亞馬遜擬嘗試實體零售新業態：2800平方米綜合百貨商店

　　據報道，美國電子商務巨頭正準備開設大規模的實體綜合零售業態，類似于傳統的百貨商店。這是該公司在實體零售領域的最新嘗試。

　　約為2800平方米

　　該媒體引述了解亞馬遜計劃的知情人士稱，亞馬遜上述類型的百貨店將首先開設在美國加州和俄亥俄州。這些百貨店的面積將達到30000平方英尺(大約為2800平方米)，相當于美國零售品牌Koh's和T.J.Maxx單個零售店的面積，不過大約為美國傳統百貨商店的三分之一大小。

　　在美國零售市場，亞馬遜依靠電子商務從傳統巨頭手中搶到了不少份額，之后，亞馬遜開始進入了實體零售領域，擁有無人便利店、食品超市等業態，此次開設的百貨店標志著亞馬遜在實體零售領域的再一次試驗。

　　數據顯示，在中國之外的全球市場，亞馬遜已經超過了沃爾瑪，成為全世界零售市場的老大。

　　亞馬遜開設百貨店的消息在美國零售行業引發了震動，導致多家零售巨頭的股價出現異動。沃爾瑪股價在盤前交易時段下跌1%，但是周四收盤價小幅上漲，消費電子零售巨頭百思買股價出現了小幅下跌。

　　有關開設百貨商店的消息，亞馬遜公司一名代表對美國新聞界表示，對于外界的猜測或者謠言不會做評論。

　　開拓實體零售

　　在過去幾年時間里，亞馬遜大舉進入實體零售市場，斥資100多億美元收購了美國食品超市連鎖巨頭“全食市場公司”，此外還開設了實體書店，推出了亞馬遜自有品牌的生鮮食品零售店以及沒有收款員的便利店。和電子商務相比，實體零售的固定成本更高，但是能夠吸引街頭消費者的眼球，并且讓消費者試穿服裝等商品。

　　披露消息的美國財經媒體表示，百貨商店業態可以幫助亞馬遜銷售更多的服裝和科技產品。據報道，大約兩年前，亞馬遜開始接觸美國的一些服裝服飾生產品牌，和他們討論大型百貨店內的開店合作，不過目前還不清楚哪些服裝服飾品牌將首先進入亞馬遜的百貨店。除了外部品牌的商品之外，亞馬遜百貨店也可以銷售該公司各種自有品牌商品。

　　傳統巨頭面臨壓力

　　在亞馬遜打壓之下，美國實體零售巨頭們早已經步履維艱，而此次的百貨店勢必給他們帶來更大壓力。去年，美國多家實體零售巨頭申請破產，其中包括J.C. Penney、Lord £¦ Taylor以及Neiman Marcus。

　　為了吸引新顧客，Nordstrom和梅西百貨進行大舉投資，比如開設規模更小的實體零售店，同時擴大電子商務業務。

　　對于購物中心綜合體(Mall)的東家來說，傳統百貨商店業態的下滑給他們帶來了困境。在過去許多年時間里，百貨商店可以給大型購物中心帶來巨大客流，如今，購物中心不得不增加更多的生鮮食品店、餐館或者健身房來吸引客流量。

　　媒體猜測，根據亞馬遜百貨店的面積規劃，這種店鋪可能開設在現有的購物中心綜合體中。目前，零售巨頭Kohl's的百貨店絕大多數開設在購物中心內部。另外，梅西百貨公司利用“梅西”和Bloomingdale品牌試驗更接近郊區居民的小型綜合零售店。

　　周四，Kohl's和梅西百貨公布了最新的財務業績，各種指標超出預期，不過這兩大零售巨頭目前仍然在改進各種業務，希望重新吸引消費者。這兩家公司今年以來股價大幅上漲，不過資本市值和歷史高位相比還有很大的差距。

　　今年以來，亞馬遜股價下跌1%，目前的資本市值為1.59萬億美元。