奧維：2019上半年空調降價搶市場 出現量升額降局面

　　家電消費網7月24日訊    昨天，大數據公司奧維云網(AVC)發布的空調推總數據，2019年上半年，國內家用空調市場疲軟，零售量3370萬臺，同比增1.5%;零售額1137億元，同比下降1.4%。

　　渠道方面，線上渠道增長，線下渠道則出現下滑。其中，線上空調銷量為1422萬臺，同比增加21.3%;線下空調銷量1948萬臺，同比下降9.4%。線上空調銷售額為414億元，同比增加18.4%，線下銷售額723億元，同比下降10.1%。

　　奧維數據監測發現，今年上半年，以及能效空調均價降幅大。整體市場價格下降1.1%。不管是定頻掛機、柜機，還是變頻掛機、柜機，價格全部下降。平均一級掛機下降5.1%，一級柜機下降5.4%。

　　結構方面，小戶型占比高和戶型面積縮小制約一線城市柜機的銷售，首現戶型限制了消費者購買柜機。

　　品牌方面，美的、格力等主力陣營的市場份額提升4.2%;TCL、海信等第二陣營下降4.3%;小米、蘇寧等跨界陣營提升2.3%;三菱電機、大金等外資陣營下降0.4%。

　　對此，奧維云網白色家電事業部高級研究經理王永濤分析認為，主要原因一是2018年房地產增速放緩抑制了2019年空調新增需求;二是城市市場進入更新換代時期，需求釋放慢，不過企業、賣場的渠道下沉也有效釋放了農村市場需求。

　　王永濤預測，今年下半年空調行業價格仍將持續下降。這是因為一時原材料成本紅利下，企業的利潤壓力得到一定緩解，給降價提供一定先決條件。二是低端產品占比提升，隨著新能效等級的發布，企業逐步調整自身庫存產品結構。三是龍頭企業的業績目標，隨著旺季來臨空調企業終端加大放量。(杜佳)