2022年上半年疫情反復(fù),廚電行業(yè)深受其影響。整體廚電市場(chǎng)迎來(lái)許多不確定性,在產(chǎn)業(yè)原材料價(jià)格上漲、市場(chǎng)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)下行、地產(chǎn)行業(yè)受挫及“金三銀四”傳統(tǒng)開(kāi)盤(pán)期遇冷等多方壓力下,傳統(tǒng)廚電品牌仍在負(fù)重前行。

　　行業(yè)凜冬,萬(wàn)和仍穩(wěn)中求進(jìn),迎難而上。在核心業(yè)務(wù)層面,萬(wàn)和燃?xì)鉄崴�器已連續(xù)18年市場(chǎng)綜合占有率第一。萬(wàn)和核心業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展,空氣能品類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示,萬(wàn)和電氣2022年第二季度扣非凈利潤(rùn)為2.67億元,環(huán)比增長(zhǎng)58.79%,扣非凈利潤(rùn)環(huán)比增長(zhǎng)率相比去年同期高459.13%。逐漸走出第一季度因市場(chǎng)低迷帶來(lái)的影響,萬(wàn)和在第二季度業(yè)績(jī)有明顯爆發(fā)式增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí),新零售模式創(chuàng)新渠道增收

　　在發(fā)展戰(zhàn)略布局上,萬(wàn)和始終將數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展作為其至關(guān)重要的一環(huán)。萬(wàn)和在上半年進(jìn)行數(shù)字化的全面鋪展,提升數(shù)字化經(jīng)營(yíng)思維、數(shù)字化產(chǎn)品性能及生產(chǎn)制造,并聯(lián)合上下游供應(yīng)鏈開(kāi)展全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)培訓(xùn)。萬(wàn)和深知數(shù)字化時(shí)代下的渠道影響力,在上半年全渠道觸達(dá),綜合渠道優(yōu)勢(shì),多維度面向消費(fèi)者,創(chuàng)新展開(kāi)新零售模式,引領(lǐng)行業(yè)向線(xiàn)上躍遷。萬(wàn)和以線(xiàn)上銷(xiāo)售、直播帶貨及社群運(yùn)營(yíng)渠道融合齊發(fā)力,創(chuàng)新零售模式為企業(yè)增收。

　　618年中大促,萬(wàn)和以新零售模式帶來(lái)驚喜成果。萬(wàn)和正式開(kāi)啟視頻號(hào)直播,通過(guò)“全員營(yíng)銷(xiāo)”的萬(wàn)和合伙人模式撬動(dòng)億萬(wàn)私域流量,重構(gòu)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的深度消費(fèi)運(yùn)營(yíng)能力的私域流量池,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)15%,其中套裝占比26%,小程序月復(fù)購(gòu)率更是達(dá)到驚人的18%。在5月30日的合伙人狂歡夜直播中,觀(guān)看次數(shù)達(dá)13447,點(diǎn)贊次數(shù)高達(dá)198728次,評(píng)論區(qū)互動(dòng)達(dá)到13699次,同時(shí)為下一場(chǎng)的直播帶來(lái)400人次的新增預(yù)約。618兩場(chǎng)直播為萬(wàn)和官方商城視頻號(hào)帶來(lái)新增關(guān)注人數(shù)700余人。

　　推進(jìn)品牌年輕化 完善全鏈路自媒體傳播環(huán) 捕獲Z世代好感

　　為更有效地與Z世代年輕消費(fèi)者溝通,捕獲Z世代好感度,萬(wàn)和一直在做年輕化嘗試。萬(wàn)和董事長(zhǎng)盧宇聰也提到,“年輕人是未來(lái)的消費(fèi)主力軍,我們現(xiàn)在要用年輕人熟悉的方式去與他們溝通”。 上半年萬(wàn)和與熱門(mén)街舞競(jìng)技綜藝《這!就是街舞》第五季促成合作;繼續(xù)攜手萬(wàn)和品牌代言人孫穎莎積極觸達(dá)年輕粉絲群體,打造高質(zhì)量粉絲互動(dòng)。

　　

 

　　與此同時(shí),萬(wàn)和布局多品牌矩陣覆蓋不同群體,面向年輕用戶(hù)的智能化品牌“聰米”持續(xù)為年輕群體服務(wù)。萬(wàn)和也洞悉年輕群體觸媒習(xí)慣,多方面全方位升級(jí)自媒體矩陣,全鏈路溝通年輕群體,實(shí)現(xiàn)品牌年輕化的高效表達(dá)。萬(wàn)和全鏈路自媒體傳播環(huán)對(duì)社交、視頻各大平臺(tái)因地制宜,根據(jù)不同平臺(tái)性質(zhì)打造有區(qū)隔的年輕化運(yùn)營(yíng)路徑,擴(kuò)大年輕群體輻射范圍。

