在2018年剛剛實現(xiàn)扭虧為贏之后，2019年上半年又出現(xiàn)了凈利暴跌。日前，惠而浦(中國)股份有限公司(以下簡稱惠而浦)公布了2019年半年度報告。報告顯示，上半年實現(xiàn)銷售收入26.9億元，同比下降13.6%，實現(xiàn)凈利潤虧5994萬元，同比下降120.7%。

　　利潤大降主因是三洋洗衣機銷售下滑

　　惠而浦目前旗下?lián)碛谢荻�浦、帝度、榮事達等多個品牌，產(chǎn)品有冰箱、洗衣機、干衣機、廚房電器及小家電。

　　惠而浦認為，公司上半年利潤大幅下降的原因有三個，分別是資產(chǎn)處置收益等不可比因素，三洋品牌洗衣機銷售下滑、毛利下降因素和費用增加。其中三洋洗衣機銷售下滑、毛利下降因素影響占65&。

　　其一，扣除資產(chǎn)處置收益等不可比因素影響2.33億元外(稅前利潤，下同)，實際上半年凈利潤同比下降1.7億元。

　　其二，受收入下降因素(公司收入構(gòu)成中洗衣機占比較高，其中三洋品牌占比也較高，因上半年品牌切換原因?qū)е氯�洋品牌洗衣機銷售下滑較快)、毛利下降因素(線上推廣力度增大及三四級市場促銷導(dǎo)致低毛利產(chǎn)品銷量增加)，兩項因素合計影響占65%。

　　其三，費用增加因素(銷售費用：公司增加了惠而浦等品牌推廣費用，管理費用：新產(chǎn)品研發(fā)費用持續(xù)增加投入，財務(wù)費用：上半年匯兌損益受影響較大)占比30%。

　　　　整體內(nèi)銷洗衣機銷量下滑超20%

　　惠而浦中國(惠而浦(中國)投資有限公司)在整體市場需求低迷和三洋品牌切換帶來的影響，公司冰洗產(chǎn)品市場占有率呈現(xiàn)短期下滑趨勢，對公司經(jīng)營影響較大，業(yè)績同比下滑，并主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)批發(fā)渠道。與此同時，公司在品牌投入方面持續(xù)加大、新品研發(fā)的投入以及公司為提升運營效率而進行的組織變革對利潤造成影響。

　　事實上，2014年9月9日，合肥三洋與日本三洋電機株式會社續(xù)約，將“三洋”和“SANYO”商標使用期限延長至2019年。如今，商標使用期限將至，惠而浦近一年來都在進行品牌切換，此次凈利潤大降的原因也主要來自于品牌切換期陣痛。

　　公告顯示，2019年延續(xù)全新梳理的品牌定位和內(nèi)容，惠而浦中國進一步聚焦品牌資源，推動三洋帝度的品牌切換。在此過程中，因受渠道重組、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化以及市場整體環(huán)境等因素的影響，三洋品牌的洗衣機銷量出現(xiàn)明顯下滑，導(dǎo)致整體內(nèi)銷洗衣機銷量下滑超過20%。

　　有分析認為，目前惠而浦、帝度、榮事達、三洋幾個品牌中，惠而浦正在逐步拋棄帝度、三洋這兩個品牌，強化惠而浦品牌。三洋是一個長期租賃的品牌，一直在市場上占有重要位置，曾經(jīng)位列前三，即使是正在被逐步放棄、渠道重組和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化的2019年，三洋洗衣機也仍然在洗衣機市場上擁有一定的占有率。與此同時，惠而浦這個品牌以前一直“水土不服”，目前還未形成足夠強勢的品牌影響力，在這種情況下，出現(xiàn)因三洋洗衣機銷量下滑直接影響到整體洗衣機銷量下降20%，凈利大降120%。而惠而浦能否順利實現(xiàn)品牌切換，還需要等待市場的進一步檢驗。

　　惠而浦表示，雖然上半年業(yè)績遇到下滑的挑戰(zhàn)，但依舊堅持品牌聚焦戰(zhàn)略，2019年是惠而浦品牌在中國發(fā)展以來投入力度最大的一年。截止2019年7月，惠而浦品牌銷售額已經(jīng)超過三洋品牌，7月份也實現(xiàn)整體銷售收入同比增長。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，6月份洗衣機線下零售額和零售量方面的漲幅分別達到53.6%和53.7%。

　　注：

　　惠而浦指惠而浦(中國)股份有限公司

　　惠而浦中國指惠而浦(中國)投資有限公司

　　惠而浦集團指WhirlpoolCorporation(紐約證券交易所上市公司，股票代碼為WHR)，惠而浦中國的實際控制人