高端冰箱品牌怎么選?大多數人的第一選擇，會是卡薩帝。但如果調整一下問題——冰箱品牌怎么選?大多數人的第一選擇，無疑會指向海爾。那么，海爾之后，消費者的選擇又是誰呢?

　　市場數據揭示了答案：不是美的、容聲，也不是西門子、三星，而是卡薩帝。也就是說，比行業貴1倍的卡薩帝，在成為高端第一之后，又成為整個冰箱市場的第二。

　　在冰箱行業，海爾的整體優勢一騎絕塵，美的、容聲的份額也長時間保持穩定，卡薩帝高端第一、行業第二的表現，會不會只是曇花一現?

　　

 

　　看市場：行業現"數一數二"新動向

　　2020年的家電市場整體低迷，同比下降了11.3%。但是，冰箱卻跑贏了家電大盤，同比僅下滑了1.4%。冰箱如此抗跌原因何在?筆者認為，高端市場拉力明顯增強是主要原因，最直接的體現就是，冰箱均價持續提升。奧維云網數據顯示，2020年線上冰箱市場Q3、Q4均價上漲10.8%和11.2%，線下市場Q4均價突破了5000元，高端消費正由被動增長轉為主動增長。

　　這樣的市場和消費背景下，高端品牌可謂"如魚得水"。中怡康數據顯示，2020年下半年以來，卡薩帝冰箱一直持續兩位數高增長，在萬元以上高端市場高居第1，均價也是行業2倍以上。2020年12月，卡薩帝冰箱份額達到13.44%，位居行業第二。在上海，卡薩帝更是以17.1%的市場份額位居第1。

　　卡薩帝冰箱高端第一、行業第二的表現，延續到了2021年。2021年1月累計，海爾、卡薩帝、美的分列前三位，卡薩帝占比13.82%，份額增長4.22%，零售量增長67%，零售額增長67.1%，在top5品牌中增長最快。

　　冰箱行業，卡薩帝表現出了"數一數二"的新動向：高端份額第1，重點市場份額第1;行業份額第2，零售量和零售額保持2位數增長，均價是行業2倍以上。

　　看趨勢：高端智慧場景是增長原動力

　　一個品牌若做到"品牌即品類"，是極大的成功。比如，可口可樂和碳酸飲料幾乎劃等號，iPhone幾乎是智能手機代名詞。這種效果，得益于品牌用強勢表現占領了用戶心智。

　　卡薩帝冰箱"數一數二"的市場表現，也在潛移默化地影響著用戶的購買決策，即在高端冰箱首選卡薩帝的基礎上，在更廣大的用戶群體中建立起這樣的品牌認知：買冰箱要么選海爾，要么選卡薩帝。

　　做到這一點并不容易，西門子、三星這些定位高端的品牌此前都沒有做到。筆者認為，這得益于卡薩帝冰箱的兩點不同：

　　首先是首屈一指的高端品牌拉力。卡薩帝冰箱沖進行業第二，是"高端第一"品牌勢能向整個行業擴散的結果，高端品牌勢能成功轉換成整體市場份額。

　　其次是卡薩帝冰箱具備的智慧場景能力。傳統冰箱能力單一，就是儲藏食材，但卡薩帝冰箱不僅有MSA控氧保鮮這樣的黑科技，還成為時時在線的物聯網終端，能與體脂秤、烤箱等協同工作，組成智慧健康廚房場景，提供集買、儲、吃、做于一體的全場景智慧服務。

　　本質上說，用戶需要的不是冰箱，而是健康、智慧的生活方式。卡薩帝冰箱的智慧廚房場景，可以對用戶進行智能化健康管理，用戶通過冰箱大屏可一鍵補充、儲藏原鮮食材，通過智能菜譜還可以秒變星級大廚……

　　所以， "高端第一、行業第二"是否會曇花一現?當然不會，因為對于卡薩帝來說，冰箱產品的熱賣只是表象，高端智慧場景的領先才是增長原動力。