2020年中國家電出口達到33.9億臺，較2019年增長14.2%。俄羅斯經銷商dihouse指出2021年俄羅斯家電銷售持續增長，并分享了其在俄羅斯市場推廣此類產品的經驗。

　　產品定制

　　編寫俄語說明書是向俄羅斯出口電子產品的必要環節。為了使說明書內容被母語為俄語的用戶理解，dihouse將這些內容翻譯成俄文，制造商直接在工廠打印并放入包裝盒中。

　　針對其中部分商品需要更細致復雜的工作：俄語化、安裝俄語軟件、配音等。最近，dihouse為360品牌的掃地機器人配音。在此之前，掃地機器人預先安裝了一個基礎的俄語語音包，其中包含一套標準短語用于報告設備狀態或在清潔打掃時遇到的問題。dihouse團隊研發了一種新的藝術配音，使機器人的言語富有情感和樂趣，賦予它獨特的個性。現在，這個設備不但有幽默感，甚至可以和主人“抬杠”。

　　根據dihouse專家的意見，為俄羅斯用戶創建一個原創語音包將有助于賦予產品與眾不同的特質，使其從同類產品中脫穎而出，并滿足人們另一個重要的娛樂需求，即使是在家庭事務中也能獲得樂趣。

　　KOL營銷

　　根據俄羅斯公共輿論研究所的數據，73%的俄羅斯人經常閱讀博客，60%的人相信他們從博客中獲得的信息。俄羅斯的網紅市場為合作提供了多種形式，從發布廣告到產品大使身份。俄羅斯主流的社交媒體：Vkontakte(7290萬用戶)，Instagram(5400萬用戶)，Facebook(3970萬用戶)和Odnoklassniki(4,650萬用戶)。

　　例如，dihouse團隊在YouTube上開展了一項推廣Jimmy品牌吸塵器的活動。在2個月內發布了14個聯合推廣，瀏覽量超過65萬次，銷量比前一時期增加了66%。另一個例子是為小米Roidmi Z1和Roidmi Z1 Air真空吸塵器開展的Instagram廣告活動。這些聯合推廣被發布在13名俄羅斯博主的賬號上，主題是“母性”。這次廣告獲得超過50萬次的瀏覽量，商品銷售增長了2倍。

　　俄羅斯主要媒體推廣

　　媒體是向合作伙伴和零售客戶推廣各種電子產品的有效渠道。為了推廣家用電器產品，dihouse專注于在俄羅斯領先的商業和行業媒體上發布并評論產品，宣發新產品，并參與科技和生活媒體的專題評級和評選。

　　例如，奇虎360產品的推出在俄羅斯主要商業和行業媒體上得到了廣泛報道，目標受眾超過85萬人。而360品牌新的C 50-1系列掃地機器人的發布得到了diHouse團隊的支持，在CNews、CHIP、Meduza、Cosmo等領先的科技和生活媒體上發表了50多篇文章，總覆蓋人數達600萬。

　　2021年的趨勢是智能家居產品

　　俄羅斯大型在線零售商Ozon的代表提到，上半年智能家居產品的銷量較2020年同期增長了8倍。銷售平臺上的智能設備銷售商的數量也有所增加，現在這個類別的賣家數是去年的2.5倍。尤其是窗簾開啟裝置、智能燈具、傳感器等深受客戶青睞。

　　在AliExpress上，2021年6月智能家居系統和設備在俄羅斯消費者中的銷量較去年同期增長了3倍。對觸摸屏溫度控制器(用于安裝有地暖的家庭)的需求增加了2.8倍，對智能水壺的需求增加了1.5倍。掃地機器人和擦窗機器人的銷量增長了1.3倍。

　　diHouse首席執行官尤里·羅德尼談到：

　　“由于2020年的疫情防控需求，購買智能產品已經形成了家庭裝修的趨勢：被迫必須花大量時間呆在家里的人們開始更加關注周圍空間。因此，家用電器和電子產品的需求量越來越大。至于‘智能家居’產品，我們注意到在2021年上半年該類產品增長了4倍。毫無疑問，這種趨勢將越來越多出現在俄羅斯家庭中。”