集成時代的廚電行業，森歌如何做到持續領跑

　　近年來，集成灶行業的持續高增備受各界矚目。

　　據奧維云網數據顯示，2016-2020年，集成灶市場零售規模從60.8億元增加至181億元，年復合增速為34.98%，遠高于整個廚電行業約10%的復合增速。從數據來看，這說明消費者對集成灶的需求不斷提升。

　　此外，據悉當前集成灶市場滲透率約13%，盡管市場競爭已十分激烈，但相比于未來廣闊的前景，市場仍然潛力無限。

　　由此可見，當前廚電行業整體發展形勢，已經進入以集成灶為核心驅動的“集成灶時代”。

　　與此同時，無論是行業先行者，還是強勢入局的新晉者，所面臨的競爭與挑戰都愈加嚴峻。整個行業的市場競爭呈現品牌爭奪戰與增量市場搶奪戰兩大特征。而在行業深耕18年的森歌，在這兩方面一直走在前列。

　　近日，“森歌集成灶榮耀18周年慶”席卷全國，讓我們再次將目光聚焦到森歌品牌。

　　高速增長，森歌持續領跑

　　常言道，大潮退去，方知誰在裸泳。

　　去年開始，一場波及范圍之廣、持續時間之長足以載入史冊的疫情黑天鵝，檢驗出品牌競爭力強弱的同時，加速了行業的兩級分化。

　　在此背景下，森歌基于深厚的品牌積淀，再次經受住市場考驗，延續近年來的高速增長，以30%以上的增速領跑行業大盤，品牌表現相當穩健。2021年上半年，森歌再創歷史新高，穩居頭部品牌陣營。

　　除了營收與增速，縱觀集成灶行業發展，其實森歌的領跑多處可見。

　　行業誕生伊始，森歌將重心聚焦于產品的研發，推出全新的側吸下排集成灶。這一舉措不僅奠定了集成灶的基本形態，更打開了集成灶廣泛普及的大門。

　　持續創新，率先占領高地

　　如果說，過去的增速是森歌占據頭部品牌地位的有力證明。那么，面向未來增量市場的率先布局，則決定了其能否傳奇再續。

　　前瞻集成灶未來的創新進階方向，我們有理由相信它將繼續領跑行業。

　　蒸烤浪潮引領者

　　奧維云網數據顯示，2021年1月-8月，傳統主銷產品類型煙灶消、煙灶蒸雙雙下滑，蒸烤一體與蒸烤獨立卻大幅提升，蒸烤類產品已經成為集成灶主要增長引擎。

　　在這兩大被視為最具增長潛力的產品布局方面，森歌于2017年就前瞻性發展蒸烤類產品，并陸續推出諸如頗具代表性的A5-3ZK，以及屢獲國內外大獎的A8ZK、A9SZK等蒸烤一體集成灶旗艦產品。

　　此外，在剛剛刮起的蒸烤獨立之風細分賽道上，森歌也已推出Q8ZK-G、i5ZK-G等獨立蒸烤系列創新產品。

　　集成廚電套系化倡導者

　　一方面，在消費升級浪潮下，廚電呈現產品功能集成化的同時，關聯品類的套系化趨勢逐步顯現。另一方面，集成灶單品創新空間越來越小，從涵蓋多品類的套系化也成為企業新的增長曲線。

　　在此雙重因素驅動下，傳統廚電企業大張旗鼓布局套系化的同時，集成灶行業的套系化率先由森歌開啟。

　　今年年初，森歌站在行業前列率先提出“森歌新集成 理想新廚房”，并重磅推出i8智能蒸烤集成灶和u8除菌集成洗碗機，以2臺抵廚房23項廚具，集中解決烹飪前中后的系統化的問題，為消費者提供一個便捷、健康、有趣的“理想新廚房”。

　　此外，森歌還不斷拓寬品類界限，向著不銹鋼櫥柜、整體廚房加速布局。

　　產品智能化革新者

　　隨著人工智能技術不斷成熟，尤其是智能技術與產業融合逐步深化，廚電智能化已經成為行業共識。

　　在智能化布局方面，除了領先于行業的智能制造工廠以外，森歌在產品方面的智能化創新也已全面展開。

　　其創新研發的i-SENG智能系統，在實現智能菜譜、智能預約、無線操控等常見功能之外，還具備智能語音操控產品各項功能，內置超大彩色顯示屏，以及云智能監測系統等創新功能。

　　如今i-SENG智能系統已經逐步應用于森歌多款高端機型，本次其18周年慶主力產品i5ZK便是其一。除上述智能功能之外，i5ZK還新增了全新的“隔空零觸控盲操作”揮手智控技術。

　　結語：過去，森歌歷經18年深耕與探索，以其持續增長的成績，說明了其頭部品牌的地位。未來，森歌以其在蒸烤細分品類創新、集成廚電套系化布局、產品智能化探索等方面的前瞻性部署，彰顯出了其繼續領跑的潛力。