德國當地時間9月6日，2019年德國柏林國際消費電子展(以下簡稱2019IFA)正式拉開帷幕。走進展館，消費電子、家用電器等不同領域的產品集聚。而繼去年中國企業占據1/3的參展量后，今年中國品牌“軍團”依舊龐大。但也應該注意到，不少企業仍存在“只展不賣”的情況。尤其在家電領域，歐洲家電市場規模約占全球市場四分之一，也是全球家電競爭最激烈的地方。而現在，“老牌”家電也開始發力智慧方向，使得中國品牌進入歐洲市場更是難上加難。

　　與多數企業“只展不賣”不同，海爾今年展出的馨廚智慧冰箱，此前就已于歐洲開賣，其在英售價3599英鎊，也是當地市場的最高價。一方面，這標志著海爾冰箱打開了歐洲高端市場;另一方面，這也是海爾“智家云”戰略落地歐洲的開端�；�于用戶健康生活需求，海爾把智慧冰箱功能迭代為存食材自動調溫度、拿食材推薦菜譜等主動服務場景，以此為契機，海爾將逐步在整個歐洲市場實現網器到場景到“智家云”生態的三級引爆，全面為用戶提供全家美食解決方案。

　　敢賣!高端黑科技給了中國品牌底氣

　　對中國品牌而言，在國外賣出高價是十幾年前想都不敢想的事。英國《金融時報》2007年發布的一篇報道《中國對外貿易——買啥啥貴，賣啥啥便宜》就很形象地描述了當時的狀況。換個通俗的說法，外國商品來中國都是“高大上”，中國商品想留洋就得先自降身價。

　　而如今，中國品牌在世界舞臺上的影響力已經今非昔比。尤其在物聯網、5G等領域，更打造出了屬于中國品牌的“新名片”。有人說，5G和物聯網技術意味著以場景體驗為中心的模式將成為主導。也就是說，場景體驗是企業的未來發展方向。在歐洲市場，海爾冰箱就聚焦用戶在健康飲食方面的痛點，率先通過AI大數據保鮮、網器聯動等高端黑科技，打造出食材存儲自動調溫、健康菜譜主動推薦等廚房場景，在滿足用戶買、存、吃等健康飲食需求的同時，也讓它有了賣高價的底氣。

　　愿買!中國商品滿足老外健康飲食需求

　　“場景生態”是物聯網智能家居的未來。對于老外來說，他們選購智能家居產品相較于“哪國造”，明顯更看重產品在不同場景下帶來的實際使用體驗，來自英國的Edwina Rimes就是如此。Edwina Rimes表示，在生活中，她習慣現吃現做，而且她認為食物的新鮮程度與健康息息相關。但是，溫度調節不及時、頻繁開關冰箱門等往往讓食材的保鮮時間大大縮短，讓美味大打折扣，也不利于飲食健康。

　　海爾馨廚智慧冰箱的使用體驗則讓Edwina Rimes眼前一亮。區別于普通的硬件設備，這款冰箱源于生活需求、基于“場景生態”，為用戶定制了不同情境下的健康飲食方案。2019IFA現場，當Edwina Rimes對冰箱說出“Alexa，Put in lettuce(放入生菜)”時，冰箱立即在食材管理界面添加了生菜，并語音告知她，已自動把冰箱調整到適宜生菜存儲的溫度;而在拿取食材時，冰箱也針對Edwina Rimes拿出的食物，主動為她推薦了相關的健康菜譜……事實上，這些主動服務的場景，只是海爾“智家云”眾多“場景生態”中的一部分。不同于普通智能冰箱對用戶“買什么”“玩什么”的關注，海爾“智家云”基于真實的應用場景構建，是應用“場景生態”驅動下的智能家居云生態。其可通過感知用戶體驗，定制包含“如何買的好”“怎么存的新鮮”“怎樣吃的健康”等多方面的個性化方案，以滿足用戶對健康生活的多樣需求。

　　可以說，對中國企業而言，真正能讓我們在國際舞臺自信起來，在未來的長時間里不被PK掉的，歸根結底還是自身的科技實力。而正是基于對產品、科技的充分自信，以海爾冰箱為代表的中國品牌堅定自主創新和海外創牌，在不斷滿足用戶多場景需求的基礎上，走出了全球化的高端路線。未來，也勢必會有更多高品質的中國產品走進海外用戶家。