中國冰箱進(jìn)入競爭激烈的意大利市場后，會(huì)擦出什么樣的火花?據(jù)了解，中國企業(yè)進(jìn)入意大利后主要分為兩種：一種是通過貼牌，以低價(jià)產(chǎn)品創(chuàng)匯，但此類冰箱產(chǎn)品出口均價(jià)一般都在150美元左右，相當(dāng)于人民幣1054元;另一種則選擇高端創(chuàng)牌，以海爾冰箱為例，在意大利的出口價(jià)格指數(shù)達(dá)到135。而價(jià)格指數(shù)是品牌產(chǎn)品的平均價(jià)格/市場產(chǎn)品平均價(jià)格得出的數(shù)據(jù)，高于100，說明該品牌平均價(jià)格高于市場平均價(jià)格。

　　基于高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，11月26日，海爾冰箱從意大利發(fā)回最新市場戰(zhàn)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，今年1-9月期間，海爾冰箱在意大利市場整體增長108%，是當(dāng)?shù)厮�有品牌中增長最快的。此外，海爾多門冰箱在意大利市場增長達(dá)到400%，以22%的份額占據(jù)當(dāng)?shù)囟嚅T冰箱市場份額第一。

　　

 

　　在意大利，大多數(shù)國際家電品牌在進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌鰰r(shí)，要么主推熱銷型號，要么沿用以前的產(chǎn)品。這導(dǎo)致意大利冰箱市場同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，甚至很多品牌都是一款產(chǎn)品全球賣，絲毫沒有當(dāng)?shù)鼗�特色可言�?/p>

　　其中，BM兩門冰箱是當(dāng)?shù)刂髁鳟a(chǎn)品之一，人們使用時(shí)需要打開門后再拉開抽屜存取食材，會(huì)導(dǎo)致使用時(shí)間長，冷量損耗大，影響食材保鮮。海爾冰箱調(diào)研發(fā)現(xiàn)這一情況后，將BM產(chǎn)品做成3門抽屜設(shè)計(jì)，用戶直接拉開抽屜存取食材，開門時(shí)間短，溫度波動(dòng)小，保鮮效果有效提升。

　　再例如當(dāng)?shù)刂髁鞯拇笕莘e對開門冰箱，一般只有90cm款，一半冷藏一半冷凍，減去邊框后，每側(cè)僅有40cm左右，有效容積小，存放不了大體積食材。而海爾冰箱針對這個(gè)問題，在意大利主推T門和法式冰箱，優(yōu)化內(nèi)部空間，冷藏室可以存放整個(gè)大蛋糕，冷凍室也可以存放整條鱸魚。

　　事實(shí)上，滿足當(dāng)?shù)赜脩舻牟町惢�需求，以及提供新場景解決方案，是海爾冰箱針對歐洲市場推出的創(chuàng)牌策略。與此同時(shí)，隨著場景生態(tài)作為物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代變革的核心內(nèi)容，海爾基于構(gòu)建生態(tài)品牌為基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)場景替代產(chǎn)品，生態(tài)覆蓋行業(yè)的創(chuàng)新模式，也將在全球?yàn)橛脩籼峁┳罴训膱鼍绑w驗(yàn)，讓全球用戶共享美好生活。