2020年，冰箱市場(chǎng)零售量同比下降0.7%、零售額同比下降1.4%，考慮到形勢(shì)特殊，依然被奧維云網(wǎng)點(diǎn)評(píng)為“一份超預(yù)期的答卷”。

　　2021年，冰箱市場(chǎng)回溫態(tài)勢(shì)明顯。1-6周，冰箱市場(chǎng)年累銷售額、銷售量同比增34.6%、19.3%。其中海爾冰箱年累份額、均價(jià)同比增2.2%、15.4%，推出的“年夜飯”套餐，也登上了全國(guó)近2萬(wàn)家庭餐桌，釋放了更多積極信號(hào)。

　　大容量和高端冰箱成為市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)

　　第6周冰箱市場(chǎng)，高端產(chǎn)品熱度居高不下。550L以上大容量冰箱占比37.7%，萬(wàn)元以上冰箱零售額份額占市場(chǎng)29.5%。在這些熱門冰箱領(lǐng)域，海爾、美的、容聲等品牌表現(xiàn)活躍，從550L和萬(wàn)元以上市場(chǎng)來(lái)看，海爾分別占了44%和47.9%。

　　用戶的這些偏好，在暢銷榜有更明顯的體現(xiàn)。暢銷榜TOP20中，500L以上的大冰箱總計(jì)有10款，且有7款排在了前10名，最受用戶青睞的依然是一款超萬(wàn)元的大容積產(chǎn)品——海爾600L全空間保鮮冰箱。

　　

 

　　“現(xiàn)在生活變好了，對(duì)吃的東西也越來(lái)越講究了，寧愿多花點(diǎn)錢，也要選個(gè)健康好用的冰箱。”青島一位用戶說(shuō)出了自己的心聲，這種消費(fèi)轉(zhuǎn)變也為高品質(zhì)冰箱的發(fā)展提振了不少信心。

　　海爾食聯(lián)網(wǎng)“年夜飯”走入近2萬(wàn)家庭

　　除了高端、健康冰箱，品牌間的競(jìng)爭(zhēng)也擴(kuò)展到了場(chǎng)景和生態(tài)體驗(yàn)上。拿春節(jié)舉例，很多人想用美食犒勞犒勞家人，卻又不想太費(fèi)精力;想下館子，卻不想忍受排號(hào)等待和外出聚集風(fēng)險(xiǎn)。海爾食聯(lián)網(wǎng)“年夜飯”在這種洞察之下給出了第3種選擇——在家吃大廚菜。

　　

 

　　早在春節(jié)前夕，海爾食聯(lián)網(wǎng)就推出了簡(jiǎn)單易做的“年夜飯”套餐，共有16道大廚制作的預(yù)制菜品。這些大餐都是全國(guó)大廚貢獻(xiàn)的秘制配方，口味夠正宗，而且這些預(yù)制品有專屬溯源碼，掃一掃就能知道安全情況。更讓人動(dòng)心的是，預(yù)制菜品買回家以后很容易烹制，冰箱聯(lián)動(dòng)烤箱以后，一鍵就可以完成烹飪。

　　打破了冰箱和美食的界限，海爾食聯(lián)網(wǎng)“年夜飯”套餐已經(jīng)走入了近2萬(wàn)家庭。市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大、場(chǎng)景生態(tài)也不斷產(chǎn)生新成果，海爾冰箱的“一家獨(dú)大”也有了更豐富的內(nèi)涵。