不同于往年，今年雙11分上、下兩場引爆：一場是11月1日至3日，另一場是雙11當天。截至目前，首場引爆戰報已經出爐，空調行業采取了兩種截然不容的打法：既有以“驚爆價”、“低價秒殺”等為代表的價格戰低價救市，也有以高端、健康為代表的品質升級。

　　價格戰與品質升級，哪條才是空調行業的出路?空調廠商們各有各的選擇!

　　在蘇寧平臺，雙11期間格力空調祭出殺手锏，8款新能效空調大力度直降，單機型最高直降3200元。這8款產品均為新能效產品，產品覆蓋從大1匹(26)到3匹(72)冷暖節能掛式、柜式空調，全面覆蓋用戶日常家居溫控需求。

　　10月29日，美的空調內部啟動雙11誓師大會，全力沖刺雙11。在雙11第一輪搶先購中，美的舒適風、風語者、領鮮者等高端機型均參與降價促銷活動。在第二輪活動預售中，美的天貓官方店更是打出“一觸到底、讓利狂潮”的口號。

　　11月5日，一份海爾空調內部文件流出，提到雙11全網三大承諾，即不減配、純銅管，“假一賠十”;自清潔除塵除菌率領先行業，“假一罰百”;保價雙11，買貴雙倍補差價，全面保障消費者權益。

　　事實上，三巨頭的做法都符合現階段的市場行情。一方面，空調行業需要低價刺激，另一方面也需要品質升級，推動產業競爭的良性發展。尤其是對于頭部品牌來說，更需要在產品升級、市場營銷、行業競爭秩序等領域承擔起引導責任。