一家獨大只是起點！高端、場景已成海爾冰箱新增長點

　　2020年，海爾冰箱繼續以全球13連冠的成績占據著“一家獨大”的行業地位。然而，“一家獨大”并非海爾冰箱的終點，從第4周中怡康數據可以看出，海爾冰箱在高端市場的占比持續增加，場景生態布局帶來的拉動同樣不容小覷。

　　“ 一家獨大 ”背后： 高端 市場占比 增長顯著

　　中怡康第4周零售報告顯示，冰箱市場零售額、零售量分別同比增長33.8%和11.8%。其中，海爾冰箱零售額與零售量分別同比增長47.1%和21.9%，以38.8%份額穩居行業第一。

　　價格方面，本周冰箱市場均價雖同比增長19.7%，但TOP10品牌中僅有海爾等兩個品牌增長超過行業，其他多數品牌均價增速低于行業整體水平。

　　從產品結構來看，多門冰箱總計占據了58.3%的市場份額。其中，501-550升容量區間為最大占比，被最多用戶選擇。在551-600升、601-650升容量段，海爾的品牌份額分別為76.3%、58.5%，占據絕對優勢。

　　

 

　　大容量高端冰箱走俏，也反映在了暢銷榜表現上。本周TOP1冰箱依然是一款600L的海爾饗宴冰箱，據介紹，該款冰箱擁有600L超大容量，并搭載了全空間保鮮科技，可以實現蔬果存15天水潤新鮮，凍肉/海鮮30天一級鮮度，在北京、重慶、廈門等多個地區領跑萬元市場。

　　場景 生態成果凸顯 ， 成套 體驗

　　除了在高端冰箱市場的良好表現，海爾冰箱布局場景生態的新成果也不斷涌現，為海爾智家的轉型提供了豐富的例證。

　　據了解，在基于海爾冰箱構建的三翼鳥廚房場景中，用戶可以體驗到“吃、買、存、做、洗、改和母嬰”等7大場景，圍繞冰箱可以得到一鍵購入食材、健康儲鮮、智慧烹飪、廚房局改等體驗。

　　臨近春節，海爾食聯網推出的“年夜飯”更是成為了生態爆款。“年夜飯”套餐包含雞、鴨、魚、肉、海鮮等各式菜品，通過把大廚菜譜數字化，用戶購買預制品后可以一鍵聯動智慧網器定制烹飪。

　　

 

　　以套餐中的北京烤鴨為例，原本需要40道工序的北京烤鴨，用戶可以在線購買鴨胚，“一口酥烤鴨”配方保證口感，海爾冰箱和其他廚房網器的聯動則提供了便捷烹飪，用戶只需2步就能輕松制作。

　　31年來，“買冰箱首選海爾”已成為國人的共識。而近年來，海爾冰箱在高端市場、差異化場景等方面不斷深挖新的增長空間，持續優化健康飲食體驗，這也將進一步擴大海爾冰箱的全面引領優勢。