在2018年剛剛實現扭虧為贏之后，2019年上半年又出現了凈利暴跌。日前，惠而浦(中國)股份有限公司(以下簡稱惠而浦)公布了2019年半年度報告。報告顯示，上半年實現銷售收入26.9億元，同比下降13.6%，實現凈利潤虧5994萬元，同比下降120.7%。

　　利潤大降主因是三洋洗衣機銷售下滑

　　惠而浦目前旗下擁有惠而浦、帝度、榮事達等多個品牌，產品有冰箱、洗衣機、干衣機、廚房電器及小家電。

　　惠而浦認為，公司上半年利潤大幅下降的原因有三個，分別是資產處置收益等不可比因素，三洋品牌洗衣機銷售下滑、毛利下降因素和費用增加。其中三洋洗衣機銷售下滑、毛利下降因素影響占65&。

　　其一，扣除資產處置收益等不可比因素影響2.33億元外(稅前利潤，下同)，實際上半年凈利潤同比下降1.7億元。

　　其二，受收入下降因素(公司收入構成中洗衣機占比較高，其中三洋品牌占比也較高，因上半年品牌切換原因導致三洋品牌洗衣機銷售下滑較快)、毛利下降因素(線上推廣力度增大及三四級市場促銷導致低毛利產品銷量增加)，兩項因素合計影響占65%。

　　其三，費用增加因素(銷售費用：公司增加了惠而浦等品牌推廣費用，管理費用：新產品研發費用持續增加投入，財務費用：上半年匯兌損益受影響較大)占比30%。

　　　　整體內銷洗衣機銷量下滑超20%

　　惠而浦中國(惠而浦(中國)投資有限公司)在整體市場需求低迷和三洋品牌切換帶來的影響，公司冰洗產品市場占有率呈現短期下滑趨勢，對公司經營影響較大，業績同比下滑，并主要體現在傳統批發渠道。與此同時，公司在品牌投入方面持續加大、新品研發的投入以及公司為提升運營效率而進行的組織變革對利潤造成影響。

　　事實上，2014年9月9日，合肥三洋與日本三洋電機株式會社續約，將“三洋”和“SANYO”商標使用期限延長至2019年。如今，商標使用期限將至，惠而浦近一年來都在進行品牌切換，此次凈利潤大降的原因也主要來自于品牌切換期陣痛。

　　公告顯示，2019年延續全新梳理的品牌定位和內容，惠而浦中國進一步聚焦品牌資源，推動三洋帝度的品牌切換。在此過程中，因受渠道重組、產品結構變化以及市場整體環境等因素的影響，三洋品牌的洗衣機銷量出現明顯下滑，導致整體內銷洗衣機銷量下滑超過20%。

　　有分析認為，目前惠而浦、帝度、榮事達、三洋幾個品牌中，惠而浦正在逐步拋棄帝度、三洋這兩個品牌，強化惠而浦品牌。三洋是一個長期租賃的品牌，一直在市場上占有重要位置，曾經位列前三，即使是正在被逐步放棄、渠道重組和產品結構變化的2019年，三洋洗衣機也仍然在洗衣機市場上擁有一定的占有率。與此同時，惠而浦這個品牌以前一直“水土不服”，目前還未形成足夠強勢的品牌影響力，在這種情況下，出現因三洋洗衣機銷量下滑直接影響到整體洗衣機銷量下降20%，凈利大降120%。而惠而浦能否順利實現品牌切換，還需要等待市場的進一步檢驗。

　　惠而浦表示，雖然上半年業績遇到下滑的挑戰，但依舊堅持品牌聚焦戰略，2019年是惠而浦品牌在中國發展以來投入力度最大的一年。截止2019年7月，惠而浦品牌銷售額已經超過三洋品牌，7月份也實現整體銷售收入同比增長。根據中怡康數據顯示，6月份洗衣機線下零售額和零售量方面的漲幅分別達到53.6%和53.7%。

　　注：

　　惠而浦指惠而浦(中國)股份有限公司

　　惠而浦中國指惠而浦(中國)投資有限公司

　　惠而浦集團指WhirlpoolCorporation(紐約證券交易所上市公司，股票代碼為WHR)，惠而浦中國的實際控制人