2021北京消費季啟動 國美助陣詮釋消費新勢力

　　4月28日晚，“第三屆全國雙品網(wǎng)購節(jié)暨2021北京消費季”在北京首鋼園主會場啟動，持續(xù)周期8個月。啟動活動結(jié)合當(dāng)下消費新趨勢、新亮點，搭建運動體育、科技、旅游、美食和國潮夜經(jīng)濟五個各具特色的線上線下消費場景，通過全景沉浸式體驗方式盛大開啟。

　　活動當(dāng)天，因會玩、敢玩、快樂玩等一系列新型消費舉動，得以快速破圈的國美“真快樂”，依托國美34年的零售經(jīng)驗，攜手西門子、vivo及潮流爆品，在科技、美食、國潮3個場景驚艷亮相，以娛樂化玩法引領(lǐng)消費新風(fēng)潮。

　　助力北京消費季 國美打造“科技+娛樂”購物潮

　　伴隨線上線下一體化的普及，數(shù)字化逐漸成為傳統(tǒng)企業(yè)的轉(zhuǎn)型“標配”，也成為2021北京消費季落地活動的主要“應(yīng)用場景”之一。

　　據(jù)悉，2021北京消費季立足“新場景”“新趨勢”“新能級”“新勢力”“新體驗”5大板塊，聚焦購物消費、時尚消費、數(shù)字消費、文化消費、旅游消費、體育消費、美食消費和智能消費等8大領(lǐng)域，組織開展多項促消費活動。其中，新趨勢板塊將匯聚50余家電商平臺，1000余家品牌企業(yè)開展雙品網(wǎng)購節(jié)、第二屆網(wǎng)絡(luò)直播大賽等130余項活動，打造“數(shù)字+”消費新生態(tài)，促進數(shù)字消費和新型消費。

　　此次啟動儀式上， 國美“真快樂”就憑借娛樂化創(chuàng)新性玩法，將數(shù)字化、智能化、趣味化消費融入到科技、美食、國潮3個場景展區(qū)中。例如在科技展區(qū)，“真快樂”就展現(xiàn)了一個集互動體驗、智能科技于一身的科技場景，并運用XR技術(shù)，讓國美 “小虎”與現(xiàn)場觀眾一起互動游戲。Q萌的形象Q萌的聲音，搭配虛擬影像技術(shù)，讓科技與現(xiàn)實融為一體。在科技展區(qū)，剛剛上線不久的vivo X60 Pro+驚艷亮相現(xiàn)場，這款采用蔡司光學(xué)鏡頭+T*鍍膜的夜間拍照神器，也會與“真快樂”APP一起，為數(shù)字化消費添加了更多樂趣和激情。

　　而在美食區(qū)，“真快樂”則在現(xiàn)場還原風(fēng)土人情濃厚的“老北京”四合院。老北京小吃、茶點等應(yīng)由盡有，還有工作人員現(xiàn)場制作冰糖葫蘆，現(xiàn)場品嘗讓人甜到心坎里。不僅如此，國美還攜廚空間系列以及合作伙伴西門子，將“家·生活” 場景搬到了美食區(qū)舞臺。尤其是西門子保鮮大師冰箱、西門子晶蕾®洗碗機、西門子智控大火力燃氣灶及西門子智能攏翼大吸力油煙機等產(chǎn)品的亮相，既為生活場景消費營造了家的溫馨氣氛，也讓觀眾深切感受到智能黑科技的魅力。作為德國高端家電制造商博西家用電器集團旗下的知名品牌，西門子家電持續(xù)為消費者帶來更高品質(zhì)的生活，并以不斷進取的品牌理念創(chuàng)造更多都市生活靈感。在這次北京消費季啟動會，西門子也會和國美一起推動“家·生活”線上線下全場景消費不斷升級，為消費者的健康品質(zhì)生活保駕護航。

　　國潮展區(qū)則更多融合了當(dāng)下年輕人喜愛的吃、行、玩、購元素，搭建了四個迷你互動場景。這些展區(qū)商品，都是來自于國美“真快樂”平臺，涵蓋6大品類。一系列極具匠心的創(chuàng)新互動，真正做到了讓消費者在娛樂中互動、娛樂中購買、娛樂中分享樂，持續(xù)引發(fā)大眾自發(fā)打卡種草。

　　新國美新戰(zhàn)略 持續(xù)引領(lǐng)新消費升級

　　北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會常務(wù)副會長賴陽表示，對于傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)而言，數(shù)字化改造不僅增加了線上線下融合，還將改造、優(yōu)化整個企業(yè)供應(yīng)鏈路。

　　國美的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路由來已久，去年疫情期間，國美率先反應(yīng)，攜手央視等頂流平臺，開啟上千場超級直播、萬人直播以及“買遍中國”全國巡回帶貨直播，打造了一套“知識型內(nèi)容+頂級IP+場景化”的直播樣板，僅買遍中國山東站，就創(chuàng)下3小時超14.5億的業(yè)績記錄。

　　去年8月以來，隨著數(shù)字化進程的全面推進，國美布局全國的線下門店全部實現(xiàn)了“上云”，通過“一店一頁”貫通了售前、售中、售后的全程服務(wù)體系，讓數(shù)據(jù)化、可視化、在線化得以全面實現(xiàn)。

　　另一方面，隨著娛樂化消費、悅己型消費成為趨勢，在疫情影響的催化下，基于門店、商品和服務(wù)先后實現(xiàn)數(shù)字化，國美今年推出的新物種“真快樂”APP更是將數(shù)字化服務(wù)進一步深化。用戶在“真快樂”APP上不僅享有傳統(tǒng)電商平臺的功能和服務(wù)，其“搶-拼-ZAO”的娛樂化的定位和開行業(yè)先河獨創(chuàng)的“視頻導(dǎo)購”服務(wù)，也不斷吸引流量和用戶留存，進一步與線下平臺實現(xiàn)精準賦能，進而刺激消費升級。

　　同時，依托34年深耕零售的經(jīng)驗和8重真選選品標準，國美積極開展全品類拓品戰(zhàn)略，通過招商+自營+定制的模式，建立全品類的大型電子商務(wù)平臺，除家電外，目前主力打造食品酒水、服飾鞋包、整體家居裝修、日用品、母嬰用品玩具、美妝個護六大類商品。值得一提的是，416大促期間 “真快樂”的UV峰值較黑伍大促期間增長294%，并提前實現(xiàn)了18個月SKU突破50萬的目標，為進一步滿足消費需求，提升消費體驗打下了良好基礎(chǔ)。

　　不止如此，國美、大中電器賣場在北京消費季期間還將發(fā)放補貼超10億元，為北京消費季助力，并覆蓋“五一”“618” “國慶節(jié)” “跨年雙旦”等全年多個消費節(jié)點。相信此次北京消費季活動，國美將帶來更多消費新體驗，持續(xù)升級用戶消費需求，助力人民美好生活實現(xiàn)。