10月20號(hào),天貓雙11組委會(huì)發(fā)布重要通知,2020年天貓雙十一比往年多出了3天,正式由“光棍節(jié)”變成“雙節(jié)棍”。這也標(biāo)志著新一代“天貓雙11全球狂歡季”正式拉開序幕。全球剁手黨可以在11月1日-3日,11日當(dāng)天享受兩次嗨購(gòu)狂歡。

　　據(jù)悉,今年天貓雙11剛剛開啟預(yù)售第1小時(shí)內(nèi),美妝個(gè)護(hù)、服裝鞋包、手機(jī)家電、家裝家居、旅游出行等多個(gè)消費(fèi)熱點(diǎn)板塊均表現(xiàn)出亮眼的銷售成績(jī),絕大部分品牌銷售量均在1小時(shí)內(nèi)突破去年全天。而隨著11月1日第一輪售賣開啟,首日搶先購(gòu)開場(chǎng)僅1小時(shí)51分就有100個(gè)品牌成交額過億。超前預(yù)售和第一輪售賣的火爆反映了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者線上消費(fèi)實(shí)力的進(jìn)一步躍升。

　　除了美妝,服飾品牌等繼續(xù)延續(xù)以往雙11的亮眼表現(xiàn)外,今年受疫情影響下的多個(gè)小眾品類也展現(xiàn)了厚積薄發(fā)的沖勁,在預(yù)售和第一波售賣中,同樣收獲了眾多良好的市場(chǎng)反饋。這其中,德國(guó)鍋具品牌康巴赫在預(yù)售20分鐘內(nèi)的銷售額就超過了去年全天, 10月21日-30日第一波預(yù)售銷售額就達(dá)到了638萬元。而11月1日開啟第一輪售賣當(dāng)天,德國(guó)康巴赫天貓旗艦店銷售額首輪告破1.3億,單天銷售額即超去年整個(gè)雙11的350%,一舉奪得類目雙11、類目單品、類目單店、鍋具品牌及廚具行業(yè)首個(gè)破億冠軍。

　　

 

　　康巴赫亮眼的預(yù)售及成交表現(xiàn)絕不是偶然,它延續(xù)了去年雙11的火熱態(tài)勢(shì),在一眾鍋具品類中,銷量表現(xiàn)一騎絕塵。

　　據(jù)2019年天貓雙11戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,德國(guó)康巴赫銷量同比2018年增長(zhǎng)336%,開售一小時(shí)就已經(jīng)破千萬,雙11當(dāng)日總銷量更是高達(dá)2867萬元,共銷產(chǎn)品93353件。取得炒鍋類目下單品銷售額、店鋪銷售額雙料第一,同時(shí)包攬廚房烹飪用具單品銷售額前三。德國(guó)康巴赫旗下主力產(chǎn)品蜂窩不粘鍋系列占品牌總銷量的95%,總銷售額2724萬元,成為康巴赫品牌最大爆款。康巴赫的銷量一路高歌,自2017年開始,德國(guó)康巴赫就連續(xù)三年蟬聯(lián)天貓炒鍋品牌類銷量冠軍,展現(xiàn)了康巴赫極強(qiáng)的銷售爆發(fā)力和消費(fèi)者的超高認(rèn)可度。在2019年的歐睿銷量認(rèn)證中,康巴赫成為了全球銷量第一的高端蜂窩鍋品牌,全球高端蜂窩鍋品牌每出售十口蜂窩不粘鍋,其中就有八口是來自德國(guó)康巴赫。

　　

 

　　作為德國(guó)廚具品牌,康巴赫之所以有如此亮眼的銷量數(shù)據(jù)表現(xiàn),得益于其精準(zhǔn)瞄定消費(fèi)者日常鍋具使用痛點(diǎn),憑借敏銳的市場(chǎng)洞察,重點(diǎn)把握“不是更好,而是不同”的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)原則,潛心研究,開創(chuàng)了獨(dú)特的蜂窩鍋不粘技術(shù),并將其首次應(yīng)用在鍋具品類,幫助廣大消費(fèi)者避免因?yàn)閭鹘y(tǒng)不粘鍋涂層易脫落問題帶來的健康擔(dān)憂。

