從傳統(tǒng)的“自助式”、“碎片式”裝修模式,到選擇一體化裝修解決方案和整體裝修套餐;從聚焦產(chǎn)品功能性訴求,到注重產(chǎn)品在美學(xué)設(shè)計(jì)和文化藝術(shù)上的附加值,這屆京東618透露出了當(dāng)下消費(fèi)者裝修整裝定制化、家具功能化、家居日用精致化的三大新訴求。

　　整裝定制化裝修:衛(wèi)生間套餐熱銷,全屋定制、一體化裝修持續(xù)走俏

　　以當(dāng)下8090后為主的裝修人群看來(lái),過(guò)去的“碎片式”裝修模式由于缺乏專業(yè)性和整體化的設(shè)計(jì)布局,難以達(dá)到人性化、個(gè)性化、高品質(zhì)化的理想效果,甚至還會(huì)衍生出一系列“后遺癥”。經(jīng)常受漏水、堵塞等問(wèn)題困擾的衛(wèi)生間,就是最具代表性的例子。

　　針對(duì)上述痛點(diǎn),618期間京東打出整裝煥新的主張,聯(lián)合百位設(shè)計(jì)師、家裝建材千個(gè)品牌、萬(wàn)家店鋪發(fā)起#京東衛(wèi)生間革命#,獲得熱烈反響:主題活動(dòng)瀏覽量超500萬(wàn),共賣(mài)出超20萬(wàn)套衛(wèi)生間套餐。數(shù)據(jù)顯示,6月1日-18日,淋浴房成交額同比增長(zhǎng)近100%,智能馬桶一體機(jī)成交額同比增長(zhǎng)近100%,瓷磚衛(wèi)生間套餐成交額同比增長(zhǎng)150%。6月9日時(shí)尚居家品類日,帶有智能除霧功能的智能浴室鏡成交額同比增長(zhǎng)280%,成為愛(ài)美女性的居家標(biāo)配。

　　裝修周期冗長(zhǎng)繁瑣,年輕上班族沒(méi)時(shí)間也沒(méi)精力,整裝定制成為懶人家裝的首選。6月1日-18日,京東裝修一體化設(shè)計(jì)服務(wù)成交額同比增長(zhǎng)800%,其中,大牌愛(ài)舍記6月1-18日成交額同比增長(zhǎng)750%;6月18日前30分鐘,家具的全屋定制成交金額同比增長(zhǎng)10倍,定制衣柜成交金額同比增長(zhǎng)12倍,塌塌米成交金額同比增長(zhǎng)10倍;6月1日-6月18日,定制廚柜成交額同比增長(zhǎng)300%,歐派櫥柜1-18日同比增長(zhǎng)260%,精細(xì)化的“量體裁衣”讓家中每一寸空間都得到最大化利用。

　　在城市打拼,在老家有地的隱形土豪們,用更具性價(jià)比的自建房外包模式,為父母和自己圓一個(gè)大別墅的夢(mèng)。6月1日-18日,鄉(xiāng)村別墅成交額同比增長(zhǎng)180%。寶家鄉(xiāng)墅6月18日成交額同比增長(zhǎng)791%。

　　為了全面擁抱智能生活,年輕人群在裝修時(shí)也更愛(ài)選擇具有人性化科技的產(chǎn)品。京東618期間,智能開(kāi)關(guān)成交額同比增長(zhǎng)180%;人臉識(shí)別智能門(mén)鎖成交額同比增長(zhǎng)超400%;6月18日,智能晾衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)2倍,智能產(chǎn)品不僅守護(hù)家人健康,也為一體化的裝修更添品質(zhì)感。

　　家具功能化:人體工學(xué)椅、乳膠床墊、電動(dòng)沙發(fā)成明星爆品

　　受疫情影響,人們居家辦公、學(xué)習(xí)時(shí)長(zhǎng)大幅增加,坐姿舒適度的提升尤為重要。6月18日,國(guó)際品牌人體工學(xué)座椅成交額同比增長(zhǎng)5倍,其中赫曼米勒成交額同比增長(zhǎng)17倍。

