所謂小家電一般指黑電、白電之外，體積、功率較小的家電產品，是提高人們生活質量的家電產品。目前，小家電品類眾多，規模及種類仍在增長。隨著我國家電市場近20年的飛速發展，產業已由粗放成長逐步成熟，需求也由必需品向可選消費轉變。

　　

 

　　今年以來，由于新冠肺炎疫情的影響，消費者的生活習慣發生改變，各類小家電的需求出現了迅猛增長。如今，隨著消費者網購習慣的養成，中國消費者在網上購買小家電產品已較為普遍，不過相較西方國家，小家電品類在中國的保有量還不夠高。

　　如今，不少小家電企業都在加大研發力度，挖掘消費者需求，加快推出新品，同時，相較于大型家電的生產流程繁瑣、技術難度較大，小家電更容易被模仿和復制。與此同時，小家電行業的市場前景，也吸引了更多的入局者。

　　在消費升級的浪潮下，作為功能型與享受型并存的小家電，成為了消費者近年來的新寵，我國小家電行業發展迅速，也孕育出了眾多小家電品牌。

　　而然，對于大多小家電廠商而言，除了傳統大牌傳統家電廠商的入局，以及國際品牌的圍剿，因此在傳統品類的小家電市場上，消費者對這些品牌形成了較高的忠誠度，市場呈現出寡頭壟斷的格局，例如，在在細分產品上，九陽在豆漿機更具優勢，約占市場份額的70%;而美的則在電磁爐市場更具優勢，約占市場份額的47%。新興小家電市場除惡考慮要面對消費不斷升級，所帶來的需求日益多元化。

　　對于新興小家電廠商而言，隨著市場競爭加劇，如何保證自己不掉隊，不被市場淘汰，已成為各小家電企業首要考慮的問題，其中營銷能力成為實現突圍和翻盤的關鍵所在。

　　目前，隨著產品同質化現象的加劇，營銷能力將成為小家電企業的核心競爭力之一。無論是線上互聯網平臺的銷售還是線下“經銷+直銷+代銷”的傳統銷售模式，企業都需要在營銷手段、廣告推廣和消費者引導等方面進行研究投入和資金投入。隨著互聯網的火熱發展，部分企業提高加強網絡銷售渠道建設，塑造優秀的品牌形象，更多地了解市場和消費者心理，從而搶占更多市場份額。

　　一直以來，專注于為全球中文用戶提供及時準確的科技資訊、客觀公正的產品評價和獨具前瞻視角的產業趨勢的驅動中國旗下研究院，專注“尋創新翹楚，為時代賦能”，發覺互聯網各領域中的行業力量。持續幫助消費級用戶更好地連接科技和生活，助力商業用戶更有效地傳遞價值。目前，由驅動中國主辦的“致敬卓越·為時代賦能”2020年度卓越影響力評選盛典，近期正式上線啟動，繼續為國產新興小家電產業發展出謀劃策，發掘真正有科技創新力的國產小家電品牌。

　　

 

　　本次2020年度“卓越影響力”評選盛典，相較于上一屆2019年驅動中國年度卓越評選盛典，今年評選范圍規模更大，影響力更廣，評選機制更加完善公正。2020年度“卓越影響力”評選盛典，更加注重小家電行業的發展方向，尋找真正有創新力的國產新興小家電品牌，幫助國產小家電增強自身品牌力，實現品牌突圍。

　　本次評選活動由驅動中國產品測評工程師團隊、驅動中國研究院分析師團隊、知名科技媒體人、行業專家組成的評審專家組，以及結合驅動中國研究院的綜合大數據進行采集分析研究。配備全方位的的多形式推廣，借助驅動中國全媒體矩陣和群媒體，活動關注度穩步提升。

　　目前，2020年度“卓越影響力”評選活動已正式啟幕，這是一個開放年終盛典，也是年終中小企業提高品牌知名度，擴大產品影響力的一次重要機遇，為此我們誠邀各界踴躍報名推薦。