在產(chǎn)業(yè)智能化、消費(fèi)年輕化的浪潮中，老年人儼然成了家電消費(fèi)市場(chǎng)邊緣化的弱勢(shì)群體。隨著社會(huì)老齡化日益明顯，讓“銀發(fā)”圈層重新回歸消費(fèi)市場(chǎng)的中心，提升他們的消費(fèi)體驗(yàn)和生活品質(zhì)，既是企業(yè)科技創(chuàng)新應(yīng)有的思路，也是家電行業(yè)存量市場(chǎng)下潛在的增量空間。

　　長(zhǎng)者空調(diào)：直擊“銀發(fā)”群體消費(fèi)痛點(diǎn)

　　目前，老齡化已成為備受關(guān)注的社會(huì)話題。第七次全國人口普查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前中國60歲以上人口約為2.64億，2030年將超過3億。關(guān)注、關(guān)愛老年人，深入洞察并滿足、引領(lǐng)這一“銀發(fā)”圈層的特殊需求，顯得愈發(fā)重要。

　　老年群體對(duì)于空調(diào)需求具有特殊性，使用空調(diào)時(shí)他們總有些顧慮，例如“擔(dān)心冷風(fēng)直吹”、“怕空調(diào)病”、“遙控器太復(fù)雜”等，這些影響著老年群體的空調(diào)使用體驗(yàn)。近日，格力全新推出“馨天翁長(zhǎng)者空調(diào)”，從用戶體驗(yàn)舒適性、操作便利性以及空氣健康管理等多維度考量，全方位關(guān)愛老年人的家居生活。


　　作為家電行業(yè)的龍頭企業(yè)，格力是最早對(duì)老年群體空調(diào)產(chǎn)品給予人性化關(guān)注和針對(duì)性關(guān)注的品牌。

　　布局老年人細(xì)分市場(chǎng)不是格力的“靈光一閃”，而是得益于長(zhǎng)期對(duì)老年群體的關(guān)注，深入洞察老年用戶空調(diào)使用的痛點(diǎn)，在尊重老年用戶使用習(xí)慣的基礎(chǔ)上，以用戶思維和創(chuàng)新科技對(duì)痛點(diǎn)問題加以針對(duì)性地徹底解決，消除老年用戶對(duì)空調(diào)的擔(dān)憂和疑慮。

　　考慮到溫度大幅波動(dòng)對(duì)于老年人的健康影響較大，格力馨天翁長(zhǎng)者空調(diào)為老年群體定制了專屬制冷運(yùn)行算法，根據(jù)年長(zhǎng)者的身體情況，實(shí)現(xiàn)溫和制冷。防直吹模式和360度運(yùn)動(dòng)大導(dǎo)風(fēng)板技術(shù)相結(jié)合，讓老年人體驗(yàn)更舒適，創(chuàng)新閉合防塵系統(tǒng)和格力“雙殺菌”系統(tǒng)的應(yīng)用，為老年群體打造健康潔凈的室內(nèi)空氣。在操作方面，格力對(duì)長(zhǎng)者空調(diào)遙控器進(jìn)行了按鍵簡(jiǎn)化，同時(shí)輔以真人語音播報(bào)的形式，既增加了互動(dòng)感和陪伴感，也讓老年人操作起來簡(jiǎn)單便捷。

　　在社會(huì)老齡化的背景下，格力以長(zhǎng)者空調(diào)為抓手率先開拓的銀發(fā)圈層細(xì)分市場(chǎng)，極具行業(yè)引領(lǐng)價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義，不僅為“天花板”壓頂?shù)目照{(diào)行業(yè)打開新的增量空間，而且也為持續(xù)承壓前行的家電行業(yè)注入新的活力。

　　創(chuàng)新科技：持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力

　　長(zhǎng)者空調(diào)的創(chuàng)新推出，其本質(zhì)是以技術(shù)創(chuàng)新的手段創(chuàng)造性地解決了曾一度困擾行業(yè)的痛點(diǎn)問題。這種突破自然應(yīng)歸功于格力對(duì)自主創(chuàng)新的一貫堅(jiān)守和科技創(chuàng)新的強(qiáng)大實(shí)力。

　　格力電器在自主創(chuàng)新的道路上，以厚積薄發(fā)的科技實(shí)力和源源不斷的創(chuàng)新力量，不斷發(fā)掘高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能，這也成為格力多年來持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)的核心驅(qū)動(dòng)力。

　　在格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠看來，“只有自主創(chuàng)新，掌握核心科技，企業(yè)才有底氣走出去，中國才能成為制造強(qiáng)國。唯有科技創(chuàng)新方能成就真正有價(jià)值的企業(yè)。一個(gè)好的企業(yè)要有能力為國家發(fā)展服務(wù)，為人民的美好生活服務(wù)。”

　　縱觀格力的發(fā)展脈絡(luò)，從“好空調(diào)、格力造”到“掌握核心科技”再到近年來的多元化轉(zhuǎn)型，其自主創(chuàng)新的核心位置從未動(dòng)搖過。也正是格力多年來堅(jiān)持自主創(chuàng)新與科技創(chuàng)新，才為今天的強(qiáng)大實(shí)力奠定了基礎(chǔ)。

　　據(jù)《暖通空調(diào)資訊》數(shù)據(jù)顯示，2020年格力中央空調(diào)以13.9%的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居第一，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)中央空調(diào)市場(chǎng)“九連冠”。《產(chǎn)業(yè)在線》公開的2020年家用空調(diào)品牌內(nèi)銷數(shù)據(jù)顯示，格力空調(diào)以36.9%的份額排名第一，連續(xù)26年行業(yè)領(lǐng)跑。

　　“十四五”規(guī)劃強(qiáng)調(diào)我國已轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，并進(jìn)一步明確了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展在現(xiàn)代化建設(shè)全局的核心位置。這一點(diǎn)對(duì)發(fā)展持續(xù)承壓的家電行業(yè)來說，顯得尤為重要。創(chuàng)新才是激活家電行業(yè)引發(fā)破局的“洪荒之力”，更是中國制造高質(zhì)量發(fā)展的力量源泉。作為中國制造的擎旗者，格力正是以科技、服務(wù)、渠道等多輪創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，賦能高質(zhì)量發(fā)展，引領(lǐng)著家電行業(yè)乃至中國制造砥礪向前。