽屜存取食材，開門時間短，溫度波動小，保鮮效果有效提升。

　　再例如當地主流的大容積對開門冰箱，一般只有90cm款，一半冷藏一半冷凍，減去邊框后，每側僅有40cm左右，有效容積小，存放不了大體積食材。而海爾冰箱針對這個問題，在意大利主推T門和法式冰箱，優化內部空間，冷藏室可以存放整個大蛋糕，冷凍室也可以存放整條鱸魚。

　　事實上，滿足當地用戶的差異化需求，以及提供新場景解決方案，是海爾冰箱針對歐洲市場推出的創牌策略。與此同時，隨著場景生態作為物聯網時代變革的核心內容，海爾基于構建生態品牌為基礎，實現場景替代產品，生態覆蓋行業的創新模式，也將在全球為用戶提供最佳的場景體驗，讓全球用戶共享美好生活。