OPPO劉波：中國區(qū)是生命線 下半年中國銷量要提高30%

　　9月7日下午消息，OPPO副總裁、中國區(qū)總裁劉波今日發(fā)布了一封致中國區(qū)伙伴的內(nèi)部信，分享了近期中國區(qū)在產(chǎn)品、渠道等方面的動作。他表示，OPPO結(jié)合市場情況，調(diào)高了銷售目標。下半年，OPPO整體銷量預計在之前基礎(chǔ)上提高至1億部，中國區(qū)下半年銷量預計提高30%以上。

　　今年4月，OPPO對外宣布任命副總裁劉波為中國區(qū)總裁，其上任至今已近半年。劉波表示，中國區(qū)是OPPO的生命線，公司全球品牌高地的建設(shè)、萬物互融戰(zhàn)略的實現(xiàn)，也基于中國區(qū)。他坦承，上半年OPPO在國內(nèi)市場確實遇到了較大挑戰(zhàn)和壓力。隨著中國區(qū)成立，產(chǎn)品線調(diào)整到位，品牌主張逐漸清晰，形勢在好轉(zhuǎn)。

　　目前國內(nèi)疫情防控逐漸常態(tài)化，OPPO相應調(diào)高了銷售目標。劉波透露，下半年OPPO整體銷量預計在之前基礎(chǔ)上提高至1億部，中國區(qū)下半年銷量預計提高30%以上。公司整體資源相對向5G傾斜，下半年5G手機比例進一步提升。

　　他認為，智能手機市場經(jīng)歷了從早期的供不應求的“產(chǎn)品為王”時期、到爭奪縱深市場的“渠道為王”時期，當前競爭進入到“用戶為王”平臺期。其特征是整體市場容量增長放緩，有時略微收縮;產(chǎn)品端趨同，消費者換機周期拉長。“用戶為王”之于手機品牌而言即是“服務為王”時代來臨。

　　在渠道方面，用戶生活方式、消費習慣發(fā)生明顯變化，集購物、教育與娛樂一體的Shopping Mall門店進店人數(shù)在增加，集銷售與服務一體的門店變得更受歡迎。OPPO也在對門店策略進行調(diào)整。他表示，過去3個月OPPO加速新建Shopping Mall專賣店和銷服一體店，占據(jù)國內(nèi)前700家優(yōu)質(zhì)購物中心。截止8月底，北上廣深一線城市新簽37家，計劃年底前新簽達到60家。同時，在廣州正佳廣場開設(shè)超級旗艦店。

　　除了線下渠道之外，OPPO還將以歡太商城為載體，重視自營電商，加大投入電商。“歡太商城將吸收最新的互聯(lián)網(wǎng)電商玩法，探討各種可能性。”

　　在產(chǎn)品層面，劉波認為，當前OPPO產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整基本到位，基本符合當初定下的“成為年輕用戶摯愛的科技品牌，占據(jù)中高端陣地，突破高端”目標：Find主打高端，Reno打爆款，A系列屬入門精品，K系列主攻線上。

　　他還透露，OPPO下一代高端Find產(chǎn)品正在加緊研發(fā)過程中，預計明年一季度推出，改變之前Find不定期推出的隨性，兌現(xiàn)一年一款的承諾。