2020年的開(kāi)頭，一個(gè)現(xiàn)實(shí)擺在眼前：各行各業(yè)將面臨巨大挑戰(zhàn)。

　　以空調(diào)產(chǎn)業(yè)為例，中怡康第6周線(xiàn)下數(shù)據(jù)顯示，從累計(jì)看，空調(diào)零售量同比下降25.6%。同時(shí)，海爾、美的、格力“三分天下”的行業(yè)格局雖然穩(wěn)定，但各自的份額也出現(xiàn)波動(dòng)：中怡康第6周單周線(xiàn)下零售量、零售額總計(jì)占比81.7%和80.0%。從零售量與零售額排名看，第6周的份額排名依次是美的、海爾、格力。

　　不過(guò)，需要注意的是：從第6周的份額看，美的領(lǐng)先格力;從第6周的增速看，海爾空調(diào)份額持續(xù)增長(zhǎng)，增速最快。原先的市場(chǎng)座次出現(xiàn)不小的波動(dòng)。

　　中怡康：空調(diào)行業(yè)第6周Top3品牌份額及增速

　　與此同時(shí)，疫情影響之下，健康類(lèi)家電迎來(lái)了一波逆市增長(zhǎng)。蘇寧近日發(fā)布的報(bào)告顯示，壁掛新風(fēng)及新風(fēng)系統(tǒng)同比銷(xiāo)售增長(zhǎng)304%。危與機(jī)并存的特殊時(shí)期下，海爾空調(diào)單周零售量環(huán)比增長(zhǎng)22%，行業(yè)唯一正增長(zhǎng)。業(yè)內(nèi)人士分析，特殊時(shí)期人們足不出戶(hù)，更加關(guān)注室內(nèi)空氣健康，加速空調(diào)行業(yè)健康化發(fā)展，健康自清潔空調(diào)的拉動(dòng)正是海爾空調(diào)逆勢(shì)增長(zhǎng)的原因之一。

　　空調(diào)行業(yè)“三分天下”，三大品牌占比超八成

　　從雙十一開(kāi)始的“價(jià)格戰(zhàn)”大戰(zhàn)，到空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，再到如今的特殊時(shí)期，對(duì)于家電市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，顯然面臨巨大的挑戰(zhàn)。在疫情影響下，由于消費(fèi)者需求將轉(zhuǎn)向具備健康功能、空氣調(diào)節(jié)功能的空調(diào)產(chǎn)品，對(duì)于眾多中小品牌，甚至缺乏技術(shù)研發(fā)能力的空調(diào)品牌都將受到巨大影響。

　　與此同時(shí)，空調(diào)頭部格局并沒(méi)有因?yàn)檎�體空調(diào)市場(chǎng)的下行而受到影響，穩(wěn)定的增速足以說(shuō)明問(wèn)題，這在行業(yè)逆風(fēng)時(shí)刻確實(shí)起到了穩(wěn)定市場(chǎng)信心的作用。總體來(lái)看，頭部三家企業(yè)仍然占據(jù)了空調(diào)市場(chǎng)的大半江山——中怡康第6周數(shù)據(jù)顯示，3大品牌第6周單周線(xiàn)下零售量總計(jì)占比81.7%，比第4周單周的77.2%提升4.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2020年的空調(diào)行業(yè)頭部品牌份額更加聚焦，勢(shì)必會(huì)擠壓其它品牌的生存空間。一方面，三強(qiáng)企業(yè)的品牌拉力不斷提升，并且在消費(fèi)升級(jí)、品質(zhì)迭代的背景下，呈現(xiàn)出強(qiáng)者恒強(qiáng)的格局;另一方面，面對(duì)各種因素的挑戰(zhàn)和沖擊，三強(qiáng)企業(yè)背后所隱藏差異化產(chǎn)品、全渠道營(yíng)銷(xiāo)、系統(tǒng)化制勝競(jìng)爭(zhēng)力顯著提升。

