更簡(jiǎn)單的玩法、更便捷的體驗(yàn)、更綠色的商品，這屆京東618充滿了濃濃的“人間煙火氣”，受到廣大消費(fèi)者的青睞。5月31日晚8點(diǎn)剛過(guò)，海量消費(fèi)者即涌入京東618主會(huì)場(chǎng)，手機(jī)通訊、電腦數(shù)碼、家電等品類也迎來(lái)了開(kāi)門紅!開(kāi)場(chǎng)10分鐘內(nèi)，小米、美的、海爾、聯(lián)想、Apple、榮耀、格力、華為、索尼、華碩、西門子等品牌成交額就瞬間破億元。亮眼的增長(zhǎng)展現(xiàn)出中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)堅(jiān)定的韌性和深厚的潛力。

　　

 

　　今年618，一個(gè)個(gè)訂單通過(guò)京東的“有責(zé)任的供應(yīng)鏈”，從生產(chǎn)端傳遞到消費(fèi)端。正如京東零售CEO辛利軍所言：“京東對(duì)供應(yīng)鏈的理解，已經(jīng)進(jìn)化到有責(zé)任的供應(yīng)鏈。今年的京東618承載了新的使命，不僅會(huì)通過(guò)線上線下的優(yōu)質(zhì)商品、最優(yōu)價(jià)格和貼心服務(wù)，給消費(fèi)者帶來(lái)更好的體驗(yàn)，而且也會(huì)通過(guò)有責(zé)任的供應(yīng)鏈，為守護(hù)人間煙火氣貢獻(xiàn)自身最大的力量。”

　　品質(zhì)潮電加碼美好生活 消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)

　　近年來(lái)，伴隨著消費(fèi)升級(jí)浪潮，年輕一代逐漸成為消費(fèi)的主力軍，個(gè)性化的消費(fèi)主張使他們更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)以及體驗(yàn)感。尤其在3C家電品類，品質(zhì)持續(xù)升級(jí)的品類表現(xiàn)十分亮眼。

　　京東數(shù)據(jù)顯示：晚8點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)10分鐘，高端筆記本成交額同比增長(zhǎng)177%，平板電腦成交額同比增長(zhǎng)超100%，高性能創(chuàng)作本成交額12小時(shí)同比增長(zhǎng)160%。家電全品類4小時(shí)成交額超去年全天，其中中高端家電產(chǎn)品成交額超去年全天，家電新品成交額超去年全月;vivo、iQOO、華為、榮耀、OPPO、索尼品牌4000元以上高端手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)200%;開(kāi)門紅1小時(shí)，戶外電源成交額超過(guò)去年全月。

　　各大品牌紛紛以高品質(zhì)、高性能成功虜獲用戶芳心，TCL 1小時(shí)成交額超去年全天;海信2小時(shí)成交額超去年全天;西門子3小時(shí)成交額超去年全天;索尼4小時(shí)成交額超去年全天;卡薩帝4小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)117%;COLMO 4小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)140%。小米品牌手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)160%，獲手機(jī)品牌銷量冠軍。

　　小米中國(guó)區(qū)副總裁劉毅先生表示：“小米一直和京東保持著深度合作，在產(chǎn)品、服務(wù)和體驗(yàn)等層面，不斷滿足消費(fèi)者品質(zhì)購(gòu)機(jī)的需求，今年618我們暢銷熱賣機(jī)型備貨充足，并給出了諸多價(jià)格優(yōu)惠和貼心的服務(wù)保障。開(kāi)門紅4小時(shí)我們就沖上了手機(jī)品牌銷量冠軍，同比增長(zhǎng)達(dá)到160%，證明我們的努力得到了京東用戶的認(rèn)可，我們?yōu)榇烁械椒浅�榮幸，618期間也會(huì)持續(xù)為大家?guī)��?lái)更多好產(chǎn)品。”

　　

 

　　滿足個(gè)性化需求的新品類創(chuàng)新也更加活躍和精準(zhǔn)，趨勢(shì)新品類3C家電產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞，成為提升生活幸福感的利器。“今年618開(kāi)門紅的銷售表現(xiàn)遠(yuǎn)超出我們的預(yù)期，尤其是我們和京東深度合作的C2M產(chǎn)品大受歡迎”。華碩高級(jí)電商總監(jiān)李志強(qiáng)先生表示，“前4小時(shí)，華碩天選游戲本成交額同比增長(zhǎng)144%;前12小時(shí)，華碩高性能創(chuàng)作本成交額更是增長(zhǎng)了5倍。”

　　消費(fèi)場(chǎng)景不斷拓展 居家趨勢(shì)品類加速破圈

　　隨著居家學(xué)習(xí)、辦公、生活等模式逐漸成為新日常，能夠?yàn)橄�費(fèi)者提升居家效率和居家幸福感的趨勢(shì)品類獲得了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)。