　　對(duì)于高度關(guān)乎睡眠質(zhì)量的床墊,消費(fèi)者也更加精挑細(xì)選。乳膠床墊因其透氣性好、防螨抑菌、柔軟貼身的特性成為暢銷爆品。6月18日,乳膠床墊成交額同比增長(zhǎng)400%;6月18日前10分鐘,國(guó)際大牌床墊集體爆發(fā),金可兒成交額同比增長(zhǎng)145%,絲漣成交額同比增長(zhǎng)231%,舒達(dá)成交額同比增長(zhǎng)615%。

　　“能坐著就不站著,能躺著就不坐著”,所以年輕人對(duì)于沙發(fā)的選擇也格外挑剔,電動(dòng)沙發(fā)正成為更多人的新寵。6月18日,椅背功能可調(diào)整的功能沙發(fā)成交額同比增長(zhǎng)120%,6月1日-17日,日本知名家具品牌NITORI全牛皮電動(dòng)沙發(fā)成交額環(huán)比增長(zhǎng)628%,讓消費(fèi)者任何情境下都能找到最舒服的姿勢(shì)。

　　家居日用精致化:健康、顏值、收納、藝術(shù)裝飾,一樣都不能少

　　疫情讓國(guó)民對(duì)健康的重視達(dá)到空前程度,人們對(duì)健康的防護(hù)甚至從砧板武裝到了地板。6月18日,抗菌類砧板成交額同比增長(zhǎng)300%,抗菌類四件套成交額同比增長(zhǎng)150%,殺菌燈成交額同比增長(zhǎng)300%,除菌水槽同比增長(zhǎng)233%,抗菌地板成交額同比增長(zhǎng)435%,抗菌瓷磚成交額同比增長(zhǎng)150%。

　　在廚房生活中,消費(fèi)者需求越來(lái)越精細(xì)化和注重顏值。6月18日前5分鐘,炒鍋成交額同比增長(zhǎng)260%,奶鍋成交金額同比增長(zhǎng)300%,鍋具套裝成交額同比增長(zhǎng)256%,平底鍋成交額是去年同期的4倍。彩色廚具成為今年夏天成為消費(fèi)者新寵,6月18日前30分鐘粉色刀具套裝成交額是去年同期的6倍,彩色琺瑯鍋成交額同比增長(zhǎng)277%。

　　疫情宅家期間同樣鍛煉了收納的好習(xí)慣,熊孩子的玩具成為收納焦點(diǎn)。6月1日前30分鐘,兒童收納箱成交額同比增長(zhǎng)200%,兒童收納柜成交額同比增長(zhǎng)260%,兒童收納架/籃成交額是去年同期的5倍;618期間,分隔收納成交額同比增長(zhǎng)150%,合理收納讓生活變得更井井有條。

　　隨著國(guó)潮風(fēng)吹入生活的方方面面,年輕人也開(kāi)始鐘情于父母輩們摯愛(ài)的老字號(hào)國(guó)貨。6月13日,非遺商品成交額同比增長(zhǎng)260%,陶瓷燒造類商品成交額同比增長(zhǎng)128%,朱炳仁成交額是去年同期的23倍;具有非遺元素的四大名繡四件套受到90后青睞,成交額同比增長(zhǎng)超200%。博物館文創(chuàng)領(lǐng)域的頭號(hào)IP故宮文創(chuàng),6月18日成交額達(dá)去年同期12倍。為居家空間增添藝術(shù)與溫暖氣息的地毯和掛毯也深受歡迎,6月18日,地毯成交金額同比增長(zhǎng)300%,掛毯成交金額同比增長(zhǎng)100%。

　　作為整個(gè)零售行業(yè)的購(gòu)物狂歡季,京東618不僅是商家發(fā)布新品爆品、消費(fèi)者享受實(shí)惠的重要節(jié)日,更是站在一年中點(diǎn),判斷全年乃至未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)的重要時(shí)機(jī)。在因?yàn)橐咔槎�變得特殊�?020年,京東618同樣被視為疫情之后首個(gè)促進(jìn)消費(fèi)釋放、推動(dòng)實(shí)體經(jīng)濟(jì)回血的重要契機(jī)。過(guò)去18天的亮眼數(shù)據(jù),在展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)大韌性的同時(shí),也見(jiàn)證了中國(guó)民眾對(duì)于擁抱美好生活的蓬勃熱情。即使疫情的陰影尚未徹底遠(yuǎn)去,我們依然不負(fù)每一份對(duì)生活的熱愛(ài)。