亞馬遜廣告費(fèi)率提高50%仍受歡迎 蠶食谷歌市場份額

　　北京時間6月9日晚間消息，據(jù)報道，在剛剛過去的5月份，亞馬遜的廣告費(fèi)率同比增長了50%多。這意味著亞馬遜日益提升的盈利能力還將持續(xù)下去，尤其是在即將到來的Prime Day夏季促銷活動期間，以及年底的圣誕購物旺季期間。

　　與此同時，分析人士也指出，廣告費(fèi)率的上漲可能會給立法者和監(jiān)管機(jī)構(gòu)提供動力，要求亞馬遜支付更高的稅收。此外，也可能刺激亞馬遜平臺上的第三方賣家提高商品價格，因?yàn)樗麄冋�面對更高的發(fā)貨成本，以及通貨膨脹的壓力。

　　新冠肺炎疫情引發(fā)的網(wǎng)購激增，在亞馬遜上引發(fā)了更激烈的廣告競爭。調(diào)研機(jī)構(gòu)eMarketer預(yù)計，今年全球購物者在亞馬遜上的開支將達(dá)到5780億美元。為此，寶潔和高樂氏(Clorox)等大品牌正向亞馬遜投入數(shù)十億美元的廣告預(yù)算，以保持其主導(dǎo)地位。

　　研究機(jī)構(gòu)Marketplace Pulse數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的5月份，亞馬遜搜索廣告的每次點(diǎn)擊費(fèi)用(cost per click)為1.16美元，高于去年同期的75美分。這使得亞馬遜每次售出的平均廣告費(fèi)用達(dá)到了產(chǎn)品價格的30%以上，高于一年前的約20%。

　　另據(jù)eMarketer預(yù)計，亞馬遜今年僅在美國市場的廣告收入就將超過200億美元，繼續(xù)蠶食Alphabet旗下谷歌的市場份額，后者是數(shù)字廣告市場的領(lǐng)頭羊。

　　Marketplace Pulse創(chuàng)始人兼CEO尤扎思·卡祖科納斯(Juozas Kaziukenas)表示：“隨著時間的推移，價格還會繼續(xù)上漲。較小的品牌試圖進(jìn)入市場，而大品牌又試圖鞏固自己的主導(dǎo)地位，這樣做的成本將會越來越高。”

　　業(yè)內(nèi)人士稱，盡管亞馬遜的廣告費(fèi)率在提高，但與Facebook旗下Instagram和谷歌等其他數(shù)字營銷形式相比，選擇亞馬遜仍是一筆劃算的交易，因?yàn)閬嗰R遜平臺上的購物者隨時都可能購買。該業(yè)內(nèi)人士稱：“到目前為止，我們發(fā)現(xiàn)亞馬遜是為我們的產(chǎn)品帶來流量的最有效、最有利可圖的方式。”

　　在廣告費(fèi)率提高的同時，全球政策制定者正渴望從亞馬遜等大型科技公司那里收取更多稅款，經(jīng)合組織(OECD)近140個國家已經(jīng)瞄準(zhǔn)了亞馬遜最有利可圖的廣告業(yè)務(wù)。另外，亞馬遜平臺上的一些商家也表示，不斷上漲的廣告價格迫使他們提高商品價格，并對預(yù)算更加謹(jǐn)慎。