2022年上半年疫情反復,廚電行業深受其影響。整體廚電市場迎來許多不確定性,在產業原材料價格上漲、市場宏觀經濟下行、地產行業受挫及“金三銀四”傳統開盤期遇冷等多方壓力下,傳統廚電品牌仍在負重前行。

　　行業凜冬,萬和仍穩中求進,迎難而上。在核心業務層面,萬和燃氣熱水器已連續18年市場綜合占有率第一;核心業務穩健發展,空氣能品類產品實現高速增長。據數據顯示,萬和電氣2022年第二季度實現扣非凈利潤為2.67億元,環比增長58.79%,扣非凈利潤環比增長率相比去年同期高459.13%。已經走出第一季度因市場低迷帶來的影響。

　　數字化轉型升級,新零售模式創新渠道增收

　　在發展戰略布局上,萬和始終將數字化轉型發展作為其至關重要的一環。萬和在上半年進行數字化的全面鋪展,提升數字化經營思維、數字化產品性能及生產制造,并聯合上下游供應鏈開展全面數字化轉型升級培訓。萬和深知數字化時代下的渠道影響力,在上半年全渠道觸達,綜合渠道優勢,多維度面向消費者,創新展開新零售模式,引領行業向線上躍遷。萬和以線上銷售、直播帶貨及社群運營渠道融合齊發力,創新零售模式為企業增收。

　　618年中大促,萬和以新零售模式帶來驚喜成果。萬和正式開啟視頻號直播,通過“全員營銷”的萬和合伙人模式撬動億萬私域流量,重構數據驅動的深度消費運營能力的私域流量池,實現銷售額同比增長15%,其中套裝占比26%,小程序月復購率更是達到驚人的18%。在5月30日的合伙人狂歡夜直播中,觀看次數達13447,點贊次數高達198728次,評論區互動達到13699次,同時為下一場的直播帶來400人次的新增預約。618兩場直播為萬和官方商城視頻號帶來新增關注人數700余人。

　　推進品牌年輕化 完善全鏈路自媒體傳播環 捕獲Z世代好感

　　為更有效地與Z世代年輕消費者溝通,捕獲Z世代好感度,萬和一直在做年輕化嘗試。萬和董事長盧宇聰也提到,“年輕人是未來的消費主力軍,我們現在要用年輕人熟悉的方式去與他們溝通”。 上半年萬和與熱門街舞競技綜藝《這!就是街舞》第五季促成合作;繼續攜手萬和品牌代言人孫穎莎積極觸達年輕粉絲群體,打造高質量粉絲互動。

　　

 

　　與此同時,萬和布局多品牌矩陣覆蓋不同群體,面向年輕用戶的智能化品牌“聰米”持續為年輕群體服務。萬和也洞悉年輕群體觸媒習慣,多方面全方位升級自媒體矩陣,全鏈路溝通年輕群體,實現品牌年輕化的高效表達。萬和全鏈路自媒體傳播環對社交、視頻各大平臺因地制宜,根據不同平臺性質打造有區隔的年輕化運營路徑,擴大年輕群體輻射范圍。

　　2022年上半年萬和促成綜藝合作營銷,布局多場景綜藝營銷打透產品力;持續與代言人深度合作;多品牌矩陣聚焦年輕群體;全鏈路自媒體傳播環持續釋放品牌年輕活力。在下半年,萬和將展開更繽紛的品牌年輕化之旅,深度開啟綜藝營銷、推進自媒體平臺年輕化運營發展。

　　空氣能熱泵業務高速增長 “傳統能源+新能源”應用領域轉型升級

　　在全球能源轉型機遇下,我國“雙碳”戰略持續推動電氣化進程下,熱泵技術開始被廚電行業推廣應用。萬和早就開始在應用領域轉型升級,從傳統能源應用領域向“傳統能源+新能源”拓展,早早在空氣能熱泵品類上的積累,為今年這一業務的爆發奠定了堅實的基礎。

　　隨著俄烏戰爭引發的歐洲能源危機,空氣能熱泵概念爆發,讓萬和后續發展備受看好。2022年上半年度,萬和空氣能品類產品實現銷售收入為8649.90萬元,同比增長超110%,其中出口銷售收入為784.10萬元,同比增長超143%。在此品類,萬和在北京、山西、東北等地持續完善渠道布局,上半年新增專賣店13家、零售網點89個。目前專賣店數已達到41家,零售網點達到278個。

　　全球對空氣源熱泵產品的需求仍不斷提升,熱潮已在股市中充分體現。萬和作為國內熱水器龍頭企業,以產品及渠道優勢獲取了空氣能熱泵業務發展的巨大潛力。目前萬和電氣股價多次出現漲停板,截至2022年8月25日至30日四個交易日里,萬和電氣股價已錄得4連板。

　　科技創新突破 夯實廚衛電器專家形象

　　萬和董事長盧宇聰表示:“技術創新是我們的立業之本,但面對快速變化的市場環境必須與時俱進。”為深入推進產品智能化發展,構建廚衛智能生態,萬和電氣正著力布局1云·2N的智能化戰略。上半年5月,中國家庭全屋用水高峰論壇萬和斬獲五項大獎,在全屋用水智能化場景中做出創新貢獻與嘗試,構建智能廚房、智能衛浴智慧生態系統。萬和也與中國電信正式簽約,攜手開展產業數字化轉型的深度合作,共同建設萬和的5G數字化智能工廠,提高智能生產效率。

　　

 

　　目前,萬和已經完成了董事會換屆選舉,總裁盧宇聰被聘任為董事長兼總裁,原副總裁兼董事會秘書盧宇凡也進入董事會,另外又新增一名年輕的董事葉汶斌進入董事會。董事會的更新換屆,將繼續落實推進萬和的品牌年輕化戰略部署,為企業注入更多內生活力,實現在新階段新時期的轉型上升蓄力發展。

　　下半年,萬和將繼續深化探索渠道發展,深耕數字化轉型。在節能環保的時代背景下,未來萬和將不忘初心,深入貫徹“雙碳”等節能減排政策,實現傳統能源與新能源應用領域結合升級,以更年輕姿態進發的同時,也保留民族企業的匠心,加大創新智能技術和產品的研發,將始終成為全球億萬家庭的溫暖選擇。