　　疫情加速行業(yè)健康化轉(zhuǎn)型

　　非常時(shí)期人們足不出戶(hù)，大大提升了大眾對(duì)家居健康、空氣質(zhì)量的重視，空調(diào)銷(xiāo)售重心也將隨之轉(zhuǎn)移。圍繞室內(nèi)空氣健康，消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)的指標(biāo)除了舒適、節(jié)能，更加會(huì)看重空調(diào)對(duì)空氣質(zhì)量的提升，行業(yè)發(fā)展向健康化轉(zhuǎn)型。以中怡康第6周的暢銷(xiāo)型號(hào)為例，前10款中，海爾自清潔空調(diào)上榜3款型號(hào)，均是變頻一級(jí)能效。

　　針對(duì)室內(nèi)空氣健康，各空調(diào)品牌開(kāi)始主推主打健康的空調(diào)產(chǎn)品。格力推出“雙向換氣”的新風(fēng)空調(diào)，美的空調(diào)則主打“換新風(fēng)+無(wú)風(fēng)感”領(lǐng)鮮者系列，均聚焦了健康這個(gè)點(diǎn)。

　　相較而言，海爾空調(diào)在健康方面布局較早，早在17年前就開(kāi)始以空調(diào)的健康保障用戶(hù)的健康。2003年，海爾推出“氧吧”空調(diào)，行業(yè)首個(gè)開(kāi)始健康空調(diào)的探索;2013年，海爾與67萬(wàn)用戶(hù)交互出主打健康的“風(fēng)洞”天樽空調(diào);2015年至今，海爾推出了國(guó)內(nèi)首款自清潔空調(diào)、首臺(tái)“空凈合一”凈界空調(diào)、不開(kāi)窗換新風(fēng)的新風(fēng)空調(diào)，帶動(dòng)行業(yè)向健康化發(fā)展。同時(shí)，海爾為用戶(hù)提供健康空氣解決方案，推進(jìn)行業(yè)的物聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型。今年能效新國(guó)標(biāo)出臺(tái)，而海爾在2016年的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)就高于國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，目前符合新國(guó)標(biāo)的產(chǎn)品上市型號(hào)也是最多的。

　　值得注意的是，特殊時(shí)期的家電上門(mén)安裝服務(wù)讓部分消費(fèi)者心存疑慮。對(duì)此，各大廠商出臺(tái)了相應(yīng)的安全保障措施，承諾在疫情期間做好消毒及防護(hù)工作。以海爾空調(diào)為例，通過(guò)“無(wú)接觸”健康服務(wù)為用戶(hù)提供微信視頻、電話(huà)溝通等實(shí)時(shí)的服務(wù)指導(dǎo)，幫助用戶(hù)解決使用中遇到的問(wèn)題;同時(shí)，海爾推出線(xiàn)上銷(xiāo)售服務(wù)，幫助用戶(hù)足不出戶(hù)買(mǎi)空調(diào)，帶動(dòng)了健康產(chǎn)品的增長(zhǎng)。據(jù)蘇寧渠道統(tǒng)計(jì)，僅2月9日一天，海爾空調(diào)通過(guò)微信等線(xiàn)上銷(xiāo)售方式，帶動(dòng)當(dāng)天渠道份額40%居行業(yè)第一。

　　專(zhuān)家分析，疫情正在加速空調(diào)行業(yè)的健康轉(zhuǎn)型，隨著人們對(duì)家居空氣質(zhì)量的進(jìn)一步重視，消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的需求將向健康化、高端化、高附加值產(chǎn)品傾斜。面對(duì)市場(chǎng)大環(huán)境的變化，海爾等頭部企業(yè)在產(chǎn)品升級(jí)和生態(tài)構(gòu)建等方面持續(xù)創(chuàng)新，帶領(lǐng)行業(yè)邁過(guò)寒冬。