　　據(jù)悉,早期的不粘鍋普遍存在著涂層易脫落和油煙大等諸多問題。尤其是傳統(tǒng)不粘鍋的涂層壽命一般只有3-6個(gè)月左右,脫落后的涂層易造成底部的鋁析出破壞人體健康,同時(shí)脫落的涂層容易被混進(jìn)食物吃進(jìn)肚子,引發(fā)健康擔(dān)憂。

　　成立于德國(guó)不銹鋼廚具之都索林根的廚具品牌康巴赫秉承“讓每一個(gè)家庭享受到高端輕松的烹飪體驗(yàn),打造一個(gè)健康節(jié)能的輕奢主義廚具品牌的使命”為初衷,吸取傳統(tǒng)鍋具不粘鍋涂層脫落、鋁鍋鋁離子析出等危害健康的劣勢(shì),通過多年的精心研發(fā),最終研究出蜂窩不粘技術(shù),開創(chuàng)蜂窩不粘鍋新品類。

　　蜂窩不粘專利技術(shù)(德國(guó)專利號(hào):A47J37/10)采用德國(guó)蝕刻工藝,在鍋體表面雕刻出凹凸的精細(xì)紋理。一方面,凸出部分構(gòu)成一張無涂層的蜂窩網(wǎng)狀結(jié)構(gòu),使得鍋鏟與不粘層零接觸;另一方面,蜂窩紋理凹陷處會(huì)形成高溫水蒸氣膜,懸浮在食材與鍋底之間,使得食物受熱更均勻,食材更入味。

　　

 

　　除此之外,康巴赫蜂窩不粘鍋在其他細(xì)節(jié)上也做到了極致。除了采用蜂窩不粘技術(shù)外,它的鍋身材質(zhì)采用的是多層復(fù)合鋼,一體壓鑄成型,使用更加堅(jiān)固,耐用性也更高。市面上常見的鍋具為了節(jié)省成本,大多采用的是304不銹鋼,而康巴赫蜂窩不粘鍋則選用了更優(yōu)質(zhì)的316L不銹鋼,在耐高溫,抗腐蝕,耐酸堿性上更具優(yōu)勢(shì)。

　　在整體消費(fèi)大升級(jí)的環(huán)境下,鍋具作為廚房的必需品,除了滿足日常生活炒菜做飯的基本實(shí)用功能外,人們更加注重的是其帶來的生活幸福感。不是為了下廚而下廚,而是因?yàn)橄矚g才下廚,這也是康巴赫精心打磨產(chǎn)品,想傳遞給消費(fèi)者的品質(zhì)廚房生活理念。

　　在前不久剛剛結(jié)束的康巴赫媒體溝通會(huì)上,康巴赫跟媒體分享了其主要銷售渠道布局情況,其主要銷售渠道集中在線上,線上銷售占比達(dá)80%。該公司品牌總監(jiān)吳釩在10月22日接受財(cái)聯(lián)社記者采訪時(shí)也表示,“康巴赫品牌2020年的銷售目標(biāo)是15億元。”

　　雙11對(duì)于康巴赫來說是全年至關(guān)重要的一場(chǎng)戰(zhàn)役,今年康巴赫將依舊獻(xiàn)上巨大的優(yōu)惠力度來回饋消費(fèi)者,和消費(fèi)者相輔相成實(shí)現(xiàn)雙贏局面。為了迎合天貓平臺(tái)“雙棍節(jié)”的新玩法,康巴赫今年雙11搶先購(gòu)也將于11月1日0點(diǎn)提前開啟!屆時(shí),將有更多驚喜直降,領(lǐng)取優(yōu)惠券等鉅惠福利大放送。相信今年的雙11,康巴赫將憑借獨(dú)特的蜂窩鍋產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及更多驚喜玩法贏得更多消費(fèi)者的青睞。