家電消費網9月17日訊    昨天，在奧維云網(AVC)聯手中國建筑學會室內設計分會主辦的2021中國品質家居家電高峰論壇上，正式發布了《2021中國品質家居家電行業白皮書》。

　　此次論壇旨在打通家裝與家電行業的用戶邊界，在深度挖掘消費需求的同時，拓寬用戶接觸面，將家裝與家電產業進行有機融合，推動家居家電一體化的產業生態建設。恒潔、松下、海爾三翼鳥等家電企業、業界知名家裝設計師以及住小幫等參加了此次大會。

　　“當前國民的消費能力條件是具備的，而家電行業對消費的吸引力相對較弱。”奧維云網總裁郭梅德指出，當前家電市場的參與者面臨較大的市場壓力，五個因素分別為：一是房地產市場的越來越慘淡;二是家電百戶擁有量的提升，市場需求以更新需求為主，新生用戶越來越少;三是家電產品是低頻消費，后期與消費者的互動頻次極低;四是國民消費意愿。國家統計局發布的前半年數據消費者可支配數字沒有減少，但是消費重點在煙酒、教育、文化、娛樂和其他服務，家電作為生活耐用品，市場表現平平。五是產品同質化嚴重，沒有產品創新很難激活。

　　郭梅德表示，守在末端等用戶的方式已經不適用了，走向前端，走近設計師，探索家電和家居的融合方式，將是下一步的重點。而對比發現，在產品標準化、渠道變革和品牌格局這三方面上，家居與家電市場仍存在較大差異。首先，家電行業產品標準化很高，但家居產業SKU極多，吊頂、地板、地磚，甚至包括廚房的吊板，定制化非常強。其次家電行業渠道發展走得比較靠前，從最初的傳統線下零售業態，到線上顛覆線下，到線上渠道開拓下沉渠道，家電市場經歷了幾番渠道變革后，發展模式相對領先。第三，品牌差異明顯，家電市場的品牌集中度極高，尾部企業甚至白牌等生存空間相對較窄，相比之下家裝行業的小玩家則居多，仍存在一定的整合和規范的空間。但在需求上則均表現出與地產行業強相關的特征。當前環境下，房地產市場增速顯著收窄，家居和家電行業需要共同發展。未來在傳統硬件企業、平臺服務企業、地產企業和家裝設計師等多方努力下，打造真正的家裝家電一體化生態圈。(石堅)