　　2022年上半年萬(wàn)和促成綜藝合作營(yíng)銷(xiāo),布局多場(chǎng)景綜藝營(yíng)銷(xiāo)打透產(chǎn)品力;持續(xù)與代言人深度合作;多品牌矩陣聚焦年輕群體;全鏈路自媒體傳播環(huán)持續(xù)釋放品牌年輕活力。在下半年,萬(wàn)和將展開(kāi)更繽紛的品牌年輕化之旅,深度開(kāi)啟綜藝營(yíng)銷(xiāo)、推進(jìn)自媒體平臺(tái)年輕化運(yùn)營(yíng)發(fā)展。

　　空氣能熱泵業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng) “傳統(tǒng)能源+新能源”應(yīng)用領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)

　　全球能源轉(zhuǎn)型政策支持下,我國(guó)“雙碳”戰(zhàn)略持續(xù)推動(dòng)電氣化進(jìn)程下,熱泵技術(shù)開(kāi)始被廚電行業(yè)推廣應(yīng)用。萬(wàn)和也開(kāi)始應(yīng)用領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí),從傳統(tǒng)能源應(yīng)用領(lǐng)域向“傳統(tǒng)能源+新能源”應(yīng)用領(lǐng)域轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　萬(wàn)和的新能源領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試與空氣能熱泵概念的爆發(fā),讓萬(wàn)和后續(xù)發(fā)展備受看好。2022年上半年度,萬(wàn)和空氣能品類(lèi)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入為8649.90萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)超110%,其中出口銷(xiāo)售收入為784.10萬(wàn)元,同比增長(zhǎng)超143%。在此品類(lèi),萬(wàn)和在北京、山西、東北等地持續(xù)完善渠道布局,上半年新增專(zhuān)賣(mài)店13家、零售網(wǎng)點(diǎn)89個(gè)。目前專(zhuān)賣(mài)店數(shù)已達(dá)到41家,零售網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到278個(gè)。

　　科技創(chuàng)新突破 夯實(shí)廚衛(wèi)電器專(zhuān)家形象

　　萬(wàn)和董事長(zhǎng)盧宇聰表示:“技術(shù)創(chuàng)新是我們的立業(yè)之本,但面對(duì)快速變化的市場(chǎng)環(huán)境必須與時(shí)俱進(jìn)。”為深入推進(jìn)產(chǎn)品智能化發(fā)展,構(gòu)建廚衛(wèi)智能生態(tài),萬(wàn)和電氣正著力布局1云·2N的智能化戰(zhàn)略。上半年5月,中國(guó)家庭全屋用水高峰論壇萬(wàn)和斬獲五項(xiàng)大獎(jiǎng),在全屋用水智能化場(chǎng)景中做出創(chuàng)新貢獻(xiàn)與嘗試,構(gòu)建智能廚房、智能衛(wèi)浴智慧生態(tài)系統(tǒng)。萬(wàn)和也與中國(guó)電信正式簽約,攜手開(kāi)展產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深度合作,共同建設(shè)萬(wàn)和的5G數(shù)字化智能工廠(chǎng),提高智能生產(chǎn)效率。

　　

 

　　作為中國(guó)航天事業(yè)戰(zhàn)略合作伙伴,萬(wàn)和未來(lái)將致力于科技創(chuàng)新突破,以安全、智能化、數(shù)字化、節(jié)能環(huán)保幾個(gè)方面為產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)的出發(fā)點(diǎn),加大創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)力度,夯實(shí)廚衛(wèi)電器專(zhuān)家形象,以航天品質(zhì)產(chǎn)品為用戶(hù)創(chuàng)造溫暖生活。

　　2022年上半年,萬(wàn)和逐步完成了董事會(huì)換屆選舉,總裁盧宇聰正式進(jìn)入董事會(huì),被聘任為董事長(zhǎng)兼總裁,原副總裁兼董事會(huì)秘書(shū)盧宇凡也進(jìn)入董事會(huì),另外又新增一名年輕的董事葉汶斌進(jìn)入董事會(huì)。董事會(huì)的更新?lián)Q屆,將繼續(xù)落實(shí)推進(jìn)萬(wàn)和的品牌年輕化戰(zhàn)略部署,為企業(yè)注入更多內(nèi)生活力,實(shí)現(xiàn)在新階段新時(shí)期的轉(zhuǎn)型上升蓄力發(fā)展。

　　下半年,萬(wàn)和將繼續(xù)深化探索渠道發(fā)展,深耕數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在節(jié)能環(huán)保的時(shí)代背景下,深入貫徹“雙碳”等節(jié)能減排政策,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)能源與新能源應(yīng)用領(lǐng)域結(jié)合升級(jí)。未來(lái)萬(wàn)和將不忘初心,以更年輕姿態(tài)進(jìn)發(fā)的同時(shí)也保留民族企業(yè)的匠心,保證產(chǎn)品的高質(zhì)量航天級(jí)品質(zhì),加大創(chuàng)新智能技術(shù)研發(fā),始終作為全球千萬(wàn)家庭的溫暖選擇。