12月5日，“凝心聚力· 戰(zhàn)未來(lái)”2020年新能效戰(zhàn)略發(fā)布暨3月品質(zhì)節(jié)啟動(dòng)儀式在濟(jì)南、上海同步舉行，現(xiàn)場(chǎng)，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司發(fā)布了《2019年中國(guó)高端空調(diào)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示，“行業(yè)下行”與“高端逆增”現(xiàn)象并行。其中，換道“賣場(chǎng)景”的卡薩帝空調(diào)在1.5萬(wàn)以上高端市場(chǎng)份額占比39.8%，掌握近4成市場(chǎng)成為高端第一。

　　行業(yè)持續(xù)下探。2018和2019冷年連續(xù)下滑，將行業(yè)“拖入”下行區(qū)間，同比零售量、零售額和總產(chǎn)品均價(jià)振蕩下降。2020冷年開(kāi)盤(pán)后，短暫熱銷并未阻擋下滑態(tài)勢(shì)，反而暴露出產(chǎn)品同質(zhì)化、內(nèi)存高企及創(chuàng)新產(chǎn)品缺失等問(wèn)題。

　　與此同時(shí)，高端空調(diào)逆勢(shì)增長(zhǎng)。2019年1-10月，1.5萬(wàn)以上高價(jià)位段實(shí)現(xiàn)零售額增長(zhǎng)2.5%;高端空調(diào)在各級(jí)市場(chǎng)占比均超10%。各品牌領(lǐng)域，卡薩帝空調(diào)、三菱電機(jī)、格力三家份額總額達(dá)74.6%，其中，卡薩帝占比39.8%，三菱電機(jī)、格力占比分別為19.6%、15.2%。

　　高端持續(xù)增長(zhǎng)，讓行業(yè)看到了走出下滑通道的增量出口。而增長(zhǎng)背后的兩大抓手，一是需求升級(jí)，二是供給升級(jí)。

　　需求層面，消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)用戶對(duì)產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知的全面升級(jí)，新產(chǎn)品價(jià)值觀為高端空調(diào)創(chuàng)造更廣的成長(zhǎng)空間。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，空調(diào)消費(fèi)認(rèn)知已不限于“調(diào)節(jié)冷暖”，健康空氣、智能交互、場(chǎng)景體驗(yàn)已成全新價(jià)值點(diǎn)。調(diào)查顯示，有69%的用戶購(gòu)買(mǎi)需求是提升生活品質(zhì)，需要更新?lián)Q代的用戶占42%。

　　供給層面，在健康、智能、舒適等高附加值理念引導(dǎo)下，高端空調(diào)加速迭代，匹配多元化消費(fèi)需求。高價(jià)往往代表高品質(zhì)，更易吸引用戶買(mǎi)單，數(shù)據(jù)顯示，0.5萬(wàn)元和1.2萬(wàn)是用戶定義高端掛機(jī)和柜機(jī)的分水嶺。

　　其中，作為高端頭部品牌的卡薩帝、三菱電機(jī)和格力，紛紛在高端領(lǐng)域上進(jìn)一步細(xì)化，走出各具特色的路子。其中，三菱電機(jī)攻技術(shù)，作為“技術(shù)流”代表，三菱電機(jī)今年全新研發(fā)專利馬達(dá)，降低31%耗電量，實(shí)現(xiàn)更好節(jié)能。格力在“空氣”上做文章，“風(fēng)無(wú)界”新風(fēng)空調(diào)采用雙向流新風(fēng)換氣系統(tǒng)，做到雙向換氣，躋身高端陣營(yíng)。

　　卡薩帝則通過(guò)“賣場(chǎng)景”，做到了高端第一。通過(guò)單機(jī)場(chǎng)景、智能場(chǎng)景、迭代場(chǎng)景，卡薩帝為用戶帶來(lái)全屋高端呼吸解決方案。

　　在智慧客廳，語(yǔ)音控制、分區(qū)送風(fēng)，每個(gè)人都能獲得專屬舒適。周末是家庭聚會(huì)的日子，一家人圍在客廳拉家常、看電視，老人怕冷，年輕人怕熱，小孩子活潑好動(dòng)，喜歡跑來(lái)跑去。這時(shí)，只要對(duì)卡薩帝空調(diào)說(shuō)“左高風(fēng)右低風(fēng)”，不同人就能獲得不同的空調(diào)風(fēng);而且打開(kāi)“風(fēng)隨人動(dòng)”模式，空調(diào)風(fēng)就能隨人而動(dòng)，人走到哪、風(fēng)吹到哪。

　　在智慧臥室，智能枕聯(lián)動(dòng)，實(shí)時(shí)調(diào)節(jié)溫度。晚上睡前對(duì)著智慧音箱說(shuō)一聲“小優(yōu)小優(yōu)，我要睡覺(jué)了。”空調(diào)立刻調(diào)整至睡眠模式，當(dāng)你躺在床上，智能枕會(huì)隨時(shí)監(jiān)測(cè)睡眠程度，并將之傳送給空調(diào)，空調(diào)會(huì)根據(jù)人的睡眠情況調(diào)整房間溫度;當(dāng)室內(nèi)空氣變污濁，新風(fēng)凈化系統(tǒng)自動(dòng)開(kāi)啟，將好空氣搬運(yùn)到臥室，讓你一夜好眠。

　　這種“賣場(chǎng)景”的方案，正在獲得用戶和市場(chǎng)認(rèn)可，并讓卡薩帝能夠在競(jìng)爭(zhēng)中全面趕超外資品牌，搶占更多市場(chǎng)。隨著高端空調(diào)紅利逐漸顯現(xiàn)，將有更多品牌入局，競(jìng)爭(zhēng)激烈已是必然，究竟是產(chǎn)品更好還是場(chǎng)景更優(yōu)，未來(lái)答案將更加明確。