從傳統的“自助式”、“碎片式”裝修模式,到選擇一體化裝修解決方案和整體裝修套餐;從聚焦產品功能性訴求,到注重產品在美學設計和文化藝術上的附加值,這屆京東618透露出了當下消費者裝修整裝定制化、家具功能化、家居日用精致化的三大新訴求。

　　整裝定制化裝修:衛生間套餐熱銷,全屋定制、一體化裝修持續走俏

　　以當下8090后為主的裝修人群看來,過去的“碎片式”裝修模式由于缺乏專業性和整體化的設計布局,難以達到人性化、個性化、高品質化的理想效果,甚至還會衍生出一系列“后遺癥”。經常受漏水、堵塞等問題困擾的衛生間,就是最具代表性的例子。

　　針對上述痛點,618期間京東打出整裝煥新的主張,聯合百位設計師、家裝建材千個品牌、萬家店鋪發起#京東衛生間革命#,獲得熱烈反響:主題活動瀏覽量超500萬,共賣出超20萬套衛生間套餐。數據顯示,6月1日-18日,淋浴房成交額同比增長近100%,智能馬桶一體機成交額同比增長近100%,瓷磚衛生間套餐成交額同比增長150%。6月9日時尚居家品類日,帶有智能除霧功能的智能浴室鏡成交額同比增長280%,成為愛美女性的居家標配。

　　裝修周期冗長繁瑣,年輕上班族沒時間也沒精力,整裝定制成為懶人家裝的首選。6月1日-18日,京東裝修一體化設計服務成交額同比增長800%,其中,大牌愛舍記6月1-18日成交額同比增長750%;6月18日前30分鐘,家具的全屋定制成交金額同比增長10倍,定制衣柜成交金額同比增長12倍,塌塌米成交金額同比增長10倍;6月1日-6月18日,定制廚柜成交額同比增長300%,歐派櫥柜1-18日同比增長260%,精細化的“量體裁衣”讓家中每一寸空間都得到最大化利用。

　　在城市打拼,在老家有地的隱形土豪們,用更具性價比的自建房外包模式,為父母和自己圓一個大別墅的夢。6月1日-18日,鄉村別墅成交額同比增長180%。寶家鄉墅6月18日成交額同比增長791%。

　　為了全面擁抱智能生活,年輕人群在裝修時也更愛選擇具有人性化科技的產品。京東618期間,智能開關成交額同比增長180%;人臉識別智能門鎖成交額同比增長超400%;6月18日,智能晾衣機成交額同比增長2倍,智能產品不僅守護家人健康,也為一體化的裝修更添品質感。

　　家具功能化:人體工學椅、乳膠床墊、電動沙發成明星爆品

　　受疫情影響,人們居家辦公、學習時長大幅增加,坐姿舒適度的提升尤為重要。6月18日,國際品牌人體工學座椅成交額同比增長5倍,其中赫曼米勒成交額同比增長17倍。

　　對于高度關乎睡眠質量的床墊,消費者也更加精挑細選。乳膠床墊因其透氣性好、防螨抑菌、柔軟貼身的特性成為暢銷爆品。6月18日,乳膠床墊成交額同比增長400%;6月18日前10分鐘,國際大牌床墊集體爆發,金可兒成交額同比增長145%,絲漣成交額同比增長231%,舒達成交額同比增長615%。

　　“能坐著就不站著,能躺著就不坐著”,所以年輕人對于沙發的選擇也格外挑剔,電動沙發正成為更多人的新寵。6月18日,椅背功能可調整的功能沙發成交額同比增長120%,6月1日-17日,日本知名家具品牌NITORI全牛皮電動沙發成交額環比增長628%,讓消費者任何情境下都能找到最舒服的姿勢。

　　家居日用精致化:健康、顏值、收納、藝術裝飾,一樣都不能少

　　疫情讓國民對健康的重視達到空前程度,人們對健康的防護甚至從砧板武裝到了地板。6月18日,抗菌類砧板成交額同比增長300%,抗菌類四件套成交額同比增長150%,殺菌燈成交額同比增長300%,除菌水槽同比增長233%,抗菌地板成交額同比增長435%,抗菌瓷磚成交額同比增長150%。

　　在廚房生活中,消費者需求越來越精細化和注重顏值。6月18日前5分鐘,炒鍋成交額同比增長260%,奶鍋成交金額同比增長300%,鍋具套裝成交額同比增長256%,平底鍋成交額是去年同期的4倍。彩色廚具成為今年夏天成為消費者新寵,6月18日前30分鐘粉色刀具套裝成交額是去年同期的6倍,彩色琺瑯鍋成交額同比增長277%。

　　疫情宅家期間同樣鍛煉了收納的好習慣,熊孩子的玩具成為收納焦點。6月1日前30分鐘,兒童收納箱成交額同比增長200%,兒童收納柜成交額同比增長260%,兒童收納架/籃成交額是去年同期的5倍;618期間,分隔收納成交額同比增長150%,合理收納讓生活變得更井井有條。

　　隨著國潮風吹入生活的方方面面,年輕人也開始鐘情于父母輩們摯愛的老字號國貨。6月13日,非遺商品成交額同比增長260%,陶瓷燒造類商品成交額同比增長128%,朱炳仁成交額是去年同期的23倍;具有非遺元素的四大名繡四件套受到90后青睞,成交額同比增長超200%。博物館文創領域的頭號IP故宮文創,6月18日成交額達去年同期12倍。為居家空間增添藝術與溫暖氣息的地毯和掛毯也深受歡迎,6月18日,地毯成交金額同比增長300%,掛毯成交金額同比增長100%。

　　作為整個零售行業的購物狂歡季,京東618不僅是商家發布新品爆品、消費者享受實惠的重要節日,更是站在一年中點,判斷全年乃至未來消費趨勢的重要時機。在因為疫情而變得特殊的2020年,京東618同樣被視為疫情之后首個促進消費釋放、推動實體經濟回血的重要契機。過去18天的亮眼數據,在展現中國經濟強大韌性的同時,也見證了中國民眾對于擁抱美好生活的蓬勃熱情。即使疫情的陰影尚未徹底遠去,我們依然不負每一份對生活的熱愛。