6月22日,由世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的(第十八屆)“世界品牌大會”在北京舉行,會上發布了2021年《中國500最具價值品牌》分析報告。在這份基于財務數據、品牌強度和消費者行為分析的年度報告中,廣東萬和新電氣股份有限公司旗下“萬和”品牌以243.12億元的品牌價值位列總榜293位,是中國燃氣具行業品牌價值最高的企業。

　　

 

　　萬和在2021年度“中國500最具價值品牌排行榜”中名列第293位(圖片來源:新浪財經)

　　來自哈佛、耶魯、牛津的管理大師們出席了“世界品牌大會”并做在線演講,圍繞“可持續品牌助推公司增長”的大會主題與現場嘉賓互動研討。世界品牌實驗室主席、牛津大學營銷學榮譽教授斯蒂芬·沃格(Steve Woolgar)表示:“品牌是一個國家的形象,我希望世界上更多的人能夠通過中國品牌了解中國的故事。在過去的15年中,我目睹了中國品牌的快速成長,有的已經具有強大的世界影響力。”

　　世界品牌實驗室分析,品牌是一個地區發展的重要標志,品牌帶動區域經濟的增長,區域經濟的發展又促進當地品牌的成長。從本屆《中國500最具價值品牌》區域分布來看,北京有91個品牌入選,名列第一,廣東和山東分別有86個和44個品牌入選,位居第二和第三。世界經理人集團和世界品牌實驗室首席執行官丁海森說:“品牌不但直接影響企業銷售業績,也直接影響資本市場的估值。最近20年來,全球資本市場出現了另一個重要特征,即以品牌為核心的無形資產,其重要性超過了有形資產”。

　　萬和成立于1993年8月,現已發展成為國內熱水器、廚房電器、熱水系統專業制造龍頭企業和領先品牌,在順德、中山、高明、合肥等地擁有七大生產制造基地,占地面積超過100萬平方米,年產能超過1500萬臺。據世界權威獨立調研機構英國建筑服務研究與信息協會(BSRIA)發布的調研結果顯示,“萬和”是國內僅有的兩個“全球十大熱水器品牌”之一。截止2020年,“萬和”燃氣熱水器市場綜合占有率連續十七年位居行業第一,是工信部公布的第三批制造業單項冠軍培育企業,消毒碗柜、燃氣灶、吸油煙機、電熱水器的市場占有率均處于行業前列,萬和燃氣熱水器和燃氣爐具的出口量連續多年在行業中名列前茅。

　　品牌是企業的核心資產,同時在每個技術時代與商業周期都會迎來“煥新”的機遇與挑戰。在新經濟時代,萬和的選擇是主品牌強化高端、時尚、專業與品質內涵,同時面向細分人群推動多品牌布局與精準觸達。過去一年,萬和著力強化了“影視綜”領域的品牌營銷合作,贊助《向往的生活4》、《忘不了餐廳2》、《火星情報局5》等熱播綜藝,注重不同細分用戶群體,通過產品內置增加觀眾對萬和廚衛產品的代入感體驗,借勢熱門IP迅速觸達用戶情感。以《忘不了餐廳2》為例,網絡話題總曝光量32.6億,討論136.7萬,萬和也由此完成從流量到品牌心智的高效連接。

　　此外,萬和也開啟了多品牌布局,包括針對新中產的高端品牌“頒芙”,面向年輕用戶的智能化品牌“聰米”,主打下沉市場的高性價比品牌“梅賽思”,以及國際品牌“伊萊克斯”。建立包括主品牌“萬和”在內的多品牌矩陣,一方面有利于萬和滿足細分趨勢下的眾多圈層用戶精準需求,建立持久的品牌認同,另一方面有利于通過類似“技術中臺”體系實現更加靈活的產品創新與品類拓展方式,便于更加高效地適應消費者快速變化的需求與偏好。

　　伴隨5G、IoT、AI、云計算、大數據等眾多變革技術成熟并走向聚合,萬物互聯時代的“新技術基礎設施”終于齊備,這是一個巨大的增量市場,也是家電行業近20年最大的風口和機遇。在智能化的探索上,萬和全新推出的“1云•2N”智能化戰略特點非常鮮明,概括來說就是“聚焦、專注、開放、無感交互”。“1云•2N”戰略,就是依托萬和智能化云平臺,著力構建廚房+浴室兩大場景智能生態體系,快速推動新品類廚衛產品的迭代與升級,為用戶打造全新的智能化廚衛場景體驗。占據智慧家庭兩大剛需及核心場景的萬和,已搶先踏上了面向未來十年的全新賽道。