“東芝節”溫暖冬至，東芝跨界營銷加速出圈

　　冬至本應是一個充滿儀式感的節氣，與家人圍坐在客廳里吃著餃子，分享那些家長里短的小事……記憶中的冬至總是充滿溫馨的氣息。但不知從何時開始，生活節奏越來越快，獨自打拼的壓力和繁重的工作任務，讓我們與家庭漸行漸遠。冬至仿佛也只是一個尋常的寒冷冬日。

　　12月21日，家電行業標桿性企業東芝為冬至重新添上一份溫馨的暖意，在當日與蔦屋書店聯合舉辦的東芝節活動中，東芝用“溫暖的客廳”再次喚起人們對于家庭的記憶，借此傳達出“回歸家庭”這一溫暖的品牌理念。

　　

 

　　活動當天，東芝將“溫暖的客廳”搬進全球最受歡迎的書店-蔦屋書店，在寒冷的冬日，提供一個充滿治愈感的“避風港”，邀請客人一同在客廳品美食、看電視、圍坐互動，完美重現了我們對于冬至的溫馨印象。

　　當晚，知名作家祝羽捷、《知日》出版人蘇靜作為東芝節的溫暖主理人，與東芝電視總經理、東芝生活電器總經理以及東芝電視、白電、生活電器產品經理一同參與直播，眾人圍坐電視旁包餃子、吃湯圓，如家人一般聊著家常話，將東芝節溫馨的小確幸分享給全網網友。值得一提的是，這也是東芝黑電與白電的首次聯合，東芝成套家電構建起理想中品質生活的模樣，再為東芝節增添一抹暖色調。

　　

 

　　談及舉辦東芝節的原因，東芝相關負責人表示：“‘東芝’和‘冬至’有著天然的契合，不僅是有趣的諧音梗，我們更希望通過冬至這個特殊的節氣，塑造品牌的IP，倡導一種有溫度的品牌理念。” 而這也正是東芝電視與致力于創造美好生活提案的蔦屋書店“聯姻”的初衷，讓溫暖的品牌理念更加深入人心，東芝節也成為東芝廣為流傳的專屬符號。

　　在這個溫暖如約而至的東芝節，東芝不但品牌影響力大幅提升，在銷售端也交出了一份完美的答卷，全渠道銷量爆發至近期峰值，當天山姆渠道更是達到了年累計銷售額破億元的里程碑。

　　

 

　　實際上，除了這場聯合蔦屋書店舉辦的跨界營銷活動外，新時代東芝始終高度重視營銷體系的革新，已走在家電行業跨界營銷的前列。歐洲杯期間東芝聯合雷克薩斯、美津濃、札幌啤酒等目標人群一致的品牌，舉辦了一場球迷狂歡夜的營銷活動，讓消費者在足球和美酒的狂歡中充分感受了東芝電視的魅力。通過創新的營銷模式，東芝電視迅速收獲了知名度和市場美譽，跨界營銷也成為東芝電視快速破圈的重要驅動力。

　　除了營銷層面創新外，新時代東芝電視在技術創新方向同樣不遺余力�；�于東芝布局高端，兼顧消費者個性化需求的發展戰略，REGZA、超解像、火箭炮等領先技術持續升級，不斷拉升OLED、液晶大屏的音畫表現，東芝電視極致的視聽體驗備受消費者青睞。

　　

 

　　在營銷創新和技術創新雙核推動下，東芝電視逐漸成為高端消費群體的首選。就在剛剛過去的雙十一，東芝電視線上銷量突飛猛進。在線下，單店日銷不斷刷新記錄，以南京蘇寧江東門門店為例，東芝在OLED和75+產品中銷量占比高達77%。“迎面大視界，滿場澎湃音”的東芝電視將為消費者帶來更多驚喜，東芝溫暖的“回歸家庭”品牌理念也將贏得更多用戶認可。