蘋(píng)果應(yīng)用商店下架悅刻APP 電子煙智能化之路能否走通？

　　據(jù)報(bào)道，8月22日消息，剛剛在蘋(píng)果應(yīng)用商店上線的悅刻與魔笛電子煙APP目前已經(jīng)無(wú)法搜索到，疑似被蘋(píng)果應(yīng)用商店下架。

　　

 

　　2019年8月18日，悅刻推出旗下智能化電子煙靈點(diǎn)系列，主打吸煙檢測(cè)和社交功能，魔笛也推出旗下新品MOTI S，其功能與靈點(diǎn)十分相近。總的來(lái)說(shuō)，智能化電子煙通過(guò)藍(lán)牙連接手機(jī)APP，用戶實(shí)現(xiàn)了查看個(gè)人的使用數(shù)據(jù)以及對(duì)產(chǎn)品的簡(jiǎn)單操控。悅刻和魔笛的賣(mài)力宣傳，使得智能化電子煙迅速吸引了不少業(yè)內(nèi)同仁的關(guān)注，雪加創(chuàng)始人王颯也“臥底”悅刻新品發(fā)布會(huì)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，學(xué)習(xí)友商的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。

　　事實(shí)上，智能化不是一個(gè)新概念，智能牙刷、智能手環(huán)早已進(jìn)入不少人的日常生活。電子煙的智能化也是“取經(jīng)”于此。使用數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，線上社群交流互動(dòng)，一個(gè)基于智能化電子煙的全新生態(tài)將被搭建起來(lái)。

　　產(chǎn)品智能化道路并不好走，這一點(diǎn)其實(shí)被很多智能硬件廠商證明，和電子煙類(lèi)似，早在2015，市場(chǎng)出現(xiàn)一款名叫茶蜜的智能化茶杯，將功夫茶智能化并建立了基于微信的社交生態(tài)。四年過(guò)去了，這款產(chǎn)品消失于消費(fèi)者的視線之中。

　　此外，蘋(píng)果官方雖未對(duì)電子煙APP下架做出說(shuō)明，但根據(jù)蘋(píng)果應(yīng)用商店AppStore審核規(guī)則指南規(guī)定：App Store 中不允許分發(fā)任何鼓勵(lì)食用煙草產(chǎn)品、使用違禁藥物或攝入過(guò)量酒精的 app。鼓勵(lì)未成年人攝入任何上述物品的 app 都會(huì)被拒絕。為大麻、煙草或管制物品的銷(xiāo)售提供便利 (經(jīng)授權(quán)的藥店除外) 同樣不被允許。但基于手機(jī)平臺(tái)的電子煙智能化道路在ios平臺(tái)上并未被堵上，相關(guān)企業(yè)依然可以通過(guò)二維碼推廣的方式進(jìn)行app的推廣，之前某電子煙品牌就在北京線下投放了廣告，掃碼就可以免費(fèi)領(lǐng)一次性電子煙小煙。

　　

 

　　此外，“智能化”、“黑科技”這些閃著高光的噱頭，也可能成為引誘青少年使用電子煙的原因。根據(jù)《中美日韓網(wǎng)絡(luò)時(shí)代親子關(guān)系的對(duì)比研究報(bào)告》顯示，中國(guó)中小學(xué)生智能手機(jī)擁有率達(dá)68.1%，超過(guò)美日。同時(shí)，四國(guó)中小學(xué)生上過(guò)網(wǎng)的比例為88.4%，已經(jīng)接近九成。對(duì)于心智尚未成熟的青少年來(lái)說(shuō)，了解使用“智能化”電子煙可能性并不為零。北京市控制吸煙協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張建樞在公開(kāi)場(chǎng)合也表示了對(duì)于青少年吸食電子煙的擔(dān)憂。所以，電子煙智能化未來(lái)也將面臨政策方面的風(fēng)險(xiǎn)。

　　

 

　　業(yè)內(nèi)人士表示，電子煙企業(yè)不應(yīng)該把保護(hù)未成年人只放在企業(yè)的宣傳上，更應(yīng)該落實(shí)到實(shí)際的企業(yè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，顯然，以“智能化”“免費(fèi)送”“酷炫”為營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)的行為與目前的控?zé)熣�策是相背馳的。

　　目前來(lái)看，電子煙智能化之路并不會(huì)順利，一位行業(yè)從業(yè)者表示，在政策還不夠明朗的前提下，電子煙企業(yè)還是應(yīng)該將更多的精力聚焦在產(chǎn)品本身。在燃財(cái)經(jīng)舉辦的燃次元沙龍上， TAKI喜克創(chuàng)始人鐘雨飛表示喜克在做電子煙時(shí)，就是圍繞想戒煙的人而做的，告訴他們可以嘗試一下電子煙，喜克也一直堅(jiān)持將重心放在產(chǎn)品上。鯨魚(yú)輕煙創(chuàng)始人邱懿武就說(shuō)，目前電子煙企業(yè)的利潤(rùn)都被上下游拿走了，未來(lái)還是要回歸實(shí)業(yè)，把品牌建設(shè)好，后續(xù)也能有很強(qiáng)的溢價(jià)，而要做好產(chǎn)品，就必須在霧化和煙油上下功夫。鉑德CMO方輝表示，鉑德只專(zhuān)注于電子煙本身。近日有媒體報(bào)道，鉑德即將推出一款換彈型電子煙，這款電子煙主要的特點(diǎn)就是科技，無(wú)論是從煙油容量、電池容量還是霧化技術(shù)，鉑德的這款產(chǎn)品都做到了行業(yè)頂級(jí)。

　　筆者認(rèn)為，對(duì)于電子煙來(lái)說(shuō)，智能化只是“錦上添花”而不是“終南捷徑”。

　　電子煙的本意是為廣大煙民尋求一種傷害更少的替煙方式，智能化提升了電子煙產(chǎn)品的附加價(jià)值，而口感和使用體驗(yàn)才是把握消費(fèi)者的核心要素。隨著國(guó)標(biāo)的落地，電子煙行業(yè)將進(jìn)一步規(guī)范化，合理化。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，提升產(chǎn)品硬實(shí)力，做出更多符合煙民實(shí)際需求的好產(chǎn)品才能在未來(lái)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得消費(fèi)者和投資者。