惠而浦上半年凈利虧5994萬(wàn)元 同比大降120.7%

　　在2018年剛剛實(shí)現(xiàn)扭虧為贏之后，2019年上半年又出現(xiàn)了凈利暴跌。日前，惠而浦(中國(guó))股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱惠而浦)公布了2019年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入26.9億元，同比下降13.6%，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)虧5994萬(wàn)元，同比下降120.7%。

　　利潤(rùn)大降主因是三洋洗衣機(jī)銷售下滑

　　惠而浦目前旗下?lián)碛谢荻�浦、帝度、榮事達(dá)等多個(gè)品牌，產(chǎn)品有冰箱、洗衣機(jī)、干衣機(jī)、廚房電器及小家電。

　　惠而浦認(rèn)為，公司上半年利潤(rùn)大幅下降的原因有三個(gè)，分別是資產(chǎn)處置收益等不可比因素，三洋品牌洗衣機(jī)銷售下滑、毛利下降因素和費(fèi)用增加。其中三洋洗衣機(jī)銷售下滑、毛利下降因素影響占65&。

　　其一，扣除資產(chǎn)處置收益等不可比因素影響2.33億元外(稅前利潤(rùn)，下同)，實(shí)際上半年凈利潤(rùn)同比下降1.7億元。

　　其二，受收入下降因素(公司收入構(gòu)成中洗衣機(jī)占比較高，其中三洋品牌占比也較高，因上半年品牌切換原因?qū)е氯�洋品牌洗衣機(jī)銷售下滑較快)、毛利下降因素(線上推廣力度增大及三四級(jí)市場(chǎng)促銷導(dǎo)致低毛利產(chǎn)品銷量增加)，兩項(xiàng)因素合計(jì)影響占65%。

　　其三，費(fèi)用增加因素(銷售費(fèi)用：公司增加了惠而浦等品牌推廣費(fèi)用，管理費(fèi)用：新產(chǎn)品研發(fā)費(fèi)用持續(xù)增加投入，財(cái)務(wù)費(fèi)用：上半年匯兌損益受影響較大)占比30%。

　　　　整體內(nèi)銷洗衣機(jī)銷量下滑超20%

　　惠而浦中國(guó)(惠而浦(中國(guó))投資有限公司)在整體市場(chǎng)需求低迷和三洋品牌切換帶來(lái)的影響，公司冰洗產(chǎn)品市場(chǎng)占有率呈現(xiàn)短期下滑趨勢(shì)，對(duì)公司經(jīng)營(yíng)影響較大，業(yè)績(jī)同比下滑，并主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)批發(fā)渠道。與此同時(shí)，公司在品牌投入方面持續(xù)加大、新品研發(fā)的投入以及公司為提升運(yùn)營(yíng)效率而進(jìn)行的組織變革對(duì)利潤(rùn)造成影響。

　　事實(shí)上，2014年9月9日，合肥三洋與日本三洋電機(jī)株式會(huì)社續(xù)約，將“三洋”和“SANYO”商標(biāo)使用期限延長(zhǎng)至2019年。如今，商標(biāo)使用期限將至，惠而浦近一年來(lái)都在進(jìn)行品牌切換，此次凈利潤(rùn)大降的原因也主要來(lái)自于品牌切換期陣痛。

　　公告顯示，2019年延續(xù)全新梳理的品牌定位和內(nèi)容，惠而浦中國(guó)進(jìn)一步聚焦品牌資源，推動(dòng)三洋帝度的品牌切換。在此過程中，因受渠道重組、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化以及市場(chǎng)整體環(huán)境等因素的影響，三洋品牌的洗衣機(jī)銷量出現(xiàn)明顯下滑，導(dǎo)致整體內(nèi)銷洗衣機(jī)銷量下滑超過20%。

　　有分析認(rèn)為，目前惠而浦、帝度、榮事達(dá)、三洋幾個(gè)品牌中，惠而浦正在逐步拋棄帝度、三洋這兩個(gè)品牌，強(qiáng)化惠而浦品牌。三洋是一個(gè)長(zhǎng)期租賃的品牌，一直在市場(chǎng)上占有重要位置，曾經(jīng)位列前三，即使是正在被逐步放棄、渠道重組和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化的2019年，三洋洗衣機(jī)也仍然在洗衣機(jī)市場(chǎng)上擁有一定的占有率。與此同時(shí)，惠而浦這個(gè)品牌以前一直“水土不服”，目前還未形成足夠強(qiáng)勢(shì)的品牌影響力，在這種情況下，出現(xiàn)因三洋洗衣機(jī)銷量下滑直接影響到整體洗衣機(jī)銷量下降20%，凈利大降120%。而惠而浦能否順利實(shí)現(xiàn)品牌切換，還需要等待市場(chǎng)的進(jìn)一步檢驗(yàn)。

　　惠而浦表示，雖然上半年業(yè)績(jī)遇到下滑的挑戰(zhàn)，但依舊堅(jiān)持品牌聚焦戰(zhàn)略，2019年是惠而浦品牌在中國(guó)發(fā)展以來(lái)投入力度最大的一年。截止2019年7月，惠而浦品牌銷售額已經(jīng)超過三洋品牌，7月份也實(shí)現(xiàn)整體銷售收入同比增長(zhǎng)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，6月份洗衣機(jī)線下零售額和零售量方面的漲幅分別達(dá)到53.6%和53.7%。

　　注：

　　惠而浦指惠而浦(中國(guó))股份有限公司

　　惠而浦中國(guó)指惠而浦(中國(guó))投資有限公司

　　惠而浦集團(tuán)指WhirlpoolCorporation(紐約證券交易所上市公司，股票代碼為WHR)，惠而浦中國(guó)的實(shí)際控制人