6月21日，中怡康公布了第24周冰箱市場(chǎng)數(shù)據(jù)。從數(shù)據(jù)來(lái)看，卡薩帝冰箱行業(yè)排名穩(wěn)居第2位，當(dāng)周占比達(dá)到14.07%，同比增長(zhǎng)3.62%，也是TOP3品牌中增長(zhǎng)最快的品牌。

　　為什么越來(lái)越多的用戶更愿意選卡薩帝呢?要回答這個(gè)問(wèn)題，我們得先搞清楚他們想要什么。雖說(shuō)資產(chǎn)超千萬(wàn)的家庭數(shù)量達(dá)到了202萬(wàn)戶，但21網(wǎng)調(diào)實(shí)驗(yàn)室調(diào)研發(fā)現(xiàn)，理性消費(fèi)占比上升至近4成。也就是說(shuō)，雖然大家越來(lái)越不差錢，但不是好貨、尖貨很難讓他們痛快掏腰包。

　　買家電也是如此。《2020&2021家電市場(chǎng)分析》報(bào)告顯示，高端家電比重持續(xù)提升，2020年萬(wàn)元以上彩電、冰箱、洗衣機(jī)線下銷售額比重分別達(dá)到24.0%、23.5%和8.3%。剛剛過(guò)去的京東618也存在這個(gè)現(xiàn)象，萬(wàn)元以上冰箱、洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)都超過(guò)了6倍。這說(shuō)明只要家電足夠好，用戶愿意花大價(jià)錢買單。

　　在這樣的消費(fèi)背景下，卡薩帝冰箱能夠吸引更多用戶的原因就在于她給用戶的不再只是一臺(tái)儲(chǔ)鮮的傳統(tǒng)家電，更是集合買、吃、存、做一體化的飲食解決方案。設(shè)想一下：當(dāng)你走進(jìn)廚房開始準(zhǔn)備晚餐，冰箱已經(jīng)推送好健康食譜，照著做對(duì)著吃就行了。比如偏胖的人，冰箱就會(huì)推薦蘆筍蝦球配三文魚沙拉，低脂低油還營(yíng)養(yǎng)滿分。如果發(fā)現(xiàn)食材不夠，還可以直接通過(guò)食聯(lián)網(wǎng)下單就能送貨上門。

　　

 

　　不僅如此，顏值方面卡薩帝冰箱也是擔(dān)當(dāng)。目前在京東賣得最火的原石冰箱匹配了4個(gè)全球?qū)�業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，歷時(shí)兩年收集雪山和巖石影像等，經(jīng)過(guò)500余種不同風(fēng)格的巖石效果嘗試，300余次顏色調(diào)試，才最終選定了最貼近自然的灰棕色巖石材質(zhì)面板。

　　所以說(shuō)，光賣家電不香了，用戶更愿意嘗試新的廚居體驗(yàn)。在剛剛過(guò)去的京東618購(gòu)物節(jié)上，卡薩帝冰箱規(guī)模破2億，京東渠道實(shí)現(xiàn)100%增幅，僅原石系列就已突破10000臺(tái)。

　　除此之外，卡薩帝還面向高端家庭打造“新一代廚房”，以冰箱為核心網(wǎng)器，一方面聯(lián)動(dòng)廚電、酒柜、立式凍藏柜等為用戶主動(dòng)提供健康飲食方案，另一方面契合家裝需求，定制風(fēng)格相融、零距離自由嵌入櫥柜的廚居美學(xué)方案。

　　可以看到，卡薩帝冰箱正在顛覆傳統(tǒng)冰箱只是一臺(tái)儲(chǔ)鮮機(jī)器的概念，她希望帶給用戶的是全新的廚居體驗(yàn)。在這一層面上來(lái)說(shuō)，選擇卡薩帝冰箱的用戶其實(shí)是選擇了另一種更加高端舒適的生活方式。