位于北京西城區北三環中路27號的北京國美馬甸新活館是國美在北京最大的門店，這家國美經營十幾年的門店一直扮演者國美轉型和創新的急先鋒。

　　

 

　　4月26日，國美宣布將在中國商業聯合會的指導下全國范圍內啟動家電“節能補貼”活動。消費者購買一級能效標識的家電補貼標準為商品成交價的8%，二級能效的補貼標準為5%，單臺補貼最高可達800元。同時，國美還在全國推廣“以舊換新”活動，冰箱、洗衣機、彩電、空調、廚房電器、衛浴電器等品類可享受高額補貼。

　　作為首個全國節能補貼的實施者，國美“為國家政策探明消費需求”的標簽十分顯著。記者也于近日前往該店，以北京國美為例，揭開國美全國家電“節能補貼”的面紗。

　　店內，關于“節能補貼”和“以舊換新”的宣傳標識十分醒目。電梯口、過道以及獨立店面門口等處的X展架多達幾十個。店內頂棚的小吊旗目測每一層有近百個。

　　

 

　　在家電、空洗等銷售專區，節能補貼的綠標已經張貼在商品的表面，并且推薦力度非常大。在店內，記者觀察到符合一級能效、二級能效節能補貼標準的商品幾乎覆蓋了所有商品，以海爾銷售專區為例，店里展示的40件商品中，有35件為節能商品，占比接近90%。

　　北京國美馬甸新活館張店長告訴記者，節能補貼政策早已普及，消費者購買意愿強且熟悉補貼流程。他表示，“進入3月以來，因為裝修季的帶動，店里的人明顯比冬天多了，尤其是最近幾日，門店里的消費者更比之前明顯增加，我們了解到，很多消費者都是奔著節能補貼來的，大部分消費者已經對節能補貼政策做了充分的了解。”

　　據現場銷售人員介紹，以售價13999元的卡薩帝一級能效冰箱為例。在4月26日-5月6日活動期間，該商品直接降價1700元。同時作為一級能效節能商品，還能享受最高800元節能補貼。假設購買該商品消費者家中的舊冰箱可報廢，參與以舊換新后還可以獲得最高600元的補貼。該商品最終成交價理論計算為13999-1700-800-600=10899元，共計優惠了3100元。

　　

 

　　值得注意的是，4.26-5.6的活動期間, 除了真金白銀的補貼，國美還為消費者提供了免費分期的優惠。消費者在國美門店購買任何商品都可以再享6期分期、0利率、0手續費的付款方式，并且不影響節能補貼政策的享受。

　　記者從TCL家電專區了解到，4月26日-5月6日國美五一大放價活動期間，消費者除可以享受節能補貼，商品直降，以舊換新、分期付款等優惠活動外，購買TCL電視的同時還推出贈送同品牌冰箱活動。

　　

 

　　前來購物的消費者關先生表示：“此前就已經知道北京市已經實施了新一輪節能補貼政策，只是想著趁著五一活動來看看，沒想到一次可以減這么多，大大超出了我的預期。”

　　對于商品選擇，關先生也有著自己的經驗，“肯定是選擇剛上市的新品，現在都講究智能、高顏值，而且家電很多年才換，買就買最新的。”對于這次門店購物，關先生表示，“我本來已經在網上都查好了，來店里是為了實際體驗一下，但是沒想到的是國美店里的產品要比其他平臺還便宜，并且摸得見看得著更放心，就直接下單了。”

　　進入2019年，像關先生這樣線上選擇，線下購買的消費者越來越多。現在商品價格變得越來越透明，線上購買還是線下購買二者正逐漸形成一種平衡，并逐漸走向融合。此外對于消費者而言，高能效、智能化、大容量、大尺寸、大容積、高顏值、環保型、舒適型的產品成為家電換新的需求關注。

　　市場分析認為，節能補貼政策從2009年5月開始實施，一直持續到2013年。上一輪補貼刺激政策帶動銷售的家電產品已經到了10年的更換周期，客觀上已經具備再次通過政策促進家電消費的基礎。

　　據北京市商務局統計，僅2019年2月1日開始實施的新一輪節能補貼政策，截至3月6日，共計開展34日天節能減排商品的銷售額已達到3.38億，同比增長20%，其中一級能效商品的銷量高速增長。

　　記者了解到，4月26日-4月28日僅三天時間，北京國美馬甸鵬潤店銷售的節能補貼商品接近1000單。

　　據了解，由于北京地區已經率先開啟節能補貼政策，需出具相關證明方可享受補貼政策。而北京以外地區消費者只需在購買時妥善填寫好補貼確認書，確認好產品的補貼比例及補貼金額，收銀時操作人員便會直接于貨款進行直接扣除，這也使得整個流程更具公開化、透明化。

　　國美零售總裁王俊洲表示，家電行業是一個普遍消費升級的過程，國美將節能補貼和以舊換新推廣至全國，一方面滿足消費者對家電更新換代的需求，引領家電消費品質升級，另一方面，通過兩項實際補貼行動，推動綠色家電走向全國，從零售端助力綠色經濟發展。