　　越來(lái)越多的白領(lǐng)一族意識(shí)到，擁有一臺(tái)趁手的辦公裝備，是在居家狀態(tài)下高質(zhì)量和高效率達(dá)成工作目標(biāo)的關(guān)鍵。戰(zhàn)報(bào)顯示，開(kāi)門紅前12小時(shí)，具備更高性能、更極致使用體驗(yàn)的27英寸大屏一體機(jī)、高性能創(chuàng)作本、2K高分辨率屏游戲本成交額同比增長(zhǎng)均超過(guò)160%。顯卡、固態(tài)硬盤(pán)等DIY電腦組件品類在裝備換新升級(jí)中迎來(lái)銷售熱潮，6小時(shí)成交額超去年全天，三模熱插拔機(jī)械鍵盤(pán)4小時(shí)成交額超去年全天。

　　

 

　　居家?jiàn)蕵?lè)場(chǎng)景的游戲電視受到熱烈追捧，開(kāi)售僅4小時(shí)，成交額便超過(guò)去年全月。投影機(jī)、游戲機(jī)、無(wú)人機(jī)品類1小時(shí)成交額超過(guò)去年全天，電競(jìng)路由器2小時(shí)成交額超去年全天。創(chuàng)新趨勢(shì)品類電競(jìng)手機(jī)也收獲新增長(zhǎng)，電競(jìng)手機(jī)用戶數(shù)同比增長(zhǎng)200%。智能手環(huán)的監(jiān)測(cè)心率、血氧等功能戳中了用戶居家時(shí)刻監(jiān)控身體狀況的剛需，4小時(shí)成交額超去年全天。

　　帶來(lái)居家生活幸福感的家電品類中，守護(hù)全家呼吸健康的新風(fēng)空調(diào)4小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超8倍;精致美觀的嵌入式洗碗機(jī)30分鐘成交額便超去年全天;智能便捷的自清潔掃地機(jī)器人4小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)超400%。嵌入式空調(diào)4小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)300%;冰洗套裝成交量同比增長(zhǎng)超6倍;雅萌成交額同比增長(zhǎng)超10倍;方太高端超薄煙灶套裝成交額同比增長(zhǎng)4.5倍;零冷水燃?xì)鉄崴��?小時(shí)成交額超去年全天。

　　

 

　　“京東618前，我們攜手京東家電共同籌備了一款485升60厘米薄系列冰箱， 打造了完美的家居嵌入場(chǎng)景。得益于京東供應(yīng)鏈的助力，開(kāi)門紅首發(fā)4小時(shí)，該款產(chǎn)品銷售即突破2600臺(tái)。”美的冰箱電商產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王凱表示。

　　全渠道助推商家增長(zhǎng) 全面激活線上線下消費(fèi)活力

　　今年京東618，不只是在線上，數(shù)百萬(wàn)家線下實(shí)體門店也參與其中，在為消費(fèi)者帶來(lái)便捷、多場(chǎng)景體驗(yàn)的同時(shí)，也助力更多線下實(shí)體門店恢復(fù)增長(zhǎng)。截止6月1日12時(shí)，西安京東MALL、京東電器超級(jí)體驗(yàn)店重慶店、合肥店活動(dòng)爆發(fā)，共吸引客流量環(huán)比增長(zhǎng)130%，成交額環(huán)比增長(zhǎng)550%。計(jì)劃9月正式開(kāi)業(yè)的沈陽(yáng)京東MALL，也受到了當(dāng)?shù)叵�費(fèi)者的熱捧，通過(guò)沈陽(yáng)京東MALL小程序下單的成交量創(chuàng)上線以來(lái)歷史最高。在覆蓋全國(guó)范圍的54家京東電器城市旗艦店，超值的優(yōu)惠、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、以及豐富的體驗(yàn)活動(dòng)同樣吸引眾多用戶到店，開(kāi)門紅首日全天成交額環(huán)比增長(zhǎng)超100%。線下體驗(yàn)如火如荼，線上的京東萬(wàn)家成績(jī)也非常亮眼，首日成交額同比增長(zhǎng)147%。同時(shí)，依托線上線下緊密聯(lián)動(dòng)的即時(shí)零售業(yè)務(wù)，京東618在讓消費(fèi)者可以體驗(yàn)到小時(shí)級(jí)、最快分鐘級(jí)送達(dá)的消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)，也為實(shí)體商家門店開(kāi)拓了新的增量。數(shù)據(jù)顯示，電腦數(shù)碼小時(shí)購(gòu)業(yè)務(wù)僅15小時(shí)成交額便超去年全天。

　　

 

　　作為商家實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值成長(zhǎng)的舞臺(tái)，本次618期間京東電腦數(shù)碼通過(guò)發(fā)布多項(xiàng)政策幫助商家降本增效，取得顯著成果，開(kāi)門紅前18小時(shí)，推動(dòng)超5000家電腦數(shù)碼開(kāi)放平臺(tái)商家成交額同比增長(zhǎng)超100%，攜手商家收獲高質(zhì)量的增長(zhǎng)，3C配件開(kāi)放平臺(tái)商家5小時(shí)成交額超去年全天。

　　618正在如火如荼的進(jìn)行中，京東不僅將依托有責(zé)任的供應(yīng)鏈，攜手品牌持續(xù)通過(guò)品質(zhì)產(chǎn)品+特色服務(wù)，為每一位用戶打造更極致的3C家電換新體驗(yàn);也將繼續(xù)發(fā)揮新型實(shí)體企業(yè)效能，助品牌、商家等合作伙伴實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的持續(xù)發(fā)展，更為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)效穩(wěn)健發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。