場景助力份額提升！中怡康35周：卡薩帝繼續(xù)上漲

　　單純賣產(chǎn)品，企業(yè)很容易把路走窄了。想獲得持續(xù)增長，需要發(fā)散思維打通更多向上的路徑，卡薩帝就率先打破了賣產(chǎn)品的思維定式，通過轉(zhuǎn)型場景讓向上的路越走越寬。據(jù)海爾智家8月30日發(fā)布的2021半年報顯示，卡薩帝上半年營收增幅74.4%。

　　進入下半年，卡薩帝在場景助力下增長勢頭不減!中怡康35周數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝冰箱當周份額增長2.1%，洗衣機增長4.7%，空調(diào)增長3.4%，熱水器增長3.1%，以上品類增長幅度均為行業(yè)TOP10中最高!此外，冰吧增長9.8%，酒柜增長15.9%，均為行業(yè)TOP3中最高!可見，卡薩帝轉(zhuǎn)型場景的優(yōu)勢正在進一步擴大。

　　

 

　　2倍速超高增長，卡薩帝增幅領(lǐng)先行業(yè)

　　受原材料價格上漲與消費不旺帶來的雙重影響，家電市場進入橫盤調(diào)整期。綜合近3年數(shù)據(jù)來看，家電市場呈現(xiàn)“V”字型走勢，從2020年上半年家電市場零售規(guī)模3877億元，同比驟降18%，到2021年上半年反彈至4378億元，同比大幅增長16.3%，但市場仍未回到2019年同期水平。

　　反觀卡薩帝，她的增長已超越疫情前最高水平。半年報數(shù)據(jù)顯示，相較2020年Q4營收增幅35%，卡薩帝2021上半年營收增幅74.4%，不僅高于行業(yè)同期，更實現(xiàn)從2位數(shù)高增長到2倍速超高增長的大提速。而進入下半年，卡薩帝增長勢頭更加強勁，35周冰箱、洗衣機、空調(diào)、熱水器增長幅度均達到行業(yè)TOP10中最高水平!

　　

 

　　場景優(yōu)勢顯現(xiàn)，卡薩帝拓寬增長路徑

　　卡薩帝高速增長離不開場景優(yōu)勢的進一步顯現(xiàn)。通過落地三翼鳥，卡薩帝打造智慧生活場景，為用戶提供家裝、家居、家生活全流程一站式服務(wù)方案，相當于為用戶造了一個家。據(jù)悉，2021上半年三翼鳥體驗中心001已建成382家，覆蓋深圳、成都、杭州、西安等城市。

　　在三翼鳥卡薩帝001號店，為卡薩帝智慧生活場景買單已成為常態(tài)。在深圳，用戶下單85萬只為卡薩帝;在成都，兩位用戶做出購買卡薩帝的同一個選擇;在杭州，用戶為新裝修的房子配上價值12.8萬的卡薩帝。場景大單頻頻落地的背后，是卡薩帝智慧生活場景帶給用戶的全新體驗。

　　

 

　　這種體驗覆蓋衣食住娛全流程。在新一代廚房，有一顆聰明“大腦”的冰箱會為用戶定制健康食譜，還能聯(lián)動廚電實現(xiàn)智慧烹飪。在智慧陽臺，高端衣物洗凈、護理和烘干可以一站式滿足。在智慧臥室，睡著了也能時刻通風，靠的是聯(lián)動智慧枕的空調(diào)。在智慧浴室，打開花灑就有熱水，因為熱水器已經(jīng)學會了定制熱水。

　　從傳統(tǒng)的讓用戶來挑，轉(zhuǎn)變成為用戶定制，打造可持續(xù)、可迭代的體驗平臺，這正是卡薩帝區(qū)別行業(yè)的差異化優(yōu)勢所在。也正因如此，卡薩帝才能在行業(yè)賣單品的大潮中，開辟出賣場景的新路子，實現(xiàn)從硬件向場景的換